Инфографиката како реклама: како да се работи со нив. Инфографика во рекламирањето: што треба да се земе предвид? Клучни задачи во визуелното прикажување
Инфографиките брзо добиваат на интензитет во пространоста на домашната стратегија за маркетинг на содржина. Претставувајќи еден од најновите жанрови на интелигентно рекламирање, висококвалитетните инфографици се родени за да се шират на Интернет со брзина на вирусот: тие се сакани, „лајкувани“, споделени со пријателите, преземени и печатени. Специјалисти од агенцијата за интернет огласување Media stars ќе ви кажат како правилно да работите со инфографиците.
Ако веќе го држите телефонот во раце за да се јавите на телефонската линија и да нарачате серија „свежо подготвени“ инфографици за вашиот бизнис, а со другата рака го користите калкулаторот за да ги пресметате KPI-овите што ќе ви ги донесе, побрзам. да ве предупредам - не се губете во она што едноставно не постои.
1. Инфографиките не опстојуваат сами
Пред да одлучите да ја набавите оваа неверојатна алатка, мора да сфатите дека ќе треба да објавувате инфографици во подолг временски период. Нема да почувствувате возбуда од помислата дека успехот ќе тропне на вашата врата ако вашето визуелно прикажување не стане една од карактеристиките на вашата комуникација со публиката. Редовно објавувајте инфографици на вашите ресурси и со текот на времето, луѓето ќе почнат да се сеќаваат не само на самиот материјал, туку и на креаторите.
2. Вирусен ефект
Висококвалитетните инфографици сами по себе се вирална содржина. Постои голема веројатност дека ќе се распрсне низ сите дупки на Интернет без ваше знаење, наоѓајќи се во независна потрага по својот потенцијален читател. Ова е одличен начин да ја зголемите вашата публика, на пример на социјалните мрежи. Луѓето сакаат повторно да објавуваат инфографици, да ги зачувуваат „во случај на важни преговори“ и да ги додаваат во обележувачите за да ја прошират својата колекција на корисни алатки. Следствено, повеќе луѓе ќе дознаат за вашата компанија, а бројот на вашите претплатници ќе се прошири.
3. Едукативна инфографика
Посебна карактеристика на маркетингот со доверба е едукативната природа на дадените информации. Кога компанијата не се стреми брзо да го продаде следниот производ и да бега како пират на брод за брзо да се нурне во расчленување на пленот, туку поучно и со внимание ја игра улогата на грижлив сенсеи кој ќе среди сè, ќе научи. како да се користи, да се дадат практични примери и да се запазат роковите. најопсежна и корисна едукативна програма, нивото на лојалност на публиката кон овој бренд априори се зголемува.
Како што рече академик Иван Петрович Павлов, најдоброто нешто што човечкиот мозок може да го направи е да заборави. Од оваа гледна точка, визуелните слики на инфографиците имаат огромен потенцијал, бидејќи нашата свест памети 80% од она што го гледа, а само 20% од она што го чита. Со оглед на ова научен факт, со помош на визуелни слики од инфографика, информациите претставени концизно и концизно имаат не само поволен незаборавен ефект, туку и интелектуален. Така, компанијата е насочена не само кон задоволување на потребите на луѓето, туку и без трошоци за подобрување на нивните хоризонти.
4. Пристап кон инфографиката како развој на рекламна кампања
Висококвалитетната инфографика го пренесува клучниот концепт на брендот. Затоа, цела група луѓе работи на создавање продуктивни инфографици. Првично, стратегот внимателно ја проучува целната публика и ги пренесува информациите до креативецот. Тој го избира најнеобичниот, но најефикасен пристап, а потоа последната палка ја презема дизајнерот, кој на крајот прави сè на свој начин. Имајќи предвид дека непослушниот дизајнер е реткост овие денови, скоро сите инфографици се создадени целосно од умот на кошницата: тоа го вклучува вашето лого и вашето позиционирање со главната порака.
5. Совети
Практични совети за креирање инфографици се акумулирани во литературата и списанијата. На интернет има десетици написи за „клучните грешки во инфографиката“. Таму веројатно ќе можете да најдете многу информации под типични наслови, како „Топ 5 техники во инфографската уметност“, „Инфографиката се симна од каучот“, „Кому му треба таква инфографика“ итн.
Клучни задачи во визуелното прикажување:
Користете текст што е можно помалку и содржина што е можно повеќе;
Не заборавајте за мобилните корисници и затоа кондензирајте ја инфографиката;
Гледајте ги пикселите за да може сè да се чита.
Исто така ви треба:
Избегнувајте тривијално презентирање на информации;
Презентирајте ги најневеројатните факти користејќи нетривијални пристапи;
Објавувајте инфографици на тематски платформи;
Фокусирајте се на ефективен дизајн;
Користете привлечни наслови.
Употребата на незаборавни икони во инфографиката сега активно станува тренд. Доколку се интуитивни, значително ќе го скратат вашиот текст и ќе го олеснат животот на вашата публика. На пример, едукативните инфографици за Nikon користат икони што ги реплицираат сликите на копчињата на камерата. Дополнително, со креирање содржини што се објавуваат бесплатно, можете да создадете слика за брендот дека производот е лесен за употреба.
Совети од лично искуство:
Проток на информации во модерен светтолку моќно и обемно што не е изненадувачки да пропуштите нешто важно или значајно. Текстови, графикони, слики, статистики - сè е збунето во главата на потрошувачот, вклучително и вие и мене. Во овој момент се појави инфографик, лаконски и информативен, кој го замени бескрајниот проток на информации.
Милиони дизајнери веќе се заинтересираа за инфографиката, а многумина сакаат да се прослават во нејзиниот стил. Таа, исто така, длабоко се вклучи во животот на проектите на социјалните мрежи.
Не е изненадувачки што овој метод на презентирање материјали се смета за водечки формат за обезбедување информации денес. Но, тоа што е можно појасно не е толку лесно како што изгледа. Веројатно затоа што овој тип на визуелизација е сè уште млад (иако неговите корени во нашата земја одат длабоко во советското минато), понекогаш се среќава неписмена употреба на инфографики. Овде, се разбира, не станува збор за непрофесионален дизајн, туку за неправилна употреба на самите инфографици.
Патем, инфографиците се користат различно за различни цели. На пример, за деловни портали не е препорачливо да се користат инфографици кои се премногу сложени и преоптоварени со информации.
Главните причини кои предизвикуваат иритација при перцепција се светли бои и презаситеност на податоците. Сè е јасно со бојата, а професионалците знаат кои бои не треба да се користат. Со податоците, сè е исто така доста прозаично. Самите инфографици се создадени за да се максимизира човечката перцепција на информациите преку визуелизација, така што нема потреба да се преоптоварува со текст. Друг важен аспект е самата информација. Треба да биде интересно и во случајот со инфографиката. Ако самата информација не е вредна, тогаш нема да привлече внимание. И последното нешто што не треба да се користи е предолг ред. Тоа е, ако сликата нема крај или раб, тогаш најверојатно на читателот ќе му здодее средината.
„Инфографик е целосна слика за вашата работа, тоа е вашата презентација. И ако не се изврши правилно и не ги одразува вашите предности, тогаш нема смисла“, забележува Наталија Ромашкина-Тиманова, водечки специјалист на MEDIAPALITRA RA. – Неприфатливо е инфографиците да бидат нечитливи, односно убави за гледање и целосно неразбирливи по значење. На таков едноставен начин лесно е да се расипе не само рекламна кампања, но и целокупниот углед на деловната структура“.
Надвор од Интернет и страници печатени публикацииОвој информативен медиум излезе не толку одамна. ВО надворешно рекламирањенеа ефикасна употребасамите креатори го видоа тоа. Долго време сме навикнати на рекламирање на улица и едвај обрнуваме внимание на тоа, па престана да го постигнува посакуваниот ефект. Сè уште има неколку примери на инфографици кои стигнуваат до градските улици, но иднината секако лежи во неа.
„Инфографиката се користи таму каде што треба да се презентираат голема количина сложени информации во удобна, брзо сварлива форма“, забележува Илја Лобода, заменик. генерален директоркомпанија „ГАЛА“. – А во рекламирањето воопшто и конкретно во надворешното рекламирање, ретка е потребата да се презентираат голем број информации. Меѓутоа, ако ова сè уште треба да се направи, тогаш висококвалитетната инфографика е убедливо најзгодно решение“.
Сепак, постојат сериозни нијанси кои треба да се земат предвид при креирање на инфографики за медиуми на отворено. На пример, условите на нејзината перцепција. Треба да се толкува малку поинаку и да се земе предвид фактот дека гледачот не треба долго да го држи погледот на него, туку дефинитивно мора да го запомни. Како и секој инфографик, не треба да биде досаден. Оваа состојба никогаш не смее да се заборави. Покрај тоа, неговата заплетот треба да биде јасен на прв поглед само затоа што можеби нема да има втора. И запомнете дека секое рекламирање што го правите треба да работи за вас.
Што се инфографики? Инфографиката е графички начин на прикажување информации, податоци и знаења, чија цел е брзо и јасно прикажување на сложени информации. Една од формите на дизајнирање на информации. Инфографиците во рекламирањето се презентација на најефективните информации кои можат да ги мотивираат потенцијалните клиенти да направат нарачка.
Бројот на прегледи на содржини со доминантна визуелна компонента се зголемува за 94%. Визуелната содржина е 40 пати поголема веројатноста да биде споделена во социјалните мрежи. Човек размислува во слики. Сликите имаат визуелна форма. Информациите презентирани визуелно се перципираат побрзо и предизвикуваат зголемено внимание. Информациите презентирани визуелно полесно се согледуваат, бидејќи формираат комплекс од готови слики.
Видови инфографици Според формат на презентација: Статичка На пример, мапа на метро со трансфери и маршрути до аеродромите. Динамично видео кое прикажува статистика, растечки ленти и ротирачки дијаграми. Интерактивна Ова е инфографик кој ги менува своите броеви во зависност од внесените податоци. Овој тип на инфографик обезбедува онлајн податоци како што се надополнувања.
Кој е последен? Аналитичар. Собира информации, потоа ги анализира и обработува, доведувајќи ги до еден именител, обично тоа се неформатирани графикони, хистограми Новинар. Пишува текстови, смислува контури Дизајнер. Програмерот го составува добиениот материјал и ја организира емисијата. Работи на интерфејсот и динамичките елементи
Собирање информации Ниту еден инфографик, дури и со најубав дизајн и совршено избрани бои, не може да ве интересира без соодветна текстуална содржина. Без разлика каков тип на инфографик ќе креирате, текстуалната содржина секогаш ќе биде на прво место. Создавање приказна Совет - приказна за тоа што да се прави во одреден случај. Дизајнирани за одредена категорија читатели, се одликуваат со тоа што не застаруваат со текот на времето. Факти што не сте ги знаеле Инфографиките ги прикажуваат новите или малку познати факти во интересно светло. Можете исто така да комбинирате познати факти и да ги презентирате на нов начин.
Скици/табла со приказни На интернет информациите се презентираат етапно - во делови. Нивото на детали во скиците или приказните зависи од длабочината на разработка на темата. Скиците се користат во печатените инфографици, а приказните во онлајн инфографиците. Примарни и секундарни објекти Главниот објект во печатените медиуми е централната слика. Треба да го привлече вниманието на читателот. Во Интернет проект, позицијата на еден или друг аргумент не зависи од големината на елементот, туку од неговата позиција во синџирот на логички претстави, бидејќи редоследот на презентација на информации ги следи принципите на дигитална презентација.
Распоред За печатените медиуми, во оваа фаза дизајнерот ги израмнува сите елементи во еден „слој“ и почнува да создава информативна композиција од нив со поставување на текст. Дизајнер на веб-инфографик склопува сè, ги анимира елементите, преклопува текст или звук, доколку е потребно.
Начини за користење на инфографики Највпечатлив пример за такво рекламирање се брошурите на Мегафон, кои ги одразуваат активностите на клиентите по користењето на услугите или по купувањето на производот. И вреди да се напомене дека со објавувањето на следната реклама, компанијата го напушта општиот дизајн, натписот на брендот и краткото, но информативно рекламирање.
Пополнување на графичката слика со пополнување на рекламниот лист што е можно повеќе со најмногу позитивни аспектипроизводот и нагласување на неговата ниска цена, која зафаќа најмалку 10% од сликата. Ефективноста на таквото рекламирање зависи од најголемиот бројпозитивни фактори и од истакнување на цената и контактите кои ќе бидат потребни за да се заврши трансакцијата.
Принципи за креирање инфографика Краткост Основната задача на инфографиката е да расветли одредено прашање или проблем. Прашањето мора да биде формулирано на таков начин што ќе може да се претстави графички дизајни одговорот на тоа да биде краток. Откако ќе го направите ова, можете да додадете дополнителни факти или информации за да можете да користите повеќе графики. Краткоста ќе придонесе и за поефикасна перцепција на инфографикот.
Креативност Креативноста е главната разлика помеѓу инфографик и едноставен дијаграм. Претставете го вашиот инфографик како постер каде што можете да се изразите, имајќи ги предвид информациите што треба да ги вклучите. Не плашете се да користите необична типографија, илустрации, икони и други елементи. Креативноста и малку нервозен дизајн ќе помогнат вашиот инфографик да се истакне.
Визуелизација Не сакате вашиот инфографик да се состои само од текст, нели? Обичните податоци се здодевни и понекогаш тешко разбирливи. Употребата на геометриски форми, графики, графикони, сето ова може да помогне да се визуелизираат податоците. Ако е можно, заменете ги зборовите со икони и симболи. Запомнете дека денес луѓето ги перцепираат графичките информации со многу поголем интерес отколку обичниот текст.
Организација Точните и добро организирани информации се основата на секој добар инфографик. Споредете различни извори на информации, уверете се дека добиените податоци се објективни и вистинити. Дури и најелегантниот дизајн нема да ги привлече читателите ако презентираните информации се неточни.
Транспарентност Секогаш давајте ги вашите извори на информации и давајте им можност на читателите да копаат подлабоко доколку сакаат. Дај им Дополнителни информации. Не ги кријте вашите извори (без разлика колку се „строго тајни“).
Точност Бидете внимателни и прецизни кога креирате инфографици. Лесно е да се прават грешки кога се обидувате да презентирате информации во форма на графикон или графикон. Користете различни форми и големини за да ги визуелизирате вашите податоци, само не претерувајте. Никогаш не цртајте форми без референтна скала. Користете ја математиката и потоа задржете ги истите пропорции во графиконот.
Едноставност Не претерувајте со количината на визуелни елементи и информации. Премногу детали може да направат инфографик тежок за разбирање. Познавањето на вашата целна публика исто така ќе ви помогне да ја прилагодите визуелната сложеност и дизајнот на вашиот инфографик. Ако дизајнирате инфографик за, да речеме, веб-страница за вести, користењето на многу графички елементи може да ги исклучи луѓето. Меѓутоа, ако креирате инфографика за списание, можете да си дозволите да вклучите посложени графички елементи и да додадете детални информации.
Што се инфографики? Инфографиката е графички начин на прикажување информации, податоци и знаења, чија цел е брзо и јасно прикажување на сложени информации. Една од формите на дизајнирање на информации. Инфографиците во рекламирањето се презентација на најефективните информации кои можат да ги мотивираат потенцијалните клиенти да направат нарачка.
Бројот на прегледи на содржини со доминантна визуелна компонента се зголемува за 94%. Визуелната содржина е 40 пати поголема веројатноста да се сподели на социјалните мрежи. Човек размислува во слики. Сликите имаат визуелна форма. Информациите презентирани визуелно се перципираат побрзо и предизвикуваат зголемено внимание. Информациите презентирани визуелно полесно се согледуваат, бидејќи формираат комплекс од готови слики.
Видови инфографици Според формат на презентација: Статичка На пример, мапа на метро со трансфери и маршрути до аеродромите. Динамично видео кое прикажува статистика, растечки ленти и ротирачки дијаграми. Интерактивна Ова е инфографик кој ги менува своите броеви во зависност од внесените податоци. Овој тип на инфографик обезбедува онлајн податоци како што се надополнувања.
Кој е последен? Аналитичар. Собира информации, потоа ги анализира и обработува, доведувајќи ги до еден именител, обично тоа се неформатирани графикони, хистограми Новинар. Пишува текстови, смислува контури Дизајнер. Програмерот го составува добиениот материјал и ја организира емисијата. Работи на интерфејсот и динамичките елементи
Собирање информации Ниту еден инфографик, дури и со најубав дизајн и совршено избрани бои, не може да ве интересира без соодветна текстуална содржина. Без разлика каков тип на инфографик ќе креирате, текстуалната содржина секогаш ќе биде на прво место. Создавање приказна Совет - приказна за тоа што да се прави во одреден случај. Дизајнирани за одредена категорија читатели, се одликуваат со тоа што не застаруваат со текот на времето. Факти што не сте ги знаеле Инфографиките ги прикажуваат новите или малку познати факти во интересно светло. Можете исто така да комбинирате познати факти и да ги презентирате на нов начин.
Скици/табла со приказни На интернет информациите се презентираат етапно - во делови. Нивото на детали во скиците или приказните зависи од длабочината на разработка на темата. Скиците се користат во печатените инфографици, а приказните во онлајн инфографиците. Примарни и секундарни објекти Главниот објект во печатените медиуми е централната слика. Треба да го привлече вниманието на читателот. Во Интернет проект, позицијата на еден или друг аргумент не зависи од големината на елементот, туку од неговата позиција во синџирот на логички претстави, бидејќи редоследот на презентација на информации ги следи принципите на дигитална презентација.
Распоред За печатените медиуми, во оваа фаза дизајнерот ги израмнува сите елементи во еден „слој“ и почнува да создава информативна композиција од нив со поставување на текст. Дизајнер на веб-инфографик склопува сè, ги анимира елементите, преклопува текст или звук, доколку е потребно.
Начини за користење на инфографики Највпечатлив пример за такво рекламирање се брошурите на Мегафон, кои ги одразуваат активностите на клиентите по користењето на услугите или по купувањето на производот. И вреди да се напомене дека со објавувањето на следната реклама, компанијата го напушта општиот дизајн, натписот на брендот и краткото, но информативно рекламирање.
Пополнување на графичката слика, со што повеќе пополнување на рекламниот лист, со најпозитивните аспекти на производот и нагласување на неговата ниска цена, која зафаќа најмалку 10% од сликата. Ефективноста на таквото рекламирање зависи од најголемиот број позитивни фактори и од истакнувањето на цената и контактите што ќе бидат потребни за да се заврши трансакцијата.
Принципи за креирање инфографика Краткост Основната задача на инфографиката е да расветли одредено прашање или проблем. Прашањето мора да биде формулирано на таков начин што може да се прикаже графички и одговорот на него да биде краток. Откако ќе го направите ова, можете да додадете дополнителни факти или информации за да можете да користите повеќе графики. Краткоста ќе придонесе и за поефикасна перцепција на инфографикот.
Креативност Креативноста е главната разлика помеѓу инфографик и едноставен дијаграм. Претставете го вашиот инфографик како постер каде што можете да се изразите, имајќи ги предвид информациите што треба да ги вклучите. Не плашете се да користите необична типографија, илустрации, икони и други елементи. Креативноста и малку нервозен дизајн ќе помогнат вашиот инфографик да се истакне.
Визуелизација Не сакате вашиот инфографик да се состои само од текст, нели? Обичните податоци се здодевни и понекогаш тешко разбирливи. Употребата на геометриски форми, графики, графикони, сето ова може да помогне да се визуелизираат податоците. Ако е можно, заменете ги зборовите со икони и симболи. Запомнете дека денес луѓето ги перцепираат графичките информации со многу поголем интерес отколку обичниот текст.
Организација Точните и добро организирани информации се основата на секој добар инфографик. Споредете различни извори на информации, уверете се дека добиените податоци се објективни и вистинити. Дури и најелегантниот дизајн нема да ги привлече читателите ако презентираните информации се неточни.
Транспарентност Секогаш давајте ги вашите извори на информации и давајте им можност на читателите да копаат подлабоко доколку сакаат. Обезбедете им дополнителни информации. Не ги кријте вашите извори (без разлика колку се „строго тајни“).
Точност Бидете внимателни и прецизни кога креирате инфографици. Лесно е да се прават грешки кога се обидувате да презентирате информации во форма на графикон или графикон. Користете различни форми и големини за да ги визуелизирате вашите податоци, само не претерувајте. Никогаш не цртајте форми без референтна скала. Користете ја математиката и потоа задржете ги истите пропорции во графиконот.
Едноставност Не претерувајте со количината на визуелни елементи и информации. Премногу детали може да направат инфографик тежок за разбирање. Познавањето на вашата целна публика исто така ќе ви помогне да ја прилагодите визуелната сложеност и дизајнот на вашиот инфографик. Ако дизајнирате инфографик за, да речеме, веб-страница за вести, користењето на многу графички елементи може да ги исклучи луѓето. Меѓутоа, ако креирате инфографика за списание, можете да си дозволите да вклучите посложени графички елементи и да додадете детални информации.