Заштитна марка Charmesson G. Уметноста на создавање знак за рубља

Лоши ТМ имиња:

§ лични имиња (може да се појават проблеми при продажба на компанија, ако членовите на семејството се караат, ако сакате да започнете нов бизниспод истото име итн.); (Клаус)

§ описни термини (лесен плен за конкурентите, неможност за регистрирање на монополско право на користење);

§ имиња кои веќе ги користат други ( правни проблеми, можна конфузија на компаниите во главите на потрошувачите);

§ кратенки од почетните букви (тешко се паметат поради недостаток на значење, тешко се добива правна заштита);

§ термини кои имаат несоодветни хомоними или преводи

Добро име:

§ насочени, односно упатено до одреден круг на потенцијални потрошувачи;

§ мотивирачкит.е. да го поттикне потрошувачот да избере стоки или услуги што ги нуди компанијата;

§ незаборавнит.е. остане во меморијата на купувачот;

§ силна со законскигледна точка, односно индивидуална.

Стратегии за именување. Правни аспекти на именувањето.

Предавања на М.Н.Бичкова + Чармасон Г.“ Заштитен знак: како да се создаде име што ќе донесе милиони“ + Федерален закон на Руската Федерација „За трговски марки, услужни марки и ознаки на потекло на стоките“ од 17 октомври 1992 година.

Стратегии за именување

1) Создавање име врз основа на карактеристична карактеристика;

§ Именувајте предмет според неговата карактеристична карактеристика, која може да се изрази фигуративно. (минијатурниот модел на правосмукалката „Whirlwind“ беше наречен „Mini Whirlwind“).

§ Од збор што означува карактеристика на предмет може да се образува дериват (прашок „Чистол“ = чист + наставка – ол (од персол, полски и сл.);

§ На името збор се додава нумерички индекс (радио приемник „Рига-3“).

2) Наслови – описи на активности(Салон на обредни услуги);

3) Кратенки, кратенки;

§ Се користи и за имињата на компаниите (ЗИЛ - фабрика Лихачев) и за карактеристиките на самите предмети (ЕРА - апарат за електрографска репродукција).

§ На кратенките може да се додадат нумерички индекси, кои го одразуваат серискиот број на моделот (авион дизајниран од А. С. Јаковлев - ЈАК-42)

§ Покрај звучните и буквите кратенки, се користат и слоговни (името на ферментираниот млечен производ за деца „Биолакт“ е од грчкиот биос - живот и латинскиот лактенс - млеко)

4) Географски имиња(„Томск пиво“);

5) Име на основачот на друштвото(Џонсон и Џонсон) НО! Угледот на основачот може или да го зголеми капиталот на компанијата или да има негативно влијание.

6) Име што ги опишува активностите на компанијата.(Американски телефон и телеграф (AT&T Corporation))

§ Името на компанијата, кое кажува за природата на неговото потекло и главните активности, по правило, се покажува како многу долго и незгодно. Покрај тоа, нема да се издвои меѓу бројните слични имиња.

7) „Имиња на тимовите“– имиња направени со комбинирање на различни зборови, делови од зборови или почетни букви од различни зборови (Кодак).

§ Предности - добиениот нов збор нема речник, така што може да се примени во која било деловна област.

§ Исклучително уникатно име, кое не предизвикува проблеми со истото име од друга компанија.

Стратегии за именувањеспоред Чармассон Г.:

Постојат 2 методи: позајмениод кој било јазик, делумно или целосно составенаод фрагменти зборови споени во ново, досега невидено име.

Можеме да кажеме нешто за механиката на симпипизмот од прашањето бр.1.

Правни аспекти на именување:

1) Невозможно е да се користат имиња на држави во имињата на компаниите, вклучувајќи ги и скратените; (Американски експрес хотел Русија???)

2) Неприфатливо е да се користат имињата на какви било владини структури на Руската Федерација и нивните субјекти;

3) Употребата на имиња на други меѓународни, меѓувладини и јавните организации;

4) Употребата на непристојни, непристојни, неморални зборови и изрази во насловот е исклучена;

5) Неприфатливо е да се создаваат имиња кои премногу потсетуваат на постојните брендови (заштитени со закон за авторски права) (Студио 46/54).

Доколку не се придржувате до овие правила, тогаш сопственикот на организацијата може да биде предмет на сериозни тужби и побарувања, што на крајот ќе резултира со големи финансиски загуби и забрани за понатамошна употреба на избраното име, а со тоа и губење на веќе промовирано бренд.

Правна заштитатрговска марка (во натамошниот текст ТК) во Руската Федерација се доделува врз основа на него државна регистрација. Пријавите за технички спецификации се доставуваат до Руската агенција за патенти и трговски марки, каде што се проверува нивната заштитливост и новитет. TK нема да биде заштитена ако ги содржи следните симболи (не е заштитена - што значи дека не можете да тужите за плагијат):

§ недостаток на посебност (недостаток на оригиналност и индивидуалност);

§ државни симболи;

§ оние што влегле во општа употреба како називи за стоки од одреден тип (на пример, „дама“ на такси);

§ кои се општо прифатени симболи и термини (на пример, сад со змија за медицински установи);

§ наведување на видот, квалитетот, количината, својствата, намената, вредноста на стоката, како и местото и времето на нивното производство и продажба;

§ спротивно на принципите на хуманост и морал, како и слики способни да го доведат потрошувачот во заблуда во однос на производот или неговиот производител;

§ ознаки кои репродуцираат имиња на брендови познати на територијата на Руската Федерација, како и индустриски дизајни кои припаѓаат на други лица;

§ ознаки кои репродуцираат имиња на дела од наука, литература и уметност познати во Руската Федерација или ликови и цитати од нив, уметнички дела или нивни фрагменти без согласност на носителот на авторските права;

§ ознаки кои репродуцираат презимиња, имиња, псевдоними и деривати од нив, портрети и факсимили на познати личности без согласност на овие лица, нивните наследници или надлежниот орган;

§ ознаки идентични или збунувачки слични на оние претходно регистрирани или поднесени за регистрација.

Се издава сертификат за регистрирана техничка задача, има важност 10 години, обновување е можно по пријава на секои 10 години. Никој не може да користи TK заштитен во Руската Федерација без дозвола на сопственикот. Незаконската употреба на ТК, како и други дејствија што предизвикуваат штета на сопственикот на ТК, повлекуваат граѓанска и (или) кривична одговорност (спинери чиј сопственик не добива пари).

За да ги намалите резултатите од пребарувањето, можете да го усовршите вашето барање со наведување на полињата за пребарување. Списокот на полиња е претставен погоре. На пример:

Можете да пребарувате во неколку полиња во исто време:

Логички оператори

Стандардниот оператор е И.
Оператор Изначи дека документот мора да одговара на сите елементи во групата:

истражување и развој

Оператор ИЛИзначи дека документот мора да одговара на една од вредностите во групата:

проучување ИЛИразвој

Оператор НЕги исклучува документите што го содржат овој елемент:

проучување НЕразвој

Тип на пребарување

Кога пишувате барање, можете да го наведете методот на кој ќе се пребарува фразата. Поддржани се четири методи: пребарување со морфологија, без морфологија, пребарување на префикс, пребарување на фрази.
Стандардно, пребарувањето се врши земајќи ја предвид морфологијата.
За да пребарувате без морфологија, само ставете знак „долар“ пред зборовите во фразата:

$ проучување $ развој

За да пребарувате за префикс, треба да ставите ѕвездичка по барањето:

проучување *

За да пребарувате фраза, треба да го приложите барањето во двојни наводници:

" истражување и развој "

Пребарување по синоними

За да вклучите синоними на збор во резултатите од пребарувањето, треба да ставите хаш " # „Пред збор или пред израз во заграда.
Кога се применува на еден збор, ќе се најдат до три синоними за него.
Кога се применува на израз во заграда, на секој збор ќе се додаде синоним ако се најде.
Не е компатибилен со пребарување без морфологија, пребарување префикс или пребарување фрази.

# проучување

Групирање

За да групирате фрази за пребарување, треба да користите загради. Ова ви овозможува да ја контролирате Буловата логика на барањето.
На пример, треба да поднесете барање: најдете документи чиј автор е Иванов или Петров, а насловот ги содржи зборовите истражување или развој:

Приближно пребарување на зборови

За приближно пребарување треба да ставите тилда " ~ " на крајот од збор од фраза. На пример:

бром ~

При пребарувањето ќе се најдат зборови како „бром“, „рум“, „индустриски“ итн.
Можете дополнително да го одредите максималниот број на можни уредувања: 0, 1 или 2. На пример:

бром ~1

Стандардно, дозволени се 2 уредувања.

Критериум за близина

За да пребарувате по критериум за близина, треба да ставите тилда " ~ " на крајот од фразата. На пример, за да најдете документи со зборовите истражување и развој во 2 збора, користете го следново барање:

" истражување и развој "~2

Релевантност на изразите

За да ја промените релевантноста на поединечните изрази во пребарувањето, користете го знакот " ^ “ на крајот од изразот, проследено со нивото на релевантност на овој израз во однос на другите.
Колку е повисоко нивото, толку е порелевантен изразот.
На пример, во овој израз, зборот „истражување“ е четири пати порелевантен од зборот „развој“:

проучување ^4 развој

Стандардно, нивото е 1. Валидните вредности се позитивен реален број.

Пребарувајте во интервал

За да го наведете интервалот во кој треба да се наоѓа вредноста на полето, треба да ги наведете граничните вредности во загради, одделени од операторот ДО.
Ќе се врши лексикографско сортирање.

Ваквото барање ќе врати резултати со автор почнувајќи од Иванов и завршувајќи со Петров, но Иванов и Петров нема да бидат вклучени во резултатот.
За да вклучите вредност во опсег, користете квадратни загради. За да исклучите вредност, користете кадрави загради.

Го читаме предговорот на книгата: „Студијата за модерната практика при изборот на комерцијални имиња покажува дека најчесто тие се избираат емпириски без да се користат објективни критериуми. Најпопуларниот метод е да се состави долга листа на еуфонични зборови, а потоа да се реши еден од нив... Еден ден консултант „го претстави менаџментот на Консолидирана храна со шестотини варијации на имиња поврзани со неговата дејност. Одборот на директори ја испита листата, но не најде ниту една што е соодветна“. На пример, Георги Безбородов и Максим Баришников го следеа овој пат, поднесувајќи дури 25 дела на конкурсот „Знак на рубљата“. Притоа, се чини дека тие претходно ги поминале речиси сите опции за вкрстување на латинските букви R и r, како и руската буква P и бројот 1 со еден или два потези. Меѓутоа, постапката не била завршена — тие „не застанале на една работа“. Лично, ниту еден од нивните знаци не би го нарекол успешен. И ова е разбирливо: од сета различност подобра работа(добро, барем три) дури и самите автори не можеа да изберат - сите нивни знаци се добри на свој начин, но сите изгледаат исто. Сепак, жирито на нашиот натпревар го има последниот збор.
Но, да се вратиме на предговорот на Чармассон: „Брејнсторминг од група заинтересирани, но не секогаш компетентни во областа, вработени е уште еден омилен начин за создавање нови имиња“. По овој пат тргна персоналот на подружницата ВНИИ АЕЦ „АСИТ Центар“. Вака пишуваат неговите вработени во објаснувањето на нивниот знак: „Нашиот мал креативен тим размислил и дошол до заклучок дека при креирањето на знакот на рубљата треба да се потсетиме на нашиот стар добар денар, на кој удира Свети Георгиј Победоносец уште една змија, со која Русија сè уште мора да се бори и да се бори. Предлагаме да се прикаже копје со змија набиена на него... Овој знак ќе ја содржи и националната идеја и симболот на древната руска валута... Копјето треба да да биде насочен нагоре - насоката на раст на важноста на националната валута Змијата треба да личи на прашалник - мистериозна руска душа итн. Предностите на оваа шкрипење сè уште можат да се наведат и наведат, но, за жал, има многу на работа“. Коментарите се непотребни овде. Но, за да ја комплетираме сликата, еден мал детаљ: одржуваме натпревар за најдобар знак на рубљата, а не за денар.
Чармесон продолжува: „Специјалистите кои професионално работат во оваа област (развој на трговски марки. - Комерсант) честопати гледаат на процесот на создавање нови имиња од гледна точка на нивната главна специјалност - маркетинг, лингвистика или дизајн на објекти. Повеќето од нив ги игнорираат барањата на сите дисциплини освен нивните На пример, дизајнер кој знае производ до последниот шраф ќе понуди како заштитен знак еден од најважните технички карактеристикинаместо едноставно изразно име кое може да го привлече вниманието на потрошувачот.“ Најтипични примери за овој пристап се „вкусен леб ѓеврек“ и „потомок на древните словенски обрасци“ од Дмитриј Анохин, како и „јајцевидни“ и „симбол на универзален успех“ од Наталија Шликова.
Значи, кој начин е во право? Нема да го одземам „вкусниот леб ѓеврек“ од издавачката куќа „Петар“ и да ја откријам технологијата - добро е опишано во книгата на Чармесон. Ќе забележам само дека создавањето успешен симбол е долга и макотрпна работа, која вклучува комбинација од сите горенаведени и многу други процедури. Повторно да го цитирам Charmasson: „Уметноста на создавање имиња за компаниите и нивните производи не бара блесоци на инспирација или среќни откритија, туку организација, напорна работа и разбирање на барањето за оригиналност“. Токму тоа се случува на крајот со натпреварот „Знак на рубљата“.