Ang pinakamagandang pangalan ng mga kumpanya ng konstruksiyon. Paano makabuo ng isang pangalan ng tatak? Pangkalahatang-ideya ng mga online creative name generators

Ang paglikha ng isang mamamatay na pangalan ay ang panimulang punto kung saan magsisimula ang buhay ng isang bagong kumpanya. Ang isang kaakit-akit at di malilimutang pangalan ay makapangyarihan kasangkapan sa marketing, na bumubuo sa imahe at pagkilala. Ang proseso ng paglikha ng pangalan ng kumpanya ay tinatawag na "pagpangalan" (mula sa Ingles na "to name" - upang magbigay ng pangalan). Sa artikulong ito, sasabihin namin sa iyo kung paano makabuo ng isang brand name gamit ang "golden" na mga panuntunan sa pagbibigay ng pangalan at mga sikat na online generator.

Maraming nagkakamali na naniniwala na ang pagpapangalan ay eksklusibo malikhaing gawain. Ngunit bilang karagdagan sa pagkamalikhain at paglipad ng magarbong, ang pagbuo ng pangalan ay kinabibilangan ng mga seryosong yugto ng pananaliksik at analytical na aktibidad, na pag-uusapan natin sa ibang pagkakataon.

Paano makabuo ng isang pangalan ng kumpanya: mga yugto, mga patakaran, mga diskarte

Kung sigurado ka na maaari mong makuha ang isang matingkad, maliwanag, orihinal na pangalan sa loob ng ilang oras, pagkatapos ay magmadali kaming magalit sa iyo. Ang pagbibigay ng pangalan, bilang isang proseso ng marketing, ay nangangailangan ng napakaseryosong saloobin.

Ang pangalan ng kumpanya ay tulad ng isang pangalan na ibinigay sa isang tao sa kapanganakan at kasama niya sa buong buhay niya. Sa sikolohiya ng mga relasyon, mayroong isang panuntunan ng 7 segundo - sa panahong ito ang isang tao ay bumubuo ng unang impresyon ng ibang tao. Ganoon din sa pangalan ng kumpanya.

Lumilikha ang iyong target na madla ng opinyon tungkol sa isang brand sa loob ng ilang segundo ng unang pakikipag-ugnay sa pangalan nito. Samakatuwid, mahalagang makabuo ng isang pangalan ng kumpanya na makaakit ng pansin at matugunan ang mga sumusunod na pamantayan:

• Madaling basahin at maunawaan sa pamamagitan ng tainga.
• Ito ay naaalala at walang kahirap-hirap na muling ginawa mula sa memorya.
• Nagdudulot ng mga kinakailangang asosasyon.
• Apela sa mga positibong emosyon, alaala, sensasyon.
• Nagdadala ito ng isang hanay ng mga halaga na malapit sa target na madla.

Ang mga pamantayang ito ay pareho para sa pangalan ng anumang kumpanya. Hindi mahalaga kung magbubukas ka ng isang internasyonal na korporasyon, isang online na tindahan o isang personal na blog. Ang pangalan ng kumpanya ay dapat na sinadya, orihinal, tunog.

Mayroong 5 pangunahing uri ng mga pangalan sa pagbibigay ng pangalan:

1. Tradisyonal - naiintindihan ng malawak na madla, direktang nauugnay sa produkto o larangan ng aktibidad. Mas gusto ng mga tagagawa ng mga produkto ng pagawaan ng gatas ang mga pampakay na pangalan: "Ang aming milkman", "Farm", "Burenka". Ang mga abogado ay madalas na gumagamit ng mga nakakatuwang termino ng legal na globo: Themis, Yur-consulting, atbp.
2. Geographic - magagandang pangalan na nakatali sa isang tiyak na lugar. Kadalasan, ang pangalan ay mayroon ding ilang lihim na kahulugan, isang kakaibang alamat, pangmatagalang tradisyon.
3. Naglalarawan - simpleng salita, na literal na naglalarawan sa larangan ng aktibidad ng kumpanya o binubuo ng pangalan, apelyido, pseudonym ng isang tao.
4. Tambalan - orihinal na mga pagbuo ng salita na nagreresulta mula sa kumbinasyon ng ilang mga kilalang salita, o neologism.
5. Associative - maliwanag, emosyonal na kulay na mga pangalan ng tatak na nagdudulot ng direkta o hindi direktang kaugnayan sa iminungkahing produkto o serbisyo.

5 hakbang upang lumikha ng pangalan ng mamamatay

Ang proseso ng pagbuo ng brand name ay binubuo ng 5 pangunahing yugto:

Stage 1. Pananaliksik

• Pag-aralan ang mga niche trend.
• Suriin ang mga tatak ng kakumpitensya.
• Magsagawa ng pagsusuri sa target na madla.
• Maghanda ng pangunahing impormasyon tungkol sa iyong kumpanya: ang mga detalye ng aktibidad, mapagkumpitensyang mga kalamangan, mga pagkakaiba.

Stage 2. Pagpili ng isang diskarte

Batay sa nakolektang data, tukuyin ang mga diskarte sa pagpoposisyon, ang istilo ng paghahatid. Ipahiwatig ang pamantayan para sa hinaharap na pangalan: bilang ng mga salita, wika, haba, salitang-ugat, istilo, emosyonal at semantikong konteksto.

Stage 3. Pagbuo ng mga pangalan

Sa hakbang na ito, nabuo ang mga pangalan ng variant na tumutugma sa ibinigay na pamantayan. Ang brainstorming ay tutulong sa iyo na malampasan ang yugto ng henerasyon nang mahusay hangga't maaari. Magtipon ng ilang miyembro ng creative team at isulat ang lahat ng naiisip sa isang listahan.

Stage 4. Mga opsyon sa pagsubok

Ang pinakamahusay na mga pamagat na ipinanganak sa panahon ng brainstorm ay napapailalim sa mga pagsusulit sa kakayahan. Ang pagsusulit ay binubuo ng linguistic analysis, uniqueness testing, cultural, religious, language associations.

Stage 5. Pagpili ng isang brand name

Upang tuluyang magpasya kung paano pangalanan ang kumpanya, tingnan ang focus group para sa mga halimbawa ng mga pangalan. Isaalang-alang ang mga parameter tulad ng kalinawan, kadalian ng pagpaparami at pang-unawa, bilis ng pagsasaulo, mga asosasyon, mga emosyon.

Mga diskarte sa pagbibigay ng pangalan upang matulungan kang makabuo ng isang pangalan ng negosyo

Upang matulungan kang maging malikhain, narito ang ilang sinubukan at nasubok na mga diskarte sa pagbibigay ng pangalan upang matulungan kang idisenyo ang pangalan ng iyong negosyo, makakuha ng mga halimbawa, at lumikha ng hindi malilimutang pangalan ng brand nang libre!

8 mga trick sa pagbibigay ng pangalan:

1. ipinangalan sa nagtatag ng organisasyon. Ang pinakamadaling paraan upang pumili ng pangalan ng tatak. Mayroong maraming mga halimbawa ng matagumpay na paggamit ng diskarteng ito: McDonald's, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Ang acronym ay isang pagdadaglat ng ilang salita sa isa. Sa madaling salita, isa itong abbreviation. Halimbawa: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Ang aliteration ay ang pag-uulit ng parehong uri ng mga salita upang lumikha ng isang tiyak na ritmo at tula. Halimbawa: M&M's, Coca-Cola.
4. Analogy - ang paggamit ng kilalang konsepto, salita, pangalan, termino. Halimbawa, Eldorado, Jaguar.
5. Ang pagputol ay isang paraan ng pagbuo ng salita, katulad ng isang acronym, ngunit dito hindi ang mga unang titik ng mga salita ang ginagamit, ngunit mga bahagi. Ang Integral Electronics ay pinutol ang mga unang pantig ng mga salita, na nagreresulta sa Intel.
6. Ang Metonymy ay ang paglilipat ng kahulugan mula sa partikular tungo sa pangkalahatan at kabaliktaran, ang paggamit ng pangalan ng isang bagay para sa isa pa na may mga katabing asosasyon. Halimbawa, VeloPlanet, Burger King.
7. Ang imitasyon ay ang imitasyon ng mga tunog na nauugnay sa produkto. Halimbawa, pagkain ng pusa na "Meow!", pagkain ng mga bata"Agusha".
8. Nakatagong kahulugan. Kadalasan walang malinaw na kahulugan sa mga pangalan ng mga pandaigdigang tatak, ngunit mayroong higit pa - isang "lihim na mensahe" na nauugnay sa pangunahing ideya o pilosopiya ng kumpanya. Ang pangalan ng tatak na "Nike" ay isang direktang sanggunian sa pangalan ng sinaunang Griyegong diyosa ng tagumpay, ang Nike.

Gamitin ang isa sa mga diskarteng ito at magagawa mong independiyenteng bumuo ng mataas na kalidad, malikhaing mga opsyon para sa mga pangalan ng iyong kumpanya.

Generator ng pangalan ng kumpanya: mga serbisyo at programa sa online

Kung ang paglalaro ng mga salita ay hindi ang iyong kakayahan, gumamit ng mga online name generators na lubos na magpapadali sa iyong malikhaing paghahanap.

Ito ay hindi maaaring argued na ang mga naturang serbisyo ay ganap na mapawi ang mga paghihirap sa pagbuo ng isang pangalan ng kumpanya. Karamihan sa mga site ay gumagana sa isang random na seleksyon ng mga parirala, kaya hindi ka dapat umasa na ang generator ay magbibigay sa iyo ng angkop na opsyon sa unang pagkakataon.

Ipinakita namin sa iyong atensyon ang 5 online na serbisyo para sa pagpili ng pangalan ng tatak.

Generator ng pangalan ng kumpanya ayon sa mga keyword

Sinusuportahan lamang ng programa ang wikang Ruso. Dito maaari mong piliin ang bilang ng mga titik, magpasok ng isang keyword, itakda ang algorithm ng henerasyon. Kung hindi angkop sa iyo ang mga opsyon para sa unang isyu, subukang muli at muli hanggang sa makakuha ka ng mga angkop na halimbawa.

Serbisyo sa wikang Ingles ng magagandang pangalan

Kung kailangan mong makabuo ng isang brand name sa Latin, tutulungan ka ng serbisyong ito na pumili ng magkakatugma, aesthetic na mga pangalan. Totoo, ang pagpapalabas ng mga salita ay nangyayari sa isang ganap na random na paraan, walang mga setting na ibinigay sa generator.

Tagabuo ng mga "solid" na pangalan

Iminumungkahi ng "Brand Generator" ang paglikha ng pangalan ng kumpanya para sa isang LLC, at ang mga halimbawang ibinibigay ng serbisyong ito ay maaaring lumikha ng malubhang kompetisyon para sa mga pangalan ng mga internasyonal na korporasyon.

Ang serbisyo ay gumagana. Sa loob nito, maaari mong i-configure ang algorithm ng pagpili sa pamamagitan ng pagpili sa larangan ng aktibidad ng kumpanya at ang rehiyon kung saan ito gagana. Ang antas ng "katatagan", "elitismo" ng pangalan ay kinokontrol din. Iyon ay, sa pamamagitan ng pagpili ng pinakamataas na halaga, makakakuha ka ng isang bagay tulad ng "ProfZagranProektVeloBusiness-M Plaza".

Mga ideya para sa isang malikhaing pangalan ng kumpanya

Kung gusto mong makakuha ng mga ideya para makabuo ng hindi karaniwang pangalan ng kumpanya, mag-aalok ang generator ng seleksyon ng mga hindi inaasahang kumbinasyon. Ang serbisyo ay idinisenyo sa paraang sa pamamagitan ng pagtukoy sa nais na algorithm ng mga aksyon at pagpili ng wika (Russian, Ingles), makakatanggap ka ng 3 listahan ng mga opsyon: tanso, pilak, ginto.

Ito ay ipinapalagay na sa ginto - ang pinakamatagumpay na mga pagpipilian ... Kung ito ay totoo o hindi, hindi namin hahatulan, ngunit maaari mong subukan!

Simple at malinaw na tagabuo ng pamagat

Hindi sigurado kung paano pumili ng orihinal na pangalan ng tatak? Kung hindi malulutas ng MegaGenerator ang problemang ito, tiyak na magtapon ito ng ilang magagandang ideya.

Ito ay isang simpleng Russian site na may 2 setting lamang: laki ng pamagat at kategorya. Ang pagpili ay isinasagawa sa pamamagitan ng kumbinasyon ng mga pampakay na salita. Ngunit kumpara sa iba pang mga serbisyo na madalas na nagbibigay ng hindi kilalang kalokohan, may mga kawili-wili, mabubuhay na mga pangalan dito.

Sa kabuuan: ang mga online generator ay talagang isang magandang opsyon upang singilin ang iyong utak ng mga bagong ideya. Ngunit hindi ito isang magic pill. Upang makahanap ng isang salita na ganap na nakakatugon sa iyong kahilingan, kakailanganin mong gumugol ng maraming oras at nerbiyos.

Tandaan! Ang pangalan ng tatak ay isang seryosong bahagi ng tagumpay at mataas na benta. Dapat itong mapagkumpitensya, aesthetic, ideological, naiintindihan ng iyong target na madla. Gayundin, huwag kalimutan na kailangan mo pa ring isipin kung paano lumikha ng isang logo ng kumpanya batay sa binuo na pangalan.

Alam ang isang cool na generator ng pangalan na hindi namin isinulat tungkol sa? Ibahagi ang iyong nahanap sa mga komento!

Ang bawat kumpanya na binuksan sa teritoryo ng Russian Federation ay dapat magkaroon ng isang pangalan. Kung wala ito, imposibleng kumuha ng pautang mula sa isang bangko o magtapos ng isang kontrata.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpili ng isang pangalan katagal bago buksan, dahil sa panahon ng proseso ng pagpaparehistro ay kailangan mong gawin ng maraming. Ang lahat ng mga puwersa ay pupunta sa paglutas ng mas mahahalagang gawain, kaya't hindi ka magkakaroon ng oras upang pumili ng isang malikhaing pangalan.

Kapansin-pansin na hindi lahat ay maaaring mabilis na makabuo ng isang kawili-wiling pangalan, kung minsan ang prosesong ito ay tumatagal ng ilang linggo, o higit pa.

Mga tagubilin para sa pagpili ng pangalan ng kumpanya

Hindi man lang napagtanto ng marami ang pagkakaroon ng naturang salita bilang pagpapangalan.

Batay sa maraming taon ng karanasan, natukoy ng mga eksperto sa larangang ito ang mga puntong dapat sundin kapag pumipili ng pangalan:

1. Gamitin ang pangalan ng founder o ang kanyang immediate family sa pangalan ng kumpanya. Maraming mga kaso sa kasaysayan kung kailan pinakamalaking kumpanya kaya nakuha nila ang kanilang pangalan. Halimbawa, ang maalamat na alalahanin na "Mercedes" ay ipinangalan sa anak na babae ng may-ari.
2. Direktang gamitin ang pangalan ng produkto. Kung ang kumpanya ay nakikibahagi sa pagbebenta ng mga pinto, maaari mong idagdag ang "World" sa salitang ito: "World of doors". Ang pangalan na ito ay mukhang medyo orihinal, at pinaka-mahalaga, ito ay lubos na nauunawaan para sa mamimili.
3. Gumamit ng pangalan na magpapakita ng pinakamahusay na mga katangian ng kumpanya. Halimbawa, "Gruzolyot", batay sa pangalang ito, agad na nagiging malinaw na ang kumpanya ay naglalayong maihatid ang kargamento ng kliyente nito sa lalong madaling panahon.
4. Gamitin ang tinatawag na regional approach. Kapag ang pangalan ng kumpanya ay naglalaman ng heograpikal na lokasyon nito, halimbawa, "Siberian boots".
5. Gumamit ng magagandang banyagang salita, gaya ng: "promosyon" o "korporasyon". Napaka-istilo at solid ang tunog ng mga ito. Alinsunod dito, ang isang kagalang-galang na kumpanya ay mapagkakatiwalaan.

Mga legal na kinakailangan para sa pangalan ng LLC

Kapag pumipili ng pangalan para sa isang kumpanya, dapat sumunod ang isa sa civil code at pederal na batas 14 ng 08/02/1998.

Sinasabi nito ang sumusunod:

• ang pangalan ng organisasyon ay dapat maglaman ng organisasyonal at legal na anyo;
• ang pangalan ay hindi dapat maglaman ng mga pagtatalaga na salungat sa moralidad at pampublikong interes;
• ang pangalan ng kumpanya ay hindi dapat maglaman ng mga salitang "Russia" o "Russian state" nang walang espesyal na pahintulot.

Ipinagbabawal ang mga pangalan sa Russia

Hindi lahat ng pangalan ay maaaring piliin para sa iyong bagong bukas na kumpanya.

Mahigpit na ipinagbabawal na gamitin ang mga sumusunod:

• mga pangalan ng mga istruktura o paksa ng Russian Federation;
• mga pangalan ng iba pang internasyonal, intergovernmental at pampublikong organisasyon;
• malaswa, mahalay at imoral na mga salita at pananalita;
• mga pangalan ng dating rehistradong kumpanya na walang insignia.

Bilang resulta ng paglabag sa mga alituntuning ito, maaaring ipataw ang malalaking administratibong multa sa organisasyon, gayundin ang pagbabawal sa karagdagang paggamit ng naturang pangalan.

Sa kaso ng pagsuway, hindi mo maiiwasan ang paglilitis, na lalong magpapalubha sa kalagayang pinansyal ng kumpanya.

Mga orihinal na pangalan ng kumpanya

Kadalasan ang isang magandang pangalan ay nakakaakit ng maraming mga customer, lalo na kaagad pagkatapos ng pagbubukas, ayon sa pagkakabanggit, ang bawat baguhan na negosyante ay dapat na maingat na isaalang-alang ang kanyang pinili.

Kamakailan, lumitaw ang mga opisina na, para sa isang tiyak na bayad, ay lalabas ng isang orihinal na pangalan para sa iyong negosyo.

Gayunpaman, ang karamihan sa mga kilalang kumpanya ay lumitaw bilang isang resulta ng sariling pag-iisip ng may-ari o hindi sinasadya bilang isang resulta ng mga hindi inaasahang kaganapan. Sapat na upang alalahanin ang kasaysayan ng paglitaw ng maalamat na pangalan ng kumpanyang "Apple".

Pakitandaan na ang pamagat ay hindi dapat masyadong mahaba.

Sa pagtingin sa mga pangalan ng mga kumpanya na "IKEA" at "Nokia" malinaw na ang ilang mga titik lamang ay sapat na upang makagawa ng isang hindi malilimutang kumbinasyon. Sa katunayan, ang mga pangalan ng parehong kumpanya ay may katuturan.

Ang unang dalawang titik ng IKEA ay ang mga inisyal ng nagtatag ng kumpanya, at ang natitira ay ang pinaikling pangalan ng bukid kung saan lumaki ang may-ari. At "Nokia" ang pangalan ng nayon kung saan lumitaw ang kumpanyang ito. Nasa ibaba ang mga orihinal na pangalan ng mga organisasyon sa parehong Russian at English.

Sa Russian

Kasama sa mga opsyon sa wikang Ruso ang:

1. "Supply monolith".
2. "I-extract".
3. "Luho".
4. EconomMarket.
5. "Commerce pro".
6. Ecotransit.
7. "Foreign Extreme".
8. "Master Arkitekto".
9. Profvoyage.
10. Pamantayan sa Kalakalan.

Sa Ingles

Kasama sa mga nagsasalita ng Ingles ang:

1. Pepsi.
2. LEGO.
3. Kalypso.
4. Knorr.
5. Intel.
6. SONY.
7. Apple.
8. Nokia.
9. VIVITAR.
10. HP.

Ang papel ng larangan ng aktibidad sa pagpili ng isang pangalan

Kapag pumipili ng pangalan para sa iyong kumpanya, siguraduhing isaalang-alang ang uri ng aktibidad na iyong gagawin. kaya pamagat kumpanya ng kalakalan dapat ay kapansin-pansing naiiba sa batas o dental firm.

Natukoy ng mga karanasang eksperto sa pagbibigay ng pangalan ang mga sumusunod na pangunahing istilo ng pagbibigay ng pangalan:

• sunod sa moda, ginagamit ng mga tech na kumpanya;
• halata, na naglalaman ng mga karaniwang pangalan ng mga bagay, salamat sa kung saan ang isa ay maaaring maunawaan ang saklaw ng kumpanya;
• pamantayan, kung saan ginagamit ang mga simpleng anyo ng salita;
• naiiba, gamit ang mga bihirang salita at ekspresyon na may espesyal na kahulugan.

Kailangan nating magsikap na tukuyin ang mga katangiang nakakaakit ng mga customer negosyong ito, at subukang isama ang mga ito sa pangalan.

Mga halimbawa ng mga pangalan ayon sa mga larangan ng aktibidad

Napakahalaga na ang pangalan ay gumawa ng isang potensyal na kliyente na lumingon sa iyo, dapat din itong pukawin ang mga positibong emosyon sa mga tao.

Para sa kaginhawahan, nasa ibaba ang mga halimbawa kung paano pumili ng tamang pangalan ng kumpanya, at kung paano hindi ito gagawin.

Kapag nagbubukas ng isang kumpanya ng konstruksiyon, kailangan mo munang matukoy ang mga kinakailangan ng mga customer para sa developer. Karaniwang gusto nila ang kalidad ng trabaho na ginawa ayon sa mga pamantayan at nakakatugon sa mga deadline. Batay dito, kinakailangang tumuon sa pagiging maaasahan at pagiging mapagkumpitensya.

Mga magagandang pamagat tulad ng:

• "Ang iyong tahanan";
• "Megapolis";
• "Tagagawa ng bahay".

Ngunit ito ay nagkakahalaga ng maingat na paglapit sa pagka-orihinal. Halimbawa, ang isang pangalan tulad ng "MigDomStroy" ay maaaring mangahulugan na ang kumpanya ay makukumpleto nang mabilis ang trabaho, hindi binibigyang pansin ang kalidad. Natural, matatakot nito ang mga potensyal na customer.

Sa napakaraming sari-saring tindahan at tingian na tindahan, magiging mas mahirap na tumayo nang may magandang pangalan. Kapag pumipili, maaari kang magpatuloy mula sa sumusunod:

• kalidad ng produkto (elite, extra, premium, ekonomiya, badyet, atbp.);
• kaugnayan ng mga pangkat ng produkto (fashion, season, peke at pangalawang kamay, atbp.);
• ang sukat ng assortment (bazaar, shop, atbp.);
• mga kalakal (mga business suit, pagkain, sapatos, atbp.);
• mga katangian ng kasarian at edad ng mga kliyente (mga bata, ginoo, macho, fashionista, atbp.).

Ang lahat ng ito ay maaaring ihalo at makakuha ng isang kawili-wiling pangalan na makaakit ng isang tiyak na madla. Halimbawa, "Sapatos para sa macho", "Cavalier sa mga premium na damit", "Fashionable na bata".

Kung kailangan mong pumili ng pangalan para sa isang organisasyong tumatakbo sa larangan ng mga taxi at cargo na transportasyon, dapat mong bigyang-diin ang mga katangian tulad ng bilis at kaligtasan.

Angkop na mga pangalan para sa mga taxi:

1. "Forsage".
2. "Magmaneho".

Kadalasan, ang suffix o nagtatapos na "Auto" ay ginagamit sa pangalan ng mga naturang kumpanya.

Pinakamabuting pumili ng pangalan habang nasa magandang kalooban. Ang isang madilim at labis na negosyante ay malamang na hindi makabuo ng isang bagay na masaya at orihinal.

Kung hindi ka pa rin makapili ng magandang pangalan para sa kumpanya, pagkatapos ay ipagkatiwala ito sa mga propesyonal. Gagawin nila ang lahat alinsunod sa naaangkop na batas.

Ang pangalan ng kumpanya ay isang laro sa mga salita. Ito ay sapat na madali, nang biglaan, upang ilista ang mga kumpanya upang maunawaan ito. Narito mayroon kang "Murager", at "Brazer", at "Solo-interior", at "KANSELL". Ang bawat pangalan ay mukha ng kumpanya. Ang bawat isa sa kanila ay salamin ng isang partikular na kumpanya o mga produkto nito sa isipan ng mga mamimili.

Ano ang nagbibigay sa kampanya ng magandang pangalan? Ano ang kahalagahan ng mataas na kalidad na pagpapangalan para sa kanya, iyon ay, ang pagtatalaga ng isang pangalan ng tatak sa isang produkto o kumpanya? Tinalakay namin ang paksang ito sa isyu ng Enero ng aming magazine nang kausapin ka namin tungkol sa pagba-brand. Ngayon nais naming tingnan ang paksang ito nang mas malapitan. Magsimula tayo baka...

Pagpapangalan- ito ay sining. Ang kakayahang literal na tukuyin ang isang bagay na may isang matunog, matibay, natatanging salita, upang bigyan ito ng mga espesyal na kaakit-akit na katangian sa isang salita lamang. Milyun-milyong mga pangalan ngayon ang nakikipagkumpitensya sa buong pandaigdigang merkado. Sino ang mas malambing? Sino ang mas malakas? Sino ang mas elegante? Sino ang mas mahusay? Marami ang nakasalalay sa pangalan. Pagkatapos ng lahat, ang matagumpay na pagbibigay ng pangalan ay eksaktong kababalaghan na nagtataguyod ng promosyon sa merkado at nagiging backbone ng isang malakas na tatak.

Para saan ito?
Ang pagbibigay ng pangalan ay katumbas ng mabibigat na elemento ng marketing gaya ng pagba-brand at istilo ng anyo mga kumpanya. Samakatuwid, naiintindihan mo, walang dahilan upang pagdudahan ang "pangangailangan" nito. Anong mga gawain ang nalulutas ng pagbibigay ng pangalan?

Stand out. Ito ang pangunahing gawain ng pagpapangalan. Ito ay salamat sa mga pangalan na ang mga mamimili ay nakikilala ang mga produkto sa merkado. Ngunit binibili lamang nila ang mga produktong iyon na pinamamahalaang tumayo (salamat sa kanilang mga pangalan, siyempre). Ngunit paano ka namumukod-tangi? Oo, kahit ano! Maaari kang maging orihinal, impostor, sorpresa, galakin ang mamimili - maraming iba't ibang paraan ang ginagamit. Halimbawa, nang ang kilalang kumpanya ng Macintosh ay papasok na sa merkado gamit ang isang bagong computer, karamihan sa mga propesyonal na makina sa merkado ay may mga siyentipikong pangalan: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Upang hindi maging isa pang walang mukha na pagdadaglat, nagpasya ang "Macintosh" na bigyan ang mga produkto nito ng isang simpleng salitang "tahanan" - "Apple" (mansanas). Ang produkto, tulad ng alam mo, ay sumama sa isang putok. Ang pangalan ay nagawang tumayo.

Humingi ng tiwala. Mahalaga rin ito. Samakatuwid, mas gusto ng karamihan sa mga kumpanya ang tinatawag na "magandang" pangalan para sa kanilang mga brainchildren, na naghahanap ng tiwala ng mga customer. Kunin natin, halimbawa, ang kilalang pambansang tatak na "Aynalaiyn" (sa pagsasalin - "aking mahal").

Magbigay inspirasyon. At ang pangalan ay kailangang magbigay ng inspirasyon sa lahat ng uri ng tao sa lahat ng oras. Mula sa mga empleyado ng kumpanya (kunin ang hindi bababa sa Kazpetsholding Leader LLP bilang isang halimbawa, na katumbas ng halaga ng salitang "pinuno") hanggang sa mga marketer na kailangang gumawa ng iba't ibang mga tula para sa isang bagong tatak sa buong buhay nito at pukawin ang mga kinakailangang kaugnayan dito.

Palakasin ang pagpoposisyon. Dahil ang pagbibigay ng pangalan ay isang mahalagang bahagi ng pagba-brand, ito, tulad ng iba pang mga elemento ng huli, ay dapat matupad ang pangunahing layunin nito - upang iposisyon ang isang kumpanya o produkto sa merkado.

Paano ito?
Kaya, tingnan natin ang hindi pangkaraniwang bagay na ito nang mas detalyado. Kung hawakan natin ang kasaysayan, kung gayon ang batayan para sa paggana ng pagbibigay ng pangalan, tulad ng karamihan sa iba pang bahagi ng modernong marketing, ay inilatag sa Amerika sa pagtatapos ng ika-19 na siglo. Mula noong panahong iyon para sa pagbuo ng teorya at pagpapatupad ng pagsasanay itong proseso mga espesyalista ng iba't ibang profile - psychologist, linguist, advertiser. Kapansin-pansin, umiral din ang atensyon sa pagbibigay ng pangalan sa Unyong Sobyet, ngunit hindi ito gaanong binibigkas dahil sa mga tampok na pampulitika at pang-ekonomiya. Ngayon, ang karanasan ng mga dayuhang "namer" ay masunurin na umangkop sa mga lokal na kondisyon, na nagpapasigla sa pag-unlad ng pagpapangalan sa post-Soviet space bilang isang hiwalay na sangay ng kaalaman.

Ano ang nasa pangalan...
Ngunit sa kabila ng mas marami o hindi gaanong progresibong pag-unlad ng agham ng "pagpangalan", karamihan sa mga lokal na negosyante ay nagbibigay ng pangalan sa kanilang bagong panganak na negosyo o bagong produkto sa kanilang sarili o nagsasangkot ng mga tagapamahala ng kumpanya upang bumuo nito. Well, tayo mismo ay maraming magagawa, ngunit gaano kabisa ang magiging resulta? Wala akong laban sa makatwirang pagtitipid, hinihiling ko lang sa iyo na seryosohin ang yugtong ito sa buhay ng iyong negosyo. Pagkatapos ng lahat, ang pangalan ay ang elementong iyon na hindi na maiiwan sa "pagkatapos". Ang pagpapalit ng pangalan na nakamit na ang isang tiyak na pagkilala sa merkado ay mas magastos. Samakatuwid, iminumungkahi kong bumaling ka sa mga espesyalista.

Ang paglutas ng problema ng "pagpangalan" ay hindi mahirap - bumaling lamang sa tulong ng Internet. Kaya, ipinasok namin ang expression na "pagpangalan sa Kazakhstan" sa search engine at tumingin. Sa karamihan ng bahagi, ang mga kumpanyang nagpapangalan sa Russia ay nakakakuha ng pansin sa amin, buong pagmamalaki na nagpapakita ng mga proyektong binuo para sa mga customer ng Kazakhstani. Ang partikular na interes ay ang proyekto na tinatawag na "My name is", na, sa pamamagitan ng paraan, ay naglalaman ng maraming mga artikulo na nagbibigay-daan sa iyo upang makilala kaagad ang hindi pangkaraniwang bagay na ito bago maglagay ng isang order. Ang higante ng Russian branding, ang kumpanya ng BrandLab, ay nag-aalok din ng pagpapangalan bilang bahagi ng mga serbisyo nito. Ang isa pang mas marami o hindi gaanong ganap na site, na naglalaman ng maraming magagandang halimbawa ng de-kalidad na trabaho nito, ay kabilang sa kumpanya ng pagpapangalan ng Lexica.

Mayroon ding mga katutubong kumpanya ng Kazakh. Halimbawa, "Megapolus Media Group", na matatagpuan sa Almaty at pagbuo ng mga pamagat para sa isang malawak na hanay ng mga bansa: mula sa Kazakhstan hanggang sa USA at Germany.

para ano?
Tingnan natin ang mga presyo. Nag-iiba-iba ang mga ito depende sa bilang ng mga opsyon sa pangalan na ibinigay. Sabihin natin ang pinakamurang opsyon - ang pagbuo ng 3-5 na mga pamagat ay gagastos sa iyo ng 800-1000 dolyar. Sa kasong ito, ang oras para sa pagpapatupad ng order ay hindi lalampas sa dalawang linggo. Ngunit ito, tulad ng sinasabi nila, ay nasa mga detalye. Ang "BrandLab" na binanggit sa itaas ay nag-aalok sa iyo ng pagbuo ng 300 hanggang 1000 mga pamagat, na nagkakahalaga ng libu-libong dolyar para sa mga serbisyo nito. Naturally, ang mga pangunahing kliyente ng BrandLab ay malalaking pambansa o transnational na kumpanya. Para sa paghahambing, nais kong banggitin ang mga resulta ng isang pag-aaral ng merkado ng pagbibigay ng pangalan sa Amerika, na inilarawan sa aklat ni Alex Frankel "Naming. Paano Nagiging Negosyo ang Wordplay. Kaya, ayon sa kanya, ang average na halaga ng mga serbisyo sa pagbibigay ng pangalan sa US ay $45,000. Sa kasong ito, ang kliyente ay binibigyan ng isang listahan ng ilang libong mga pamagat, at karaniwang binibili niya ang isa lamang, sa matinding mga kaso, 2-3 mga pamagat.

Ano ang inaalok nila?
Ito ay katangian na ngayon ang "pagpangalan" ay lalong ibinibigay ng mga dalubhasang kumpanya bilang isang kumplikadong serbisyo. Kaya, ang bawat isa sa mga pangalang ibinigay sa iyo para sa pagsasaalang-alang ay sumasailalim man lang sa lexical, associative, phonosemantic at psycholinguistic na pagsubok, pati na rin ang pagsuri para sa "bagong-bago at pagkakakilanlan" sa mga pondo ng mga rehistradong trademark. Ano ang ibig sabihin nito? Una sa lahat, ang katotohanan na ang iyong pangalan ay magkakasuwato, magagawang pukawin ang mga kinakailangang asosasyon (iyon ay, agad na mauunawaan ng isang tao sa pamamagitan ng pangalang ito kung ano sa tanong), ay hindi magkakaroon ng nakakatawa at katawa-tawa na "mga doble" kung saan maaari itong maging katugma, at, mahalaga, susuriin para sa kadalisayan ng patent at nakarehistro sa mga may-katuturang awtoridad (sa ating bansa ito ang Committee on Intellectual Property), na kung saan ay bigyan ka ng karapatan ng kanyang legal na proteksyon. Totoo, ang mga kliyente ay kailangang maging handa para sa katotohanan na ang huling mga serbisyo na aming nakalista ay medyo pangmatagalan at matatanggap mo ang iyong opisyal na nakarehistrong trademark 18 buwan lamang pagkatapos mag-file ng aplikasyon.
Kung napili ang isang dayuhang pangalan o naimbento ang isang bagong salita na ang phonetically ay kabilang sa isang wikang banyaga, ang isang komprehensibong pag-aaral ng perception nito ng isang dayuhang madla ay isinasagawa din. Pagkatapos ng lahat, iba-iba ang mga kaso. Mayroong isang halimbawa sa pagsasanay sa mundo nang ang isang kumpanyang Hapones na nagsusuplay ng mga inumin sa Kanluran ay walang mahanap na mamimili sa Estonia. At ang bagay ay ang inuming Hapones ay kaayon ng ekspresyong Estonian na "ihi ng asno". Well, sino ang gustong uminom nito? Kaya, ang mga multinational na kumpanya ay kailangang maging maingat lalo na sa bagay na ito.

Paano ito nangyayari?
Kaya, paano ang pagsilang ng isang pangalan? Halimbawa, kunin natin ang isa sa mga proyekto ng parehong kumpanya ng BrandLab. Noong 2005, pagkatapos ng pagkuha ng 80.01% ng mga bahagi ng ABN AMRO Accumulative Pension Fund, ang JSC Kazkommertsbank ay naging pangunahing shareholder nito. Ang gawain ay palitan ang pangalan ng pondo. Ang pondo ay nilikha kasama ang pakikilahok ng isang malaking internasyonal na grupo ng pananalapi, kaya't kailangan nitong mapanatili ang isang pang-internasyonal na imahe, pati na rin ipakita ang katatagan at pagiging maaasahan na tradisyonal para sa Kazkommertsbank.

Ano ang solusyong inaalok ng Brand Lab? "Grantum" - ang pangalang ito ay pinili mula sa ilang daang iminungkahi at sumasalamin sa lahat ng kinakailangang katangian ng isang bagong institusyong pinansyal. Kung pinag-uusapan natin ang mga semantika ng salita, kung gayon ito ay isang neologism na nabuo mula sa Ingles na "grant" (materyal na suporta, subsidy, regalo), ang Latin na "grandis" (malaki, seryoso, mahalaga) at ang Latin na pagtatapos. Ang linguistic form na ito ay nauunawaan kapwa sa internasyonal na komunidad (dahil sa dayuhang batayan nito) at sa lokal na populasyon (dahil ito ay kaayon ng salitang "garantiya"). Ang gawain ay natapos ng lima.

laro ng sulat
Nalaman namin ang pangkalahatang mga prinsipyo ng paggana ng pagbibigay ng pangalan, ngayon ay nais kong maghukay ng mas malalim at lumubog sa panloob na mundo ng salita bilang isang bagay ng pagbibigay ng pangalan. Tandaan noong pinag-usapan natin ang maraming pagsubok na kailangang ipasa ng isang pamagat para matiyak na natatanggap ito ng target na madla? Tingnan natin ang kahit isa sa mga ito para magkaroon ka ng ideya kung ano, sa katunayan, ang mga pagsusuring ito. Kunin, halimbawa, ang isang paraan na tinatawag na psycholinguistic testing.

Alam mo ba, halimbawa, na ang bawat titik sa pangalan ng iyong kumpanya o mga produkto nito ay nagdadala ng ilang partikular na impormasyon at ang iyong tagumpay sa merkado ay direktang nakasalalay sa kung ano ang sinasabi nito sa mamimili? Mahirap paniwalaan, ngunit ito ay totoo. Ang katotohanang ito ay pinatunayan ng mga espesyalista ng Amerikano kumokonsultang kumpanya"Strategic Name Development", gamit ang mga unang titik ng mga salita ng mga sikat na tatak sa mundo bilang isang bagay ng pag-aaral. At nalaman namin na, halimbawa, kung ang pangalan ng tatak ay nagsisimula sa Ingles na "S", ito ay iuugnay sa passion, ang mga pangalan na nagsisimula sa "C" at "B" ay itinuturing ng mga mamimili bilang "tradisyonal" at "klasiko", habang ang " X, Z, Q at V ay mas makabago. Pinili rin nila ang tinatawag na "babae" at "lalaki" na mga titik. Kasama sa unang grupo ang "L", "V", "F" at "W", ang pangalawa - "X", "M" at "Z". Sa pamamagitan ng paraan, sa lokal na merkado madali kaming makahanap ng mga katotohanan na nagpapahiwatig na ang teoryang ito ay maaaring maganap. Halimbawa, medyo modernong tunog ng kumpanya na "X-Realty-company" o "Zeta", ganap na pambabae na salon na "Vip Elite" o tunay na panlalaking "My Life".

Paano kung ang iyong pangalan ay binubuo ng mga letrang Ruso? Nakakagulat, mayroong kahit isang espesyal na programa sa computer na tinatawag na "VAAL" para sa mga layuning ito. Ang programa ay nilikha batay sa isang dalubhasang pag-aaral na isinagawa sa Russia. Ang mga natuklasan ng pag-aaral na ito ay kawili-wili. Halimbawa, sa mga pangalan ng mga kumpanya at produkto, ang mga sumisitsit at bingi na mga titik (Ch, Sh, Shch, X, S, F) ay hindi dapat gamitin, dahil nagdudulot sila ng mga negatibong emosyon sa mga katutubong nagsasalita ng wikang Ruso, at ang liham na " Ang Z” ay karaniwang nauugnay sa kasamaan at takot. Ang isang halimbawa ng isang "mabilis" na titik ay "K". Ayon sa mga mananaliksik, ang liham na ito ay inirerekomenda na gamitin sa mga pangalan ng mga kumpanya ng courier. Sa aming lungsod, ang titik na "K" ay nasa serbisyo, halimbawa, kasama ang Kalina-Semey trading at wholesale na kumpanya, na ganap na tinutupad ang pagpapaandar nito ng bilis, na nagsasabi sa mga customer: "Ihahatid namin ang aming mga kalakal sa iyo sa lalong madaling panahon. " Dalawa pang titik na inirerekomenda para gamitin sa pagbibigay ng pangalan ay "L" at "D", na nailalarawan ng mga mananaliksik bilang maliwanag at masaya. Well, hindi ba ito positibo, sabihin, Dobry juice o Domik v derevne dairy products! At kung gaano kainit at komportable ang tunog ng "Lady Pizza" o, sabihin nating, "Domostroy".

"Ang isang pangalan ay isang pangako... ito ang unang bagay na natutunan ng isang mamimili tungkol sa isang kumpanya o produkto nito... Ang isang pangalan ay nagbibigay ng katangian, personalidad at pagkakaiba sa mga produkto at ginagawa itong kaakit-akit sa mga mamimili",- ganito ang inilarawan ng sikat na American marketer na si Henry Charmesson.

Gawin mo mag-isa
Para sa mga hindi naaakit sa pag-asam na makipag-usap sa mga propesyonal na pangalan, na gustong subukan ang kanilang sariling mga lakas sa agham na ito, mayroong isang maliit na workshop na ibinigay sa kanyang pag-aaral na "Paano lumikha ng isang pangalan na magdadala ng milyun-milyon" ni Charmesson. Kaya simulan na natin. Ang agham na ito ay batay sa dalawang pangunahing haligi:
1. Kahulugan ng mensahe na dapat dalhin ng pangalan.
2. Pagsasalin ng mensahe sa anyo ng isang komersyal na pangalan.
Ang pagpapatupad ng unang yugto ay nangangailangan ng kahulugan ng merkado kung saan ipapakita ang komersyal na pangalan at ang katangian ng mga kalakal o serbisyo na iyong ipapamahagi sa ilalim ng pangalang ito. Kasabay nito, maaari kang mabigla sa katotohanan na ang mamimili kung kanino ka mag-aalok ng isang bagong pangalan, kadalasan ay nagiging mas mahalaga kaysa sa aktwal na ibebenta sa kanya sa ilalim ng pangalang ito. Maraming halimbawa nito. Ang kagiliw-giliw, halimbawa, ay ang kasaysayan ng paglitaw ng pangalan ng kilalang Amerikanong kumpanya na "Hang Ten" (sa pagsasalin - panatilihin ang 10). Ang ekspresyong ito ay kinuha mula sa slang ng mga surfers ng California. Ito ay isang pamamaraan na nangangahulugang ganoong posisyon ng mga binti kapag nagsasanay sa sport na ito, kung saan ang parehong mga binti ng surfer (mas tiyak, lahat ng 10 daliri) ay nasa board. Matapos pumili ng ganoong pangalan na malapit sa bawat atleta, ang tatak ng sportswear na "Hang Ten" na inilunsad sa merkado ay agad na nanalo sa puso ng mga mamimili.

Samakatuwid, upang magsimula, pag-aralan ang diksyunaryo ng iyong potensyal na mamimili at tukuyin ang wika kung saan ka makikipag-usap sa kanya. Pagkatapos ay alagaan ang aktwal na produkto mismo, inalok sa kanya upang kumain. Kilalanin ang pinakamahalagang katangian niya, ipahiwatig kung anong mga benepisyo ang maidudulot sa kanya ng pagbili ng iyong produkto (mga serbisyo).

Ang ikalawang yugto ay ang synthesis ng lahat ng nakolektang katotohanan sa isang solong pangalan ng komersyal. Ang pinaka-kagiliw-giliw na bagay ay na sa proseso nito, bilang karagdagan sa mga direktang pangalan, slogan, komersyal na misyon ng kumpanya at maraming iba pang mga kapaki-pakinabang na brainchildren ng pagkamalikhain ay madalas na ipinanganak. Kaya sa anumang kaso, hindi ka masasaktan na isagawa ang eksperimentong ito.

1001 paraan
Naturally, ang iba't ibang mga pamamaraan ng agham ng "pagtawag ng pangalan" ay binuo ng iba pang mga mananaliksik. Halimbawa, si Alex Frenkel ang may-akda ng aklat na "Naming: how the game of words becomes a business"

Isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang mag-imbento ng isang pangalan ay brainstorming. Ito pangkalahatang pulong mga empleyado ng kumpanya (lahat o ilan sa kanila), kung saan maaaring ipahayag ng lahat ang kanilang pananaw. Ang pamamaraan ay hindi nagsasangkot ng paggamit ng anumang espesyal na kaalaman, lamang ng maraming mga ideya, na ang ilan ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang. Gayunpaman, mayroon din siyang isang minus - ang iyong mga pinaka-malikhaing empleyado ay maaaring ang pinaka mahiyain at iyon lang. pinakamahusay na mga ideya mananatili sa likod ng mga eksena. Upang maiwasan ang mga ganitong sitwasyon, pinapayuhan ng mga marketer, bilang karagdagan sa pag-atake, na magsagawa ng isang survey ng mga empleyado. Kaya tiyak na hindi ka makaligtaan ng isang makabuluhang ideya.

At dito ay hindi palaging isang solid, ngunit pa rin medyo popular na paraan ng "pagpangalan" - isang kumbinasyon ng iba't ibang mga pantig upang makakuha ng isang sonorous, ngunit sa karamihan ng mga kaso walang kahulugan na pangalan. Ang pinaka-kagiliw-giliw na bagay ay ang iba't ibang mga programa para sa gayong mga kumbinasyon ay naimbento pa nga. Sa aming lungsod, bihira kang makatagpo ng mga walang kabuluhang pangalan (ito ay naaangkop sa mga salita ng Russian at Kazakh na bokabularyo), na binubuo lamang ng mga unang pantig na makikita. Sa karamihan ng mga kaso, ang isang pangalan na hindi maintindihan sa ating isipan ay isang synthesis ng mga pangalan, apelyido, atbp. Ang isa sa aking mga kakilala, halimbawa, ay pinangalanan ang tindahan pagkatapos ng kanyang dalawang anak, sina Anna at Nikita, at nakuha ang pangalang "Anika". Ang pangalang ito ay may ilang lohikal na batayan. Ano ang hindi masasabi tungkol sa karamihan ng mga pamagat mga dayuhang kumpanya at ang kanilang mga produkto. Alam mo, halimbawa, na ito ay sa pamamagitan ng isang walang katuturang kumbinasyon ng iba't ibang pantig na ang pangalan ng kumpanya ng Kodak ay ipinanganak. Isang masinop, punchy na pangalan, at hindi lamang sa mga tuntunin ng tunog. Ang graphic display nito ay napaka-interesante din - ang mga dobleng titik na "K" ay tila lumikha ng isang frame para dito. Noong 1888, napagpasyahan ni George Eastman na ang pangalan ay magiging ang pinakamahusay na pagpipilian para sa kanyang kompanya, dahil din ang neologism ay higit pa sa pagganap ng marami sa mga makabuluhang katapat nito sa mga tuntunin ng legal na proteksyon nito. Ito ay malamang na ang sinuman ay hindi sinasadyang makabuo ng partikular na kumbinasyon ng mga pantig. Kaugnay nito, ang mga kumpanya ng lungsod tulad ng LLP "Denijo" o LLP "Yur-Trans" ay walang alinlangan na nanalo ngayon, at ang mga tindahan at tagapag-ayos ng buhok na may pangalang "Svetlana", "Katyusha", "Arman" at iba pa ay tiyak na matatalo. Mayroong lima sa kanila kahit sa loob ng parehong lungsod.

"Mga kalamangan at kahinaan"
Ikaw, sigurado, higit sa isang beses nakilala ang mga pangalan, kumbaga, naglalarawan, naging mga pangalan ng mga kumpanya. Ito ang pinakamatagumpay na halimbawa ng kontra-pamamaraan ng pagbibigay ng pangalan, na kayang ilarawan ang lahat ng kakulangan nito sa emosyonal na mga termino. Halimbawa, ang ilang Kazfin Investment Company JSC (ang halimbawa ay malabo at walang kinalaman sa isang tunay na kumpanya - hindi tama ang magbigay ng mga direktang halimbawa, naiintindihan mo, ito ay hindi tama) ay lubhang magdurusa sa pangalan nito kapag napunta ito sa press , dahil pagkatapos ay gusto mo o hindi gusto ng isang mamamahayag ito ay kinakailangan, pagpasok ng kumpanya sa konteksto, upang italaga ito bilang "investment company JSC "Investment company "Kazfin". At ito ay isang ganap na hindi naaangkop na tautolohiya. "Kinuha mula sa isang limitadong halaga ng mga nauugnay na keyword," paliwanag ng isa sa mga dayuhan pananaliksik sa marketing"Ang gabay sa pagbibigay ng pangalan ng Igor" - naglalarawang mga pangalan ng mga kumpanya ay naghahalo at nawawala sa dating nabuong leksikal na espasyo, sila ay nagiging hindi makilala mula sa isang makabuluhang bilang ng kanilang mga kakumpitensya, na kung saan ay "ang direktang kabaligtaran ng marketing." Magkaroon ng kamalayan sa konteksto na maglalarawan sa espesyalisasyon ng iyong kumpanya at maging maingat sa paggawa ng mga naturang pangalan.

Napansin mo ba na karamihan sa mga pangalang Amerikano ay binubuo ng una at apelyido ng kanilang mga tagapagtatag? Sa amin, siyempre, ang lahat ng mga "Christian Dior", "Mary Kay", "Nina Ricci" ay tila kaaya-aya sa tainga at medyo malikhain. Ngunit ang ilan sa mga mananaliksik sa mismong Kanluran, kung saan ipinanganak ang lahat ng mga kumpanyang ito, ay isinasaalang-alang ang pamamaraang ito ng "pagpangalan" na hindi epektibo. "Ang pinakakaraniwang pagkakamali sa pagbibigay ng pangalan para sa isang bagong kumpanya sa ngayon ay ang pagbibigay ng pangalan sa kumpanya pagkatapos ng tagapagtatag," isinulat ni Charmesson.

Binanggit niya ang kawalan ng katiyakan sa hinaharap bilang pangunahing dahilan nito. Paano kung magpasya ang ilan sa Stew brothers na ibenta ang kanilang Brothers Stew Corporation? Ano ang dapat nilang gawin kung ang kumpanya sa ilalim ng kanilang pangalan ay nakakuha na ng isang reputasyon at ito ay masyadong mapanganib na baguhin ito sa mga tuntunin sa pananalapi? Ibenta ang iyong apelyido bilang bahagi ng intelektwal na pag-aari? At paano kung ang bagong may-ari ay lumikha ng isang hindi lubos na kanais-nais na reputasyon para sa kanya, ano ang iisipin nila, sa katunayan, tungkol sa magkapatid na Stu mismo? Paano kung mag-away ang magkapatid na Stu? O ang kanilang mga pamangkin ay nagpasya na magnegosyo din. Maaari ba silang lumikha ng pangalawang Brothers Stew Corporation? Gaya ng nakita mo, maraming problema (lalo na sa legal na pananaw).

Tandaan na kami, hindi bababa sa lungsod, ay walang mga kumpanya na may mga pangalan ng Serik Ospanov LLP, hindi kami nakakakita ng mga pampaganda na may trademark na Marya Khlopotnikova sa mga tindahan. Makikita na ang alinman sa Slavic at Eastern na mga inisyal ay hindi kasing tugma ng mga Kanluranin, o napagtanto ng mga lokal na negosyante ang panganib ng paggamit ng pamamaraang ito nang mas maaga kaysa sa mga Kanluranin. Ngunit ang mga pangalan lamang na walang apelyido ay kusang-loob na ginagamit ng mga miyembro ng pamilya sa proseso ng pagbibigay ng pangalan (nagbigay na kami ng halimbawa nito sa itaas).

Sa pangkalahatan, mga paraan upang mag-imbento paano pangalanan ang isang kumpanya marami, at bawat isa sa kanila ay may mga kalamangan at kahinaan. Mag-ingat sa mga kahinaan, samantalahin ang mga kalamangan at subukang lumikha ng bago, orihinal, at pinakamahalaga, epektibong mga pangalan.

Ang bawat negosyante ay may isang sandali kung kailan kinakailangan upang piliin ang pangalan ng kanyang sariling kumpanya. Ang negosyong ito ay nangangailangan ng malaking pagkamalikhain at pag-iisip. Kasabay nito, mayroong ilang iba't ibang mga nuances na kailangang isaalang-alang. Kung hindi, maaaring tanggihan ang pagpaparehistro ng negosyante.

Ano ang kahalagahan ng magandang pangalan para sa isang organisasyon?

Ang pangalan ng nilikha na kumpanya ay dapat isaalang-alang ang ilang mga patakaran na itinatag ng batas na ito. Halimbawa, ipinagbabawal na gumamit ng ilang mga salita at simbolo, hindi ka maaaring gumamit ng mga parirala na nakakasakit sa dignidad ng tao. Bilang karagdagan, ang naimbentong pangalan ay dapat na etikal at moral. At pagkatapos lamang na isaalang-alang ang mga kadahilanan sa itaas, dapat itong maging hindi malilimutan at nagsasabi hangga't maaari.

Ang form ng pagpaparehistro ng negosyo ng LLC ay isa sa pinakakaraniwan sa Russian Federation. Ito ay higit sa lahat dahil sa ang katunayan na ang isang LLC ay maaaring makisali sa halos anumang uri ng aktibidad, habang ang pagiging tagapagtatag nito ay medyo simple. At upang ang kumpanya ay makabuo ng kita, ito ay kinakailangan lamang upang makakuha ng isang malaking bilang ng mga customer. Ito ay sa kadahilanang ito na ang pangalan ng kumpanya ay gumaganap ng isang mahalagang papel.

Kung ito ay orihinal at hindi malilimutan, makakaakit ito ng higit pang mga kliyente at tagasuporta, kung hindi, ang kumpanya ay magkakaroon ng mga pagkalugi.

Mga uri ng mga pangalan ng organisasyon

Kapag nagrerehistro ng isang kumpanya, dapat na irehistro ng isang negosyante ang buong pangalan ng Ruso nito, bago iyon, tandaan ang "limitadong kumpanya ng pananagutan". Ito ay legal na pinahihintulutan na gumamit ng mga banyagang salita, habang ang mga ito ay hindi dapat banggitin sa Russian transcription.

Samakatuwid, lumalabas na ang pangalan ay maaaring parehong Ruso at sa isang wikang banyaga. Sa kasong ito lamang ay kinakailangan upang isagawa ang tamang transliterasyon alinsunod sa mga patakaran ng wikang Ruso. Gayunpaman, ang mga panuntunan sa pagpaparehistro ay nagsasaad na ang mga banyagang salita, na mga termino na nangangahulugang ang anyo ng pagmamay-ari, ay hindi maaaring gamitin.

Matapos isulat ang buong pangalan, kapag pinupunan ang charter ng organisasyon, kinakailangan na ipahiwatig lamang ito sa isang maikling form gamit ang pagdadaglat na "LLC". Dapat din itong sumunod sa lahat ng mga pamantayan at tuntunin ng wikang Ruso.

Ang buong pangalan ng organisasyon ay kinakailangan upang punan ang mga opisyal na dokumento, ang isang maikli, naman, ay kinakailangan para sa negosyo at panloob na sulat. Kung ang kumpanya ay makikipagtulungan sa mga dayuhang kasosyo, kailangan nitong lumikha ng mga katulad na pangalan na nasa isang wikang banyaga.

Kasabay nito, pinagsama-sama rin ang mga ito na isinasaalang-alang ang lahat ng mga pamantayan at tuntunin ng wikang iyon. Kung mayroong isang handa na pangalan sa Russian, pagkatapos ay sa kasong ito ito ay isinalin.

Ano ang hindi katanggap-tanggap o hindi kanais-nais na gamitin sa pangalan ng kumpanya

Ang negosyanteng kasangkot sa pagpaparehistro ng kanyang kumpanya ay dapat isaalang-alang ang mga legal na probisyon na nagbabawal sa paggamit ng mga sumusunod na kaso:

Ang mga pangunahing direksyon para sa paglipad ng pag-iisip

May mga kumpanyang gumagawa ng mga malikhaing pangalan para sa ibang mga kumpanya. Marami sa kanilang mga lihim ay siyempre nakatago, ngunit ang mga pangkalahatang rekomendasyon para sa isang negosyante kapag lumilikha ng isang pangalan ay naging kilala.

Ang una at pinakasimpleng payo sa parehong oras ay ang paggamit ng apelyido ng iyong sarili at ng nakapalibot na panloob na bilog ng mga tao. Ito ay isang medyo madaling opsyon upang mabilis na mahanap ang pangalan ng iyong kumpanya. Lalo na kung ang negosyante ay may malalaking plano para sa pag-unlad ng kumpanya, kung gayon ang paggamit ng kanyang apelyido sa pangalan ay higit na magpapasigla sa kanya. Gayunpaman, sa pagpipiliang ito, ang mga sumusunod na paghihirap ay lumitaw: kapag nagbebenta ng kumpanya, ang bagong may-ari ay malamang na hindi nasisiyahan sa kanya. Bilang karagdagan, kung ang apelyido ay salungat sa mga aktibidad ng kumpanya, kung gayon ito ay nagkakahalaga din na iwanan ang ideyang ito.

Ang pangalawang piraso ng payo ay tungkol sa paggamit ng mga salita sa pamagat na sumasalamin sa hinaharap na mga aktibidad ng kumpanya mismo. Ang isang tampok ng pamamaraang ito ay ang paggamit ng mga salita na nagpapahiwatig ng iyong aktibidad. Bilang resulta, ito ay magiging intuitive at simple para sa kliyente, at ito ang pinakamahalagang kinakailangan para sa kanya.

Ang ikatlong tip ay ang paggamit ng mga pagdadaglat. Ang pamamaraang ito ay makakatulong sa negosyante na gawing maikli at hindi malilimutan ang pangalan ng kumpanya hangga't maaari. Ngunit, sa anumang kaso dapat kang gumamit ng isang malaking bilang ng mga salita ng isang makitid na pokus. Dahil sa kung ano, ang kliyente ay magkakaroon ng mga problema sa pag-decipher ng pangalan, pati na rin sa pagbigkas nito. Ang pagkakahanay na ito ay madalas na nakakatakot sa mga potensyal na customer at ito ay isang hindi kinakailangang irritant. Samakatuwid, sa sandaling muli ito ay nagkakahalaga ng pagpuna sa paggamit ng pinaka-maigsi na pangalan.

Kung ang isang negosyante, kapag nagrerehistro ng isang kumpanya, ay hindi pa nagpasya sa karagdagang uri ng trabaho nito, kung gayon ang isang pangalan na binubuo ng isang salita ay pinakaangkop. Ang pinakamagandang opsyon ay mayroon itong banyagang pinanggalingan. Upang gawin ito, kasama ang isang lupon ng mga pinagkakatiwalaang tao, dapat kang kumuha ng isang dayuhang diksyunaryo at magkasamang piliin ang pinakakahanga-hangang salita.

Mga kagustuhan ng customer at malusog na katatawanan

Dapat maunawaan ng negosyante na ang pangalan ng kumpanya ay pangunahing para sa mga customer. Samakatuwid, dapat niyang maunawaan at magsaliksik sa kanyang posibleng target na madla.

Unawain ang kategorya ng edad nito, dahil ang isang kaakit-akit na pangalan para sa mga kabataan ay magiging ganap na naiiba kaysa para sa mas lumang henerasyon. Bilang karagdagan, kinakailangang isaalang-alang ang katayuan sa lipunan ng iyong target na madla. Halimbawa, ang isang mayamang stratum ay magugustuhan ang isang katangi-tanging pangalan, lalo na kung binibigyang diin nito ang karangyaan at katayuan, at ang gitnang klase ay malamang na maiiwasan ang isang kumpanya na may ganoong pangalan, dahil ito ay hindi kasiya-siya at hindi maintindihan sa kanila.

Upang maakit ang atensyon ng mga customer, maaari mong palabnawin ang pangalan ng katatawanan. Gayunpaman, dapat itong gawin nang maingat, dahil maaaring hindi na seryosohin ang negosyante. At ito ay nagbabanta sa pagkawala ng mga potensyal na customer. Samakatuwid, kailangan ang isang maingat na diskarte dito.
Ang isa pang mahusay na pagpipilian ay ang paggamit ng isang kaakit-akit at hindi maintindihan na pangalan. Ang pagtutuon ay sa mga nakakaintriga na customer na may isang kawili-wiling parirala, bilang isang resulta, makikipag-ugnayan sila sa kumpanya kahit isang beses, at ang kanilang karagdagang pagpapanatili ay nasa mga kamay ng mataas na serbisyo.

Listahan ng mga halimbawa ng pangalan ng LLC

Ang pinakamatagumpay na pangalan mula sa iba't ibang sektor ng negosyo:

• Sa industriya ng konstruksiyon, ang pagiging maaasahan, bilis at katatagan ay mahalagang mga kadahilanan. Gayunpaman, hindi ka dapat tumuon sa bilis, dahil hindi ito isang tagapagpahiwatig ng kalidad. Ang matagumpay na pangalan na "Your House", "We are building a turnkey";
• Sa sektor ng transportasyon, kinakailangang bigyang-pansin ang mga konsepto ng bilis, bilang karagdagan, maaari mong gamitin ang tema ng automotive. Kaya ang mga kostumer ng taxi ay mas madalas makipag-ugnayan sa kumpanyang "Porsche" o "Mustang" kaysa sa ilang ordinaryong at simpleng pangalan;
• Sa industriya ng turismo, ang mga pangalan na nagsasalita tungkol sa huling destinasyon ng biyahe at ginagawa itong inaabangan ng kliyente ang pinakaangkop. Ang mga pangalang "Cote d'Azur", "Pearl of the Mediterranean", "Marco Polo" ay perpekto dito.

Sa pakikipag-ugnayan sa

• Ano ang mga kinakailangan para sa isang pamagat?
• Ano ang tutulong sa iyo na pumili?
• Mga orihinal na halimbawa

dati paano magsimula ng negosyo mula sa simula, kailangan mong isipin ang pangalan ng iyong kumpanya. Magugulat ka, ngunit ang tagumpay at, siyempre, ang kita ng negosyo na sinimulan ay nakasalalay sa bahaging ito. Susunod, sasabihin namin sa iyo kung paano pangalanan ang isang kumpanya upang ito ay matagumpay at hindi sumalungat mga regulasyon. Bilang karagdagan, sa ibaba, ang aming mga mambabasa ay bibigyan ng isang listahan ng pinakamahusay na mga halimbawa ng LLC at mga pangalan ng IP sa Russia.

Ano ang mga kinakailangan para sa isang pamagat?

Bago pangalanan ang iyong kumpanya, dapat mong pamilyar ang iyong sarili sa mga sumusunod na kinakailangan ng Civil Code ng Russian Federation at Federal Law No. 14-FZ ng 08.02. 98 "Sa Mga Limitadong Kumpanya ng Pananagutan":

• Ang pangalan ay kinakailangang ipahiwatig ang legal na anyo ng bagong kumpanya.
• Gumamit ng mga salitang tulad ng " ang Russian Federation” at “Russia” ay posible lamang pagkatapos makakuha ng espesyal na permit.
• Ipinagbabawal ang pagbibigay ng pangalan sa isang kumpanya kung ito ay salungat sa mga prinsipyo ng sangkatauhan, moralidad at pampublikong interes.
• Kung mayroon nang ganoong pangalan sa ibang lungsod at nakarehistro ang trademark, ipinagbabawal din na pangalanan ang negosyo.
• Hindi katanggap-tanggap na gamitin sa pangalan ng organisasyon ang mga pangalan ng mga istruktura ng kapangyarihan ng Russian Federation, ang kanilang mga paksa, pati na rin ang paggamit ng mga pangalan ng anumang estado.

Sa prinsipyo, ang mga kinakailangan ay lubos na sapat, at kahit na hindi mo pamilyar sa kanila nang maaga, mayroong isang napakaliit na pagkakataon na ang mga problema ay lilitaw dahil sa isang pagkakasalungatan sa isa sa mga punto. Gayunpaman, kailangan mo pa ring malaman ang tungkol sa mga patakarang ito, dahil. ang ilang mga pangalan ng kumpanya ay hindi maaaring italaga, kahit gaano mo ito gusto!

Ano ang tutulong sa iyo na pumili?

Kaya, ngayon ay pag-uusapan natin kung paano pinakamahusay na pangalanan ang iyong kumpanya upang makakuha ng tagumpay at makaakit ng mga customer.

Isaalang-alang ang mga sumusunod na tip at pagkatapos ay uunlad lamang ang iyong negosyo:

1. Idagdag ang larangan ng aktibidad ng iyong kumpanya sa pangalan. Halimbawa, kung gusto mo magbukas ng photo studio, "PhotoPoint" ay pakinggan (ngunit mayroon na ito, maghanap ng mga alternatibong opsyon).
2. Itali ang iyong pangalan sa rehiyon kung saan kasali ang kumpanya. Halimbawa - Kubanzhilstroy LLC.
3. Trite, ngunit kung minsan ito ay gumagana - para maganda ang pangalan ng kumpanya, gamitin ang iyong apelyido o unang pangalan. Isipin ang parehong kumpanya na "Ford", ang tagapagtatag ng Henry Ford o "Mercedes".
4. Isama sa pangalan ng kumpanya ang pangunahing bentahe nito sa mga kakumpitensya. Kung gusto mong magbukas ng grocery delivery, maaaring magustuhan ng mga customer ang pangalang "Dinner in a moment!".
5. Gumamit ng mga pagdadaglat bilang madali silang matandaan, na hindi lamang lohikal, ngunit inirerekomenda din sinaunang agham Feng Shui. Ang kilalang kumpanya ng konstruksiyon na PiK ay magiging isa sa mga pinakasimpleng halimbawa.
6. Ang pagpapakilala ng mga salitang banyaga tulad ng "Pagkain", "Pamilihan", "Korporasyon". Binibigyan nila ang kumpanya ng isang hindi pangkaraniwang at sa parehong oras na may tunog na pangalan (tandaan ang "MamaMarket", isa sa pinakamahusay na mga prangkisa para sa negosyo ng kababaihan).
7. Bago magbigay ng pangalan sa iyong kumpanya, siguraduhing isulat ito sa isang search engine at tingnan kung ano ang makukuha sa unang pahina ng paghahanap. Sa pagsasaalang-alang na ito, kailangan mong pangalanan ang organisasyon sa isang orihinal na paraan, upang kapag gusto ka ng kliyente na hanapin, ikaw iyon. Hindi na kailangang tawagan ang coffee shop na "Aromatic Coffee", dahil. Malinaw na magkakaroon ng maraming ganoong pangalan sa Moscow o isa pang malaking lungsod, at maaaring hindi ka mapuntahan ng kliyente, bagama't sa una ay interesado siya.
8. I-on ang iyong imahinasyon at umasa sa mga interes ng iyong mga target na customer. Ang kanilang opinyon ang dapat isaalang-alang kapag pumipili ng pangalan ng kumpanya. Kung ito ay isang youth cafe, suriin kung anong mga salita ang uso ngayon at kung gaano ito kahusay gamitin.
9. Pakitandaan na kapag nagbukas ng IP, ang negosyo ay irerehistro sa ilalim ng iyong buong pangalan. Ang pangalan ng kumpanya ay maaari lamang italaga kapag nagrehistro ng isang LLC. Gayunpaman, hindi ka dapat magalit, dahil. maaaring tawagan bukas na tindahan sa kanilang sariling paraan, walang nagbabawal sa paggawa ng mga senyales, ito lamang ang IP I.I. Ivanov ay isusulat sa mga tseke at dokumento.
10. Kung ang iyong kumpanya ay may sapat na malaking turnover ng mga kalakal, magdagdag ng mga prefix gaya ng Mega, Giant, Super o kahit Island. Tulad ng ipinapakita ng kasanayan, ang mga prefix sa salita ay pumukaw ng interes sa mga customer.

Maaaring maging interesado: Mga responsibilidad ng isang sales manager, ang kakanyahan ng trabaho at ang mga minimum na kinakailangan para sa aplikante

Dito ay nagbigay kami ng ilang mga tip kung paano maayos na pangalanan ang iyong kumpanya upang ito ay umunlad, umakit ng yaman at suwerte. Sa mga sumusunod, magbibigay kami ng ilan sa mga pinakamahusay na halimbawang pangalan para sa bawat isa sa mga larangan ng aktibidad, na makakatulong sa iyong makabuo ng pangalan para sa iyong negosyo.

Malaki ang kahalagahan ng advertising sa mga social network, sa Internet. Kung mayroon kang Hindi oras upang i-promote ang iyong site o grupo sa mga social network, maaari mong gamitin ang tulongkwork freelance shop, kung saan maaari kang mag-order ng iba't ibang mga serbisyo sa abot-kayang presyo.

Mga orihinal na halimbawa

Kaya, upang hindi ka ma-overload ng impormasyon, para sa bawat opsyon sa negosyo ay magbibigay kami ng tatlo sa pinakamarami pinakamahusay na mga pamagat na mayroon na at sikat sa mga tao.

Pansinin ang mga ideyang ito upang pangalanan ang iyong sariling kumpanya nang maganda at kakaiba:

• Mga tindahan ng konstruksiyon: "Partner", "Masterok", "Builder";
• Mga law firm: Desisyon, Robin Hood, Checkmate;
• Medical Center: "Line of Life", "World of Health", "36.6";
• Mga serbisyo ng accounting: "ProfAccountant", "FinUspekh", "Consult";
• Mga gawaing elektrikal at pagtutubero: "Enerhiya", "Mastersliv", "Master-houses";
• Tindahan ng damit o sapatos: U-style, Bolshevichka, Fashionista;
• Wedding salon: "Union of two hearts", "Dream", "Cupid";
• Pag-aayos at dekorasyon ng mga apartment: "Mga Espesyalista", "Smart Repair", "TOP-Builder";
• Kumpanya ng paglalakbay: "Sa Buong Mundo", "Sa Tag-araw!", "World of Travel";
• kumpanya ng transportasyon: " Linya ng Negosyo”, “KIT”, “Transline”;
• Mga tindahan ng karne at grocery: Myasoedov, Appetite, Molochny Dvor;
• Mga serbisyo sa libing: "Sa huling paglalakbay", "Memory", "Necropolis".

Batay sa mga halimbawang ito ng mga pangalan ng LLC at IP, maaari kang makabuo ng isang pangalan para sa iyong kumpanya. Ang pangunahing bagay ay ang magpantasya at, kung maaari, gumawa ng online na survey sa 10 naimbentong halimbawa upang maunawaan kung aling opsyon ang magugustuhan ng independyenteng hurado. Ito ay kung paano mo maaaring pangalanan ang iyong kumpanya upang ito ay matagumpay at kumikita!

Gusto mo bang kumita ng hindi umaalis sa kanilang tahanan? Pagkatapos ay dapat mong subukang magtrabaho sa Internet. Tingnan ang aming maraming nalalaman na hanay ng50 paraan upang kumita ng pera. Sigurado kami na makakahanap ka ng ideya na magdadala sa iyo ng patuloy na kita.