Бренд новинарството е новиот СММ! Зошто на вашиот бизнис му е потребна уредувачка стратегија Како медиумите работат со компаниите.

Вовед

Брендот е магичен симбол (систем на симболи) кој на заинтересираната публика и го пренесува значењето на она што го идентификува (лидер, организација, производ). Популарноста на самиот концепт на „бренд“ расте.

Важноста на вистинските брендови за развојот на производствените претпријатија во денешната жестока пазарна конкуренција тешко може да се прецени. Марките се најмногу ефективна алаткаформирање на преференци на потрошувачите. Тие го принудуваат потрошувачот да избере производ меѓу многуте слични и еднакви по квалитет и потрошувачки својства, а според асоцијациите - митови, социјални, ментални, па дури и некои духовни карактеристики утврдени од специјалисти за брендирање.

Марката на периодичното издание се формира во прилично долг временски период. Таа игра огромна улога во позиционирањето на публикацијата, во проширувањето и зајакнувањето на нејзината целна публика. Идната слика на публикацијата е веќе вклучена во нејзиниот модел, дефинирајќи го системот на објавување, тематските делови и жанровите карактеристики.

Весникот „Рурален живот“ е информативна публикација за проблеми агроиндустриски комплексРусија. Весникот е наменет за деловни луѓе ангажирани во областа на Земјоделство, специјалисти на агроиндустрискиот комплекс, жители на селото. Еден од најстарите земјоделски весници во светот. Денес „Рурален живот“ останува најпопуларниот земјоделски весник.

Цел работа на курсот- истражете го брендот на периодично издание користејќи го примерот на весникот „Рурален живот“.

Целите на оваа работа на курсот се како што следува:

l Откријте го имиџот и брендот на периодичното издание;

l Проучување на дизајнот на периодично издание;

l Размислете за техничката основа на периодичното издание;

l Истражете ја историјата на формирањето на брендот на весникот „Рурален живот“;

l Размислете за програмата за промоција на брендот за весникот „Рурален живот“.

Предмет на истражување на оваа предметна работа е весникот „Рурален живот“.

Предмет на студијата е комуникациска програма за креирање и промоција на бренд за весници.

Теоретска основа на предметната работа се научните трудови на домашните и странските научници А.М. Галаева, А.М. Година, Б. Ванекен, С.Б. Пашутин, Ф. Котлер и други.

Структурата на работата на курсот се состои од вовед, две главни поглавја, заклучок, листа на референци и додаток.

Периодичен бренд

Слика и бренд на периодичното издание

Промените во ситуацијата на пазарот на информации го соочуваат уредничкиот менаџер со потребата брзо да одговори на нив, користејќи маркетинг податоци, проучување на состојбата на целната публика и нејзината реакција на имиџот на неговата периодика.

Слика (англиски, слика-слика, слика) - слика на весник, телевизиска и радио програма, информативен билтен, стабилна идеја дека корисникот ги развива своите информации за периодичното издание: неговиот карактер, позиција и погледи, карактеристики на содржината , дизајн и други знаци и карактеристики. До одреден степен, тоа е слично на познатиот концепт на „лицето“ на весникот или друга публикација, што даде идеја не само за неговиот надворешен изглед, туку и за неговите суштински карактеристики.

Сликата на периодичното издание се формира во прилично долг временски период. Таа игра огромна улога во позиционирањето на публикацијата, во проширувањето и зајакнувањето на нејзината целна публика. Весникот „Известија“ ги привлекува читателите со воспоставениот имиџ на високо професионално, објективно, квалитетно издание. Московски Комсомолец има поинаква, но подеднакво силна слика за весник, алчен за евтини сензации, не грижејќи се за вистинитоста на неговите информации. Но, оваа слика привлекува широка публика од непотребни читатели.

Сликата на публикацијата е од големо значење за да се обезбеди нејзината конкурентност. Тешко е да се создаде, но лесно се искривува, па дури и се губи, а со тоа се отуѓува значителен дел од публиката.

За да се формира одредена слика на весник или програма, важни се сите негови карактеристики, сите аспекти. Човечкиот фактор исто така игра одредена улога - слава, популарност, уникатната лична слика на новинарите што се појавуваат на страниците на печатено изданиеили на воздух. Популарноста на телевизиската програма „Намедни“ на каналот НТВ во голема мера е поврзана со личната слика на водителот на оваа програма Л. Парфенов, исто како што весникот „Известија“ претходно привлече многу читатели со имињата на своите меѓународни набљудувачите А. Бовин и С. Кондрашов.

Идната слика на публикацијата е веќе вклучена во нејзиниот модел, дефинирајќи го системот на објавување, тематските делови и жанровите карактеристики. Ако, на пример, деловното издание - весник или телевизиска програма - редовно не објавува статистички податоци под соодветните наслови: валутни цитати, информации за состојбата на пазарите на стоки итн., нејзиниот имиџ само ќе го отуѓи поголемиот дел од публиката за кој бил наменет. Не помалку важен е односот меѓу вестите и аналитичките изјави на публикацијата за решавање проблеми. Сликите на вечерните и утринските весници се разликуваат, особено по тоа што малите информативни материјали секогаш преовладуваат во „вечерите“.

До одреден степен, сликата на публикацијата зависи и од организацијата на нејзините материјали, нивната презентација на страниците и во етерот. Конфузијата и нередот во организацијата на материјалите го вознемируваат корисникот на информации и го отежнуваат пронаоѓањето на она што одговара на неговите интереси. Не наоѓајќи го ова, ќе го фрли весникот или ќе го исклучи телевизорот. Само со организирање на информациите во согласност со композицискиот модел на публикацијата, нивно систематизирање, истакнување на главната работа и распоредување на материјалите по редослед познат на читателот или ТВ гледачот и познат на нив, можете да сметате на нивното внимание.

На пазарот на информации понекогаш се користи друг, поширок термин - бренд (од англискиот бренд - име на бренд, оценка), комбинирајќи ги концептите на имиџот на периодичното издание и неговите заштитен знак. Концептот на бренд вклучува карактеристики на видот на публикацијата, неговото ниво и квалитет и таргетирање на одредена публика.

ДА БИДЕМЕ ЈАСНО На сите веќе им здодеа овој класичен СММ: цитати, интересни факти, гради и мачки. Овој стандарден сет со минимални карактеристики го нудат сите агенции на пазарот и не функционира.

Современите новинари треба да просејуваат низ илјадници е-пошта со бесмислени презентации од сектори за односи со јавноста и директори на компании кои мислат дека читателите ќе бидат воодушевени од следното ажурирање што го развија, #348921.

Но, на читателите не им е грижа. И подобро е да ја користите оваа „вест“ при креирањето маркетинг е-поштабилтен или направете запис од него на корпоративен блог. Новинарот едноставно нема да сака да даде толку мал извештај, освен ако тоа не е дел од поголем развој и не е предвесник на вистинска револуција во технологијата.

Како медиумите работат со компаниите

Експлозивниот раст на дигиталните технологии не само што го промени моделот на потрошувачка на информации, туку и го преобликува начинот на кој медиумите комуницираат со комерцијалните организации.

Клучен фактор во постојано менување на односот меѓу брендовите и медиумите е падот на бројот на новинари кои пишуваат за бизнисот. Само во текот на изминатата година значително се зголеми бројот на компании кои ангажираат професионални новинари да работат во корпоративни публикации. Така, ги ангажираше новинарите на Њујорк Тајмс Дејвид Пог и Кејти Курик, со што ја зајакна својата позиција како медиумска компанија. Dell и SAP создадоа свои редакции во текот на изминатите неколку години, предводени од „управен уредник“ и „раководител за бренд новинарство“, соодветно.

ПР индустријата, пак, претрпува промени. Има сè помалку таргетирани медиуми, но можностите за самообјавување се зголемени, па работата на ПР специјалистите се сведува на создавање покреативни содржини кои ги одразуваат вредностите на компанијата, нејзината позиција на пазарот и иновативните идеи. И дури тогаш ПР службата почнува да воспоставува контакти со специјализирани или редовни медиуми.

Со други зборови, покривањето на активностите на компанијата станува вообичаена задача на новинарите, претставниците на брендовите и ПР-услугите.

Големите и малите компании различно ги структурираат своите односи со бренд-новинарството. Ајде да се обидеме да откриеме што е овој феномен и како се поврзува со традиционалното новинарство.

Содржината како услуга

Во учтиво општество не е вообичаено да се фалат себеси и своите достигнувања. Истото може да се каже и за маркетинг стратегијата на брендот. Стефани Луси, поранешен дописник за PC Magazine и Fortune, сега главен уредник во Dell Global Communications, вели: „Не треба да отворате сопствена страница за вести за да викате за себе на сите страни. Можете, се разбира, да се обидете, но верувајте во моето искуство: публиката ќе гласа со своите нозе. Ова е исто како и во живата комуникација. Дали навистина уживаме да поминуваме време со личност која постојано зборува за себе? Напротив, ние сме заинтересирани за оние кои ни кажуваат нешто ново, зборуваат за она што не загрижува. Во Tech Page One, обезбедуваме содржина како услуга на оние кои се заинтересирани за производите на Dell“.

Со други зборови, содржината на корпоративната публикација е алатка за интеракција со клиентите.

„Содржината може да донесе живот на бездушната корпорација во очите на потрошувачите. Добро напишаната публикација ќе му даде на вашиот бренд лице и глас, а читателите ќе ги видат луѓето зад компанијата и ќе ги разберат нивните вредности и идеали“, вели Луси.

Приказни од прво лице

Кој е најдобриот раскажувач на брендови? Можеби ова е целта на бренд-новинарството.

Со илјадници квалификувани вработени на располагање, раководството на SAP избра специјална група „амбасадори на брендот“ - специјалисти овластени да даваат изјави во име на целата компанија и да го изразат својот официјален став.

„Ги лансирав Business Trends пред три години“, вели шефот на бренд-новинарството на SAP, Тим Кларк. - Сајтот е отворена платформа на која секој вработен во компанијата може да пишува за какви било „нетехнички“ теми. Меѓу нашите редовни автори се претставници на повисокото раководство на компанијата, вклучително и генерален директорБил Мекдермот. Ги избираме најдобрите материјали за нашата страница на Forbes SAPVoice.

Брендовите почнаа да објавуваат свои медиуми. Нема коментари.

Викајте на потрошувачот

„Не треба да пишувате бели документи“, советува Тим Кларк, кој се труди содржината на SAP да изгледа помалку како цитат од експертски извештај, а повеќе како „приказна за лично искуство“.

Во средина на постојано зголемување на разновидноста на информациите, победници се оние компании кои можат да изберат и презентираат информации кои се корисни конкретно за нивните клиенти.

Серискиот претприемач Идо Лефлер, ко-основач на брендовите Yoobi и Yes To, го споделува своето мислење за важноста на корпоративните медиуми во интеракцијата со клиентите: „Нашата одговорност е да им викаме преку информацискиот шум на нашите клиенти, нашата целна публика. Ова бара вистински ентузијазам. Ние пишуваме приказни засновани на нашите основни вредности, што ни овозможува да останеме пред конкуренцијата и да разговараме со секој клиент“.

Цели на бренд-новинарството

Важен аспект на бренд-новинарството е обединувањето на напорите на различни области на компанијата - ПР, рекламирање, оддел за продажба. Ако една компанија има развиено унифицирана медиумска стратегија заснована на интересна и привлечна содржина, тогаш оваа содржина може успешно да се користи во сите други области - на пример, во односите со јавноста и маркетингот.

„Единствената содржина може да стане основа на шаблони за преговарање за вработените во продажба, текстуално јадро за корпоративна веб-страница и со тоа да заштеди многу пари. На крајот на краиштата, истражувањата покажуваат дека влезниот маркетинг може да ги постигне истите резултати како надворешниот маркетинг, но за помалку пари“, вели Стефани Луси.

Таа, исто така, предупредува дека создавањето своја медиумска платформа не е доволно: „Не можете да креирате веб-страница за вести и да заборавите на тоа. Треба постојано да работите со медиумската платформа: да ја надополнувате, ажурирате, промовирате, да ја направите дел од информативната политика на компанијата. Тогаш ресурсот ќе работи и ќе им користи на читателите“.

Фрагмент за преглед

новинарството и култот на личноста на Сталин,

Федерална агенција за образование

Државна образовна институција

образованието

„Држава Санкт Петербург

Универзитетот за инженерство и економија&";

Факултет за хуманистички науки

Одделение за односи со јавноста и масовни комуникации

во дисциплината: "Историја на националното новинарство"

Тема: Новинарството и култот на личноста на Сталин,

Специјалност 030602 - односи со јавност

Боровскаја Ја., група 6075

Професор:

чл. Св. Оддел и МК Суворова М.В.

Санкт Петербург 2009 година

Вовед

Култот на личноста на Сталин во контекст на историјата

Сликата на Сталин на страниците на советските периодични списанија

Заклучок

Библиографија

Вовед

дело „Новинарството и култот на личноста“; е посветен на разгледување и проучување на развојот на новинарството во услови на култот на личноста на Сталин.

Да претпоставиме дека култот на личноста на Сталин бил прилично развиена технологија за влијание врз јавната свест, затоа, проблем:Развојот на темата е да ја проучува и демонстрира успешната употреба на култот на личноста во земјата. Овој проблем го сметаме за достоен предмет за проучување на современите специјалисти, бидејќи во моментов нема усогласување во идеологијата на државата, во системот на вредности и во нивната промоција.

Научна новина и релевантностИстражувањето е дека предлагаме да го погледнеме култот на личноста на Сталин токму од гледна точка на ефективноста, посилното влијание врз свеста на луѓето, неговата способност да ги обедини луѓето во заедница неопходна за државата. Развојот на овој проблем, со продлабочување кон идеологија, може да биде продолжение на оваа студија.

Така, како резултат на актуелната состојба во сферата на идеологијата, во присуство на практични нерешени прашања за функционирањето на култот на личноста, целдисертацијата е анализа на текстовите на весниците за да се идентификува култот на личноста на Сталин. За да се постигне целта, потребно е да се реши следново

Бренд новинарството е феномен во кој на прв поглед нема ништо ново. Медиумите кои припаѓаат на компанија во Русија се појавуваат под терминот „корпоративни медиуми“, а во западната практика – медиуми во сопственост. Единствената разлика е во тоа што медиумите во сопственост можат да вклучуваат не само весници и списанија на компанијата, туку и канал на YouTube, блог и социјални мрежи на компанијата, подкаст, тематска веб-страница-специјален проект - со еден збор, сè што може дистрибуирајте ја содржината на компанијата и за компанијата. Корпоративните медиуми овде, се разбира, се малку ограничени со законите на жанрот. Па, како сето ова се вклопува во новоформираниот тренд на новинарство на брендот? Ајде да го сфатиме.

Бренд-новинарството е обид да се „помират“ новинарството, ПР и маркетингот со содржина. Во форма, ова е новинарски материјал: интервјуа, извештаи, колумни, едукативни написи. Во однос на содржината, бренд-новинарството е маркетинг на содржина, бидејќи ... привлекува внимание на компанијата со содржина посветена на индустријата создадена на нејзиниот ресурс. А задачите на бренд-новинарството се решаваат во областа на ПР: создавање и одржување на управуван имиџ, создавање вредности кај одредена целна публика, лојалност, создавање заедница.

Зошто на брендовите им треба сето ова? Се чини дека маркетингот со содржина веќе има одговорено на ова прашање: да се одржи експертски статус и да се создадат ментални и емоционални врски со клиентот. Но, бренд-новинарството оди малку подалеку во оваа смисла: создава содржина не толку за компанија, колку за личност.

Во САД, постојат четири главни модели на бренд-новинарство. Ајде да се обидеме да ги погледнеме користејќи вистински примери.

1. СВЕСТ ЗА МАРКА

Ако сте прилично голема компанија со добро познато име, тогаш овој модел е најсоодветен за вас. Во медиумите креирани со овој модел, главната содржина се врти околу компанијата. Зборувате за вашата внатрешна кујна, новите производи, на оригинални начининивната употреба и слични работи. Во овој модел, не се обидувате да продадете ништо со вашата содржина - оваа задача е веќе решена за вас.

General Electric го создаде ресурсот GE Reports (https://www.gereports.com), кој зборува за нејзините иновации и луѓето кои работат во компанијата. Човекот кој ја води целата работа е поранешниот известувач на Форбс, Томас Келнер. Материјалите на ресурсот често се објавуваат повторно од популарни блогови и традиционални медиуми, така што овој пристап му овозможува на GE да ја зголеми свесноста за својот бренд.

2. ВЕСТИ ЗА ИНДУСТРИЈАТА

Овој модел се разликува од претходниот по тоа што пишувате не толку за вашиот бренд, туку за индустријата како целина. Во високо специјализираните бизниси, по правило, нема доволно индустриски медиуми - пазарот е премногу тесен и мал за појава на традиционални медиуми - списание или онлајн ресурс. Но, компаниите кои често се сметаат за пионери на пазарот, често го носат товарот на наоѓање информации за пазарот.

Во 2010 година, Интел го лансираше ресурсот Intel Free Press, каде што зборува не само за себе, туку и за технологијата воопшто.

„Ние пишуваме не само за брендот, туку и за други новинари кои бараат нови теми за објавување. Ако нашата приказна инспирира новинар во традиционална публикација, тоа е најдобриот исход за нас“, вели Бил Калдер, уредник на Интел Слободен печат.

Руските дистрибутери на вина и други алкохолни пијалоци, Simple, го следеа истиот пат, создавајќи Simple Wine News (https://www.simplewinenews.ru) - речиси единствениот медиум во земјата за производство, дегустација и продажба на вина. Simple Wine News за првпат беше објавено во декември 2005 година и оттогаш на домашните и странските експерти стекна силна репутација како водечка винска и гастрономска публикација во Русија. Неверојатно, Simple е многу B2B бизнис, иако често (и погрешно) се претпоставува дека создавањето корпоративни медиуми за клиентите е зачувување на компаниите на масовниот пазар.

3. КРЕИРАЈ И СПОНЗОРИРАЈ

Во бренд-новинарството, не мора да пишувате само за вашата компанија. Па дури и за индустријата. Можете да ја направите вашата сопствена веб-страница агрегатор на најдобрите материјали од различни ресурси за одредена публика и понекогаш да ги расипете читателите со уникатни материјали. Тоа го направи Adobe.

Откако стана познат како развивач на програмите Photoshop и InDesign, Adobe еден ден одлучи да развие специјална програма за маркетери - Adobe Marketing Cloud (AMC). Се разбира, никој не ги очекуваше на пазарот за анализа на податоци за маркетинг. Затоа, Adobe започна активно да го зголемува својот авторитет меѓу маркетерите со создавање на куп образовни содржини и создавање на CMO ресурс (https://www.cmo.com), кој собира информации од различни ресурси (повеќе од 150 извори, вклучително и Wired, Mashable и Advertising Age). За да се разликува од другите маркетиншки ресурси, Adobe одлучи да ги собере само најважните информации за трендовите, фокусирајќи се не толку на обичните продавачи, туку на раководителите на маркетинг одделенијата.

4.ОЛОВНА ГЕНЕРАЦИЈА

Наједноставниот и најусовршениот метод во Русија е создавање на содржина што генерира олово. Најчесто тоа се блогови на веб-страниците на компаниите. Аналитичкиот сервис HubSpot го следеше овој пат, кој создаде цела мрежа на тематски блогови за маркетинг, продажба, агенциски бизнис, веб дизајн и многу повеќе.

Бренд-новинарството е важен тренд во современиот ПР. Се разбира, објавувањето останува невозможно за многу компании поради неговата висока цена. Сепак, четвртиот модел може лесно да го совлада дури и маркетер со полно работно време кој знае добро да пишува и е заинтересиран за иновации во својата индустрија. Иако резултатите ќе потрае некое време, тие ќе донесат задоволни потенцијални клиенти. Затоа, изборот, како и секогаш, е ваш!