ППЦ контекстуално. Што е ППЦ

PPC (Плати за клик)- ова е еден од видовите на модел на рекламирање, кој вклучува огласувачот да поставува оглас на друг веб-ресурс или специјална платформа и последователно плаќање на нивните сопственици за секој клик направен од корисник на Интернет на огласот. Едноставно кажано, ППЦе модел на цени врз основа на кој огласувачот плаќа одредена сума на сопственикот на ресурсот на кој се наоѓа рекламата за секој клик на него од страна на посетител.

Маркетингот секоја година се развива сè побрзо. Во тој поглед се појавуваат нови термини и неразбирливи кратенки, измислени во западните земји. Еден од нив во еден момент беше концептот на ППЦ. Но, овие денови е тешко да се најде вебмастер и специјалист за маркетинг кој не знае за овој модел на рекламирање.

Плати по кликпреведено од англиски значи "плати по клик". Оваа фраза буквално ја објаснува суштината на PPC. Човек кој сака да ја зголеми популарноста на својот проект ја става својата реклама на платформа наменета за ова, а кога конкретен интернет корисник ќе кликне на реклама и ќе отиде на промовираниот портал, на сопственикот на страницата му се плаќа за ова.

Претходно, друг модел на рекламирање наречен CPM беше многу популарен. Тоа вклучува плаќање по илјада импресии на банерот на огласувачот. Но, појавата на нови алатки и внимателно проучување на факторите на однесување на посетителите на Интернет доведоа до потреба од воведување нови методи.

PPC совршено се интегрираше во маркетинг полето и до ден денес е една од најоптималните и најфер меѓу останатите. И ова не е изненадувачки, бидејќи тука плаќањето се наплаќа само откако некое лице ќе кликне на огласот, односно ќе ја изврши целната акција, а не само што ќе ја види рекламата.

На крајот на краиштата, само затоа што рекламниот банер му го привлече вниманието не значи дека тој ќе биде заинтересиран за производот или услугата. Според тоа, најголемиот дел од парите се фрлаат залудно. Но, ако корисникот оди на промовираната страница, тогаш рекламирањето вродило со плод.

Во кои области се користи PPC?

Поради фактот што PPC вклучува плаќање по клик, овој модел е популарен само во Интернет маркетингот, бидејќи кликовите се типични само за рекламирање на World Wide Web. Рекламите може да се постават на многу сајтови и ресурси:

• пребарувачите;
• придружни мрежи;
• сајтови на други веб-администратори;
• социјални медиуми;
• тизер програми.

Како по правило, таквиот маркетинг се користи за привлекување на целната публика на страницата. Со правилен пристап, привлечениот сообраќај ќе помогне да се зголеми популарноста на страницата и да се зголеми бројот на продажби. Ако некое лице кликне на вашата реклама и отиде до вашиот ресурс, ова ги зголемува шансите да направи купување. Ако посетителот едноставно ја пронајде вашата страница во резултатите од пребарувањето, без никакво рекламирање, веројатноста тој да го купи производот е многу помала.

Денес, рекламирањето на Интернет не опкружува насекаде, па дури и почетниот корисник може да замисли што е тоа. Кога се движите од една на друга веб-страница, комуницирате и читате јавни страници на социјалните мрежи, гледате изобилство видеа на Youtube и други ресурси, рекламите се прикажуваат насекаде. Сето ова е дело на огласувачите кои пласираат огласи преку различни системи, кој се плаќа во зависност од договорениот модел.

Ако плаќањето се врши со користење на моделот PPC, тогаш дури и ако банерот се прикажува неколку илјади пати на ден, готовинасе наплаќаат само кога посетителот ќе кликне на него и ќе го посети ресурсот.

Како се разликува PPC од CPC?

Како што споменавме погоре, PPC е модел на цени, додека CPC (трошок по клик)– ова е цената на секој клик направен од посетителот. Цената може да биде и фиксна, односно константна и флексибилна. Втората опција главно се користи во случај на отворање рекламна кампања на социјалните мрежи и пребарувачите. Поконкретно, цената на еден клик е директно одредена од времето во кое лицето кликнува на реклама, бидејќи различни периоди се карактеризираат со различна конкуренција.

На крајниот трошок по клик влијае и квалитетот на рекламата и самата локација, каде што луѓето ќе завршат откако ќе кликнат на неа. Тешко е да се наведе одредена сума, бидејќи сите системи имаат индивидуални критериуми за оценување.

Меѓутоа, за поголема ефикасност во интернет маркетингот, плаќањето за секој клик не треба да се пресметува само врз основа на CPC. Се разбира, корисно е за огласувачот кога цената на клик е мала, но главниот параметар на кој треба да се фокусирате е рентабилност. Оваа странска кратенка се залага за враќањенаинвестиција, што во превод од англиски значи - "враќање на инвестицијата".

Во оваа статија нема детално да го разгледаме овој индикатор. Важно е да се разбере самиот принцип на успешно функционирање на сите PPC кампањи, а тоа е да се договори за најниската можна CPC (цена по клик), притоа привлекувајќи ја максималната целна публика, добивајќи оптимален соодноспосетителите кои извршиле насочени дејства кон вкупниот број посетители (конверзија), како и висок ROI.

Неговата главна функција е управување со рекламни кампањи. Во пракса, нема луѓе кои се специјализирани само за моделот PPC. Затоа, всушност, нивната работа ја вршат специјалисти вклучени во контекстуално рекламирање.

Тие го контролираат и организираат креирањето и поставувањето реклами на која било платформа и, врз основа на ситуацијата, ги избираат најефикасните модели на цени за да постигнат најдобри резултати. најдобри резултати. За да го направат тоа им треба:

• Знајте како да ги користите сите достапни и ефективни алатки за рекламирање денес.
• Постојано одржувајте контакт со одделот за продажба и заедно донесувајте одлуки за тоа која категорија производи се најголем приоритет за трговија.
• Развијте рекламна кампањаи да изгради стратегија заснована на оперативните карактеристики на страницата.
• Следете ги и анализирајте кампањите и, доколку е потребно, приспособете ги за да ја подобрите ефикасноста.

За многумина големи компаниикомпаниите кои продаваат производи во големи количини имаат специјалист за ППЦ со полно работно време. Но, тој може да биде и хонорарен, како хонорарец.

Во денешно време, многу луѓе сакаат да заработат пари преку Интернет, но вистината е дека само неколку го прават тоа. Денес ви пренесуваме мала листа на одлични опции за остварување профит (мал профит, или сериозен приход, во зависност од вашиот ентузијазам и вештини). Ако сакате да дознаете повеќе за начините за добивање пари од Интернет, тогаш треба почесто да го проверувате нашиот дел „“ бидејќи периодично ќе го ажурираме и ќе додаваме корисни информации.

ППЦ мрежи (плаќање за клик)

Ова е без сомнение најпопуларниот начин на кој веб-администраторите ги заработуваат своите пари. ППЦ е исто така најмногу ефективен методостварување профит од вашата веб-страница, бидејќи се што треба да направите е да поставите платени огласи на страниците на вашиот сопствен сајт и ќе добиете профит за секој клик на еден од нив. Обично ваквите системи (Google Adsense, Bidvertiser, итн.) имаат прилично паметен систем за рекламирање и ви овозможува да поставите реклами што се релевантни во содржината на содржината на вашата страница. Ќе можете да добивате посериозно плаќање или мал приход, во зависност од локацијата на рекламирањето на страниците на страницата.

За ваша информација, да ве информираме дека во целото наше искуство како веб-администратори, ги пробавме сите овие системи и сите тие се добар извор на приход. Наскоро, ќе ви обезбедиме статии за тоа како правилно да ги користите. Уживајте во читањето!

Најпопуларните PPC системи

Ова е најверојатно најпопуларниот систем. Google Adsense е познат во целиот свет како најдобар извор на приход од големи и мали веб-страници (секој може да заработи со Google Adsense). Можете да почнете да го користите без никакви проблеми - само треба да се регистрирате во системот и да го поставите системскиот код на страниците на вашата веб-страница или блог. Можете да добивате пари преку чек или Western Union (опционално), но минималниот износ за повлекување мора да биде 100 долари. Можете исто така едноставно да ги складирате парите во системот на Google Adsense (до максимум 5.000 долари), или можете да побарате исплата - обично исплатата се врши после 15-ти секој месец.

Многу популарна рекламна мрежа со повеќе од 2 трилиони реклами месечно на повеќе од 35 илјади сајтови. Chitika е рангирана на второ место меѓу веб-програмерите ширум светот по Google Adsense, или тие ги користат двата системи затоа што тоа е можно. Оваа година Читика склучи партнерски договор со b5media, и сериозно порасна. Можете едноставно да се регистрирате бесплатно и да почнете да заработувате пари.

Токму... дури и Yahoo! има своја ППЦ мрежа и не може да се каже дека е полоша од другите. Системот е многу сличен на Google Adsense, но не ви препорачуваме да ги користите овие два системи на истата локација. YPN е исто така лесен за користење и бесплатен. Само треба да го поставите системскиот код на страниците и тој ќе ја избере соодветната содржина за рекламните единици.

Популарен што е многу лесен за употреба на блогови или веб-страници. Имајте одлично придружна програма, што ви овозможува да заработите уште повеќе со поканување на нови корисници во системот. Секоја рекламна единица доаѓа со целосен уредник WYSIWYG за да можете да уредувате изгледмногу брзо и едноставно.

е полноправен PPC систем со кој можете да поставите различни рекламни единици на вашата веб-страница. Можно е да се постават и редовни текстуални рекламни врски и графички, па дури и полноправни банери и скокачки прозорци. се смета и за одличен извор на приход со кој работат сајтови како HI5, Imvu, Blog Toplist и така натаму.

Со него, можете да продавате рекламен простор на страниците на веб-локација или блог и можете да изберете кои врски да се прикажуваат, а кои не сакате.

Можеби овој систем би бил на трето место за повеќето луѓе, но ние го ставивме на 7-то место. Ова е субјективно мислење, бидејќи ние не сме работеле често или многу со овој систем и не можеме да кажеме пошироко за него.

Лесно креирајте сметка, додајте го кодот за блок за реклами на вашите страници и почнете да заработувате пари!

Системот беше еден од првите што објави врски со текстуални реклами.

Според наше мислење, ова е најдобар системза објавување на текстуални врски.

Во одреден момент, секој сопственик на веб-страница има прашање: што е подобро SEO или PPC?

Која опција за промоција на веб-локација е најрационална за употреба во мојата ситуација?

Можеби комбинацијата од двата методи е најдобрата опција?

Пред да одлучите сами за прашањето - оптимизација на пребарувачот или контекстуално рекламирање, треба да разберете како контекстуалното рекламирање се разликува од промоцијата на пребарувачот.

контекстуално рекламирање(PPC)- ова е рекламирање на вашиот бизнис во пребарувачите и на партнерските страници. Како по правило, таквото рекламирање се прикажува над и под резултатите од пребарувањето, во телото на страницата на партнерската страница. Приказот на рекламите зависи од барањата и интересите на корисникот.

Оптимизација на пребарувачот (SEO)- ова е прогресивно подобрување на структурата и „комплетноста“ на содржината на страницата; адаптација на страницата според барањата (барања на Google за веб-администратори, барања на Yandex), поради што алгоритмите на пребарувачот одредуваат дека страницата е порелевантна за барањата на корисниците.

Ајде да споредиме кое е подобро SEO или PPC за вашиот бизнис?

ППЦ, плаќање по клик или контекстуално рекламирање

Главната цел е да се постигне брза продажба или да се тестира бизнис хипотезата.

Бројот на платени огласи поставени во пребарувачите постојано расте, што укажува на популарноста и ефективноста на овој начин на промоција.

Предности на ППЦ

• започнува брзо и дава резултати брзо (24 часа);
• добро за започнување на промотивна работа;
• добро за сезонски проекти;
• многу различни рекламни формати (ремаркетинг, Мрежа за прикажување итн.);
• може брзо да се тестира нов производили ниша;
• ќе ви помогне брзо да ја проверите ефективноста на новиот дизајн и промените на страницата;
• ви овозможува да ја достигнете целната публика на сите уреди.

Денес, овој метод на привлекување корисници станува се попопуларен и главната причина за тоа е брзото постигнување на посакуваните резултати. Ако сè е правилно поставено, можете да ги почувствувате резултатите од објавувањето контекстуално рекламирање во првите 24 часа, што е она што плени многу сопственици на бизниси и продавачи.

Главната работа тука- дотерете ја вашата кампања и разработете релевантни клучни прашања што ќе ви донесат корисници кои веќе се заинтересирани за вашиот производ или услуга. За оние кои немаат доволно искуство за промоција и одлучуваат сами да постават кампања, тоа може да чини многу повеќе.
Ако сè уште сакате да научите како сами да поставите контекстуално рекламирање, ви го препорачуваме нашето бесплатно.

ППЦ е идеален за сезонски проекти, или кога треба да промовирате сопствен бренд за кратко време. Истражувањата покажуваат дека контекстуалното рекламирање може да ја зголеми свесноста за брендот за 80%, поради што дури и гигантите како Facebook и Amazon продолжуваат да го користат.

Не заборавајте дека контекстуалното рекламирање се наоѓа не само во пребарувачите. Најголемите социјални мрежи и портали постојано го прошируваат своето регрутирање маркетинг алаткии таквата можност очигледно не треба да се игнорира.

• Ремаркетингима за цел да го натера корисникот да изврши повторено дејство. На пример, тој ја посетува вашата веб-страница, избира компјутерски глушец, доаѓа до точката на плаќање, а потоа одеднаш го затвора јазичето. И благодарение на ремаркетингот, тој ќе гледа реклами за вашата продавница на други сајтови вклучени во рекламните мрежи на Google или Yandex. Ова ќе го поттикне да ја преземе акцијата што ја сакате, на пример, да заврши купување, да прочита статија итн.

• Google Shopping, Yandex.Marketи други платформи за споредба на цени се исто така добра алатка за промовирање на онлајн продавници. Покрај тоа, невозможно е да се изврши класична оптимизација во рамките на овие услуги, така што купувањето рекламирање е единствената опција.

За подобри резултати, поставувањето контекстуално рекламирање вреди - да, треба да платите за тоа, но ова е неколку пати помалку отколку ако одлучите целосно да го користите методот на обиди и грешки и сами да изберете помеѓу SEO и PPC.

Контекстуално рекламирање - совршена алатказа тестирање на побарувачкатаза вашиот производ во нови ниши и тука неговата предност во однос на SEO е непобитна. Не мора да чекате месеци за резултати, а сосема видливи резултати ќе се појават во рок од една недела.

Најдобрата илустрација за ефикасноста на PPC е ситуација во која треба брзо да го одредите ефектот од промена на дизајнот или друга промена од големи размери. Во случај кога имате малку органски сообраќај, ризикувате да потрошите неколку месеци на него. И контекстуалното рекламирање ќе ви овозможи да дознаете која опција помага да се подобри конверзијата за само неколку дена.

Конечно, контекстуалното рекламирање ќе ви помогне да ја достигнете целната публика, без оглед на тоа каков гаџет користат. Ова е особено важно во услови кога бројот на корисници на мобилни уреди расте секоја година, а во некои региони паметниот телефон е изедначен единствениот начинмрежен пристап.

Во принцип, ако го таргетирате мобилниот сообраќај, тогаш едноставно не можете без контекстуално рекламирање. Прво, за време на резултатите од пребарувањето, на корисникот прво ќе му бидат прикажани рекламни објави. Второ, додека корисниците на компјутери не успеваат да стигнат до втората страница на Google 3 пати од 4, љубителите на паметни телефони имаат тенденција да ретко се спуштаат под третата позиција на првата страница. Ова е областа каде што најмногу се чувствуваат разликите помеѓу SEO и PPC.

Недостатоци на ППЦ

• Работи се додека има пари на сметката. Нема пари - нема рекламирање;
• Квалитетот многу зависи од искуството и аналитиката на специјалистот. Едноставно можете да ги трошите вашите буџети и да не остварувате профит.

Повеќе од 5.000 UAH се потрошени за барања за стоки и услуги што не се обезбедени од огласувачот што го поставил огласот. Ова се случи поради непознавање на нијансите на системот за рекламирање.

Финансии

Да почнеме со финансиската компонента. Додека сте на сметка во Google AdWordsАко имаш пари, добиваш сообраќај, но штом ќе снема, ќе го снема. Контекстуалното рекламирање веројатно нема да им помогне на проектите со екстремно ограничени буџети. Покрај тоа, во зависност од обемот на примена, цената на еден клик може да се разликува.

Ако во рускојазичниот сегмент на Интернет (вклучувајќи Yandex Direct) цената на клик сè уште може да се нарече прифатлива, тогаш во странство е висока, особено во многу конкурентни ниши. Според статистичките податоци, цената на клик за прашања поврзани со осигурување во САД може да достигне повеќе од 50 долари. Значи, ако вашиот буџет е мал и не се очекува негово зголемување во блиска иднина, тогаш кога се споредува „SEO vs Contextual Advertising“, би било рационално да се даде предност на првата опција.

Конверзија

Нивото на конверзија директно зависи од нивото на конкуренција и квалитетот на вашиот производ или услуга, како и од професионалноста на специјалистот за контекстуално рекламирање. Има случаи кога неискусните корисници, верувајќи дека можат сами да се справат со контекстуалното рекламирање, изгубиле стотици долари без да го постигнат посакуваното ниво на конверзија.

Затоа, ако имате свој производ што би сакале да го промовирате преку Интернет, но немате искуство во тоа сами да го промовирате, вреди да ангажирате специјалист за ППЦ. Неопходно е да се земе предвид дека колку е повисоко нивото на вештини на овој специјалист, толку е поголема тие ќе ги проценат трошоците за сопствената работа, без разлика дали се работи за оптимизација на пребарувачот или контекстуално рекламирање.

Кога контекстуалното рекламирање е подобро од SEO?

• Кога ви требаат моментални резултати.
• Кога ви треба прогнозирано ниво на продажба.
• Кога ви треба публика со многу прецизни карактеристики.

Избирате клучни зборови, фино ја прилагодувате кампањата, кликнете на копчето „Објави“ и магично вашата страница се појавува на врвот на резултатите од пребарувањето. Во исто време, можете да изберете неверојатно флексибилна конфигурација - дури и да го наведете бројот на куќата чии жители се ваши потенцијални клиенти. Ако го сакате ова ниво на таргетирање, PPC не е за ништо.

Како PPC помага оптимизација?

Првото нешто што вреди да се запамети во овој контекст е заштитата на брендот. Како што веќе споменавме, промоцијата на пребарувачот и контекстуалното рекламирање се користат истовремено дури и од индустриски гиганти, но тие не се потпираат на слепа среќа, туку на податоци од истражувања во САД, според кои 89% од комерцијалниот сообраќај не може да се добие органски .

Како што може да претпоставите, луѓето почесто обрнуваат внимание на рекламите отколку на редовните резултати од пребарувањето, а ако им дадете контекст на брендот, тие се претвораат во моќна алатка за промоција.

Второ, ако се користат идентични клучни зборови за SEO и PPC промоција, постои голема веројатност дека вашата страница ќе биде претставена во резултатите од пребарувањето двапати: еднаш како реклама и еднаш органски. Зошто е ова потребно? Има корисници кои кликаат на реклами без размислување, а има и такви кои не им веруваат и претпочитаат органски резултати. Но, кога има врски во двете области, го зголемувате вашиот досег до целната публика и шансата да остварите контакт со потенцијален купувач.

Ако имате буџет, не треба да избирате: SEO или Google AdWords; многу попрофитабилно е да ги користите двата методи во исто време, како и да привлечете други опции за контекстуално рекламирање, на пример, објавување реклами на социјалните мрежи.

SEO или промоција на пребарувачот

Секој кој сака да создаде Интернет бизнис кој може да ја издржи конкуренцијата на долг рок едноставно мора да обрне внимание овој методпромоција. Дури и ако имате неверојатно голем буџет, неговото трошење исклучиво на контекстуално рекламирање ќе биде чиста непромисленост.

На долг рок, добивањето клиенти од каналот за бесплатен сообраќај ќе ви заштеди прилично пари. Што, пак, може да се насочи кон нови канали за привлекување сообраќај.

Конкурентите кои не се истакнуваат во SEO ќе бидат принудени да се фокусираат на добивање платен сообраќај и нема да можат да експериментираат со нови маркетинг канали.

Предности на SEO

Ефектот на SEO во повеќето случаи ќе биде посилен од оној на контекстуалното рекламирање. Но, треба да го чекате од 6 месеци, а понекогаш дури и околу една година. Зошто продолжува да се користи?

Сообраќајот за пребарување ќе продолжи да тече на страницата дури и откако ќе престанете финансиски да го поддржувате овој канал за Интернет маркетинг.

Главната предност што ја истакнуваат повеќето поддржувачи на SEO е недостатокот на потреба од инјектирање големи суми за краток период.

Ваша задача е да имате јасен акционен план, а неговите фази може да се имплементираат кога ќе станат достапни средства. Затоа, во битката „Промоција на пребарувач против контекст“, почетниците често ја избираат првата опција.

Покрај тоа, ако вашата страница веќе го достигнала врвот на резултатите од пребарувањето, веројатноста дека ќе ја напушти во блиска иднина е мала. На овој начин, можете да го намалите вашето финансирање за оптимизација со минимална загуба на сообраќај за пребарување и да го префрлите вашиот фокус на друг вид маркетинг.

Недостатоци на оптимизација

Ефектот на работата се јавува само по 2-4 месеци, така што оптимизацијата веројатно нема да биде погодна за сезонски проекти (или работата мора да започне 3-4 месеци пред сезоната).

Иако многумина ќе тврдат дека сообраќајот по оптимизацијата на пребарувачот е практично бесплатен, а трошоците за негово одржување се незначителни, не треба целосно да им верувате.

Ако го погледнете од долгорочна перспектива, инвестирањето во SEO може значително да ги надмине трошоците за ППЦ.

Google, како и секој друг пребарувач, заработува не од резултатите од пребарувањето, туку од продажбата на рекламирање, па секој ден станува се повеќе и повеќе. За некои прашања, за да дојдете до самите резултати, треба да поминете покрај 4 огласи, а не сите корисници имаат трпение за ова.

Користењето „сиви“ методи за оптимизација значително ги зголемува вашите шанси да бидете санкционирани или да ги изгубите првите позиции. Алгоритмите за резултати од пребарувачот постојано се менуваат и не секој успева да задржи лидерски позиции неколку години.

Кога оптимизацијата е подобра од контекстуалното рекламирање?

• Кога вашата цел е значително да ги намалите трошоците за стекнување нови клиенти на долг рок.
• Кога вашиот буџет е ограничен и нема потреба да постигнувате инстант резултати.
• Кога вашиот приоритет е да привлечете корисници на долг рок.
• Кога сте заинтересирани за зголемување на ROI дури и по итно завршување на промотивната кампања.

Како контекстуалното рекламирање се разликува од промоцијата на пребарувачот?

Подолу е компаративна табела која ќе ги прикаже главните разлики помеѓу оптимизацијата на пребарувачот и контекстуалното рекламирање.

Прочитајте детално за работата на SEO и контекстуалното рекламирање за онлајн продавница.

Заклучок

Речиси е невозможно да се идентификува јасен лидер во таква конфронтација, бидејќи и двата методи се добри под одредени околности.

Дали сте посветени на долгорочниот развој на вашиот проект? Најдобрата опција би била оптимизација на пребарувачот.

Единственото нешто што треба да го запомните: во отсуство на јасно разбирање на пазарот и главните нијанси на поставувањето, би било порационално да се обратите до специјалисти за помош. Во спротивно, ризикувате да потрошите многу пари, но да не ги добиете посакуваните резултати.

Ако една компанија има комерцијална веб-страница, тогаш најверојатно се обидела, се занимава или размислува за контекстуално рекламирање како една од точките за раст на нејзиниот бизнис.

Да ги погледнеме главните добрите и лошите страни на овој продажен канал.

Предности на контекстуално рекламирање:

1. Овој канал е исклучително селективен, што е јасно дури и од името. Се заснова на интересите на корисниците, кои се пресметуваат врз основа на прашања, историјата на прелистување, содржината на страницата, што значи дека пораката ќе биде потенцијално привлечна за посетителите. Таквото високо таргетирање го прави PPC поефективен од другите канали за промоција.
2. Контекстуалниот блок е релативно лесен за креирање - само формулирајте наслов и текст, наведете клучни зборови, изберете ја публиката и темата на страниците, поставете го режимот на прикажување, а остатокот од работата ќе се изврши автоматски користејќи технологии на платформата.
3. Рекламирањето може да се избере не само по тема, туку и според стилот на страницата, за да се вклопи што е можно органски во дизајнот на страницата и да не ги иритира корисниците, одвлекувајќи ги од главната содржина. Оваа точка е од голема важност за сопствениците на веб-локации кои сакаат да влезат во придружната мрежа.
4. PPC е одлична можност да се дојде до ТОП на пребарувања без да се замарате премногу со оптимизацијата за оптимизација, што е особено важно за нови ресурси со мала публика и/или значајна конкуренција во индустријата. Враќањето на кампањата, по правило, се забележува веќе во првата недела по поставувањето на контекстуални реклами.
5. За учество во партнерска мрежаСе прифаќаат само ресурси кои исполнуваат одредени критериуми. Така, веб-страницата на партнерот YAN мора да биде регистрирана на платен хостинг, да има висококвалитетна содржина и одреден минимален број единствени посетители. Покрај тоа, бескрупулозните партнери кои мамат кликови и транзиции може да бидат блокирани.
6. Ова рекламирање вклучува бројни алатки за проценка на ефективноста, способност за анализа на однесувањето на посетителите, поставување цели и параметри за нивно постигнување, следење проблематични области итн.

Недостатоци на контекстуалното рекламирање:

Како и секоја алатка, PPC има свои карактеристики и ограничувања. Ова не е причина да го напуштите каналот, но пред да планирате кампања, проверете ги можните недостатоци:

1. Главната цел овде не е бројот на кликови (CTR) или прегледи на страницата, туку максималната конверзија. Ова значи дека лошо насочена порака може да го потроши целиот ваш буџет без да обезбеди поврат на инвестицијата (ROI). Проблемот е особено релевантен за огласувачите, бидејќи тие се оние кои плаќаат за секој клик на врската.

Причината за лошата конверзија често е погрешен или неточен избор на клучни зборови, поради што понудата не допира до целната публика, неусогласеност помеѓу рекламата и предложената содржина, лош дизајн, сложена навигација, долго време на вчитување, сомнителна содржина, нејасна порака на ресурсот и други фактори.

1. Скромниот изглед и ненаметливоста исто така може да бидат недостаток. Се разбира, за разлика од анимираните банери и други медиумско рекламирање, контекстуалното рекламирање не ги одвлекува корисниците од главната содржина на страницата, но во исто време често ги остава целосно рамнодушни.
2. Бидејќи цената на клик се одредува врз основа на наддавањето, а опцијата за која компанијата е подготвена да ја плати максималната понуда е на прво место, може да има голема конкуренција во некои области. Како по правило, најскапите клучни зборови се поврзани со финансиски, образовни, медицински услуги и градежништво.
3. Покрај цената, на екранот во избраната позиција влијае и стапката на кликање или фреквенцијата на посетителите кои кликнуваат на врската. Ова дополнително ги зголемува барањата за дизајн, вистинскиот изборклучни зборови и усогласеност на страницата и целната публика.

Најпопуларните опции за контекстуално рекламирање се Yandex.Direct и Google AdWords.

1. На пребарување

Првите 3 (специјално поставување) и последните 4 (загарантирани впечатоци) позиции во резултатите од пребарувањето на Yandex се означени со иконите „Рекламирање“. Впечатокот на овие позиции може да се купи со учество на аукција со други сајтови кои сакаат да се рекламираат користејќи ја истата фраза или семантичко јадро.

Сајтовите поврзани со рекламната мрежа Yandex прикажуваат реклами. Врз основа на принципот на прикажување, тие се поделени на „последователно“ рекламирање (кога сте ја напуштиле страницата, а рекламирањето се прикажува на други сајтови), според однесувањето на корисникот (дури ги прикажува сајтовите што не сте ги посетиле и темите што не се заинтересирани), по содржина (врз основа на темата актуелна страница). Рекламите, за разлика од пребарувањата, имаат слика.

1. Ретаргетирање

Ова е условно рекламирање: страници на кои корисникот исполнил одредени услови. На пример, како функционира ретаргетирањето за некои онлајн продавници: откако ќе ја напушти страницата со пополнета количка, но без купување, корисникот ги гледа производите од неговата количка дури и на форум на друга тема.

• Еден клуч = една реклама.
• Клучот е дупликат во насловот.
• Развиваме понуда за секоја реклама.
• Огласот мора да зазема повеќе простор(брзи врски, работно време, информации за контакт, предупредувања).
• Рекламата ја завршуваме со повик за акција (на пример, „Кликни!“).

За да ја автоматизирате работата, покрај Excel и wordstat.yandex.ru, можете да користите Key Collector (поедноставување на работата за собирање клучни зборови) и PPC-Panel (помага да се исчистат вкрстено-негативните клучни зборови во рекламите). Статистиката за рекламирање за пребарување може да се најде на Advse.ru, а можете да го анализирате рекламирањето на конкурентите преку Spywords или Serpstat.

Интернет маркетинг услуги: