Құрылыс компанияларының ең әдемі атаулары. Бренд атауын қалай табуға болады? Интернеттегі шығармашылық атау генераторларына шолу

Өлтіруші атауды жасау - бұл жаңа компанияның өмірі басталатын бастапқы нүкте. Тартымды әрі есте қаларлық есім күшті маркетинг құралы, ол бейнені және тануды қалыптастырады. Фирма атауын құру процесі «аталау» (ағылшын тілінен «to name» - атау беру) деп аталады. Бұл мақалада біз сізге «алтын» атау ережелерін және танымал онлайн генераторларды қолдана отырып, бренд атауын қалай табуға болатынын айтамыз.

Көбісі ат қою тек қана деп қателеседі шығармашылық жұмыс. Бірақ шығармашылық пен қиялдың ұшуынан басқа, атаудың дамуы зерттеу мен аналитикалық қызметтің маңызды кезеңдерін қамтиды, олар туралы кейінірек айтатын боламыз.

Фирма атауын қалай шығаруға болады: кезеңдері, ережелері, әдістері

Егер сіз бір-екі сағатта керемет, жарқын, түпнұсқа есімді таңдай алатыныңызға сенімді болсаңыз, біз сізді ренжітуге асығамыз. Атау маркетингтік процесс ретінде өте байыпты қатынасты талап етеді.

Кәсіпорынның атауы адамға туған кезде берілген және өмір бойы бірге жүретін есім сияқты. Қарым-қатынас психологиясында 7 секунд ережесі бар – осы уақыт ішінде адам басқа адам туралы алғашқы әсерді қалыптастырады. Бұл компания атауына да қатысты.

Сіздің мақсатты аудиторияңыз бренд туралы оның атымен бірінші байланысқаннан кейін бірнеше секунд ішінде пікір жасайды. Сондықтан назар аударатын және келесі критерийлерге сәйкес келетін компания атауын табу маңызды:

• Құлақпен оқу және түсіну оңай.
• Ол есте сақталады және жадтан еш қиындықсыз жаңғыртылады.
• Қажетті ассоциацияларды тудырады.
• Оң эмоцияларға, естеліктерге, сезімдерге жүгінеді.
• Ол мақсатты аудиторияға жақын құндылықтар жиынтығын қамтиды.

Бұл критерийлер кез келген компанияның атауына бірдей. Сіз халықаралық корпорация, интернет-дүкен немесе жеке блог ашсаңыз маңызды емес. Компанияның атауы әдейі, түпнұсқа, үнді болуы керек.

Атаудағы есімдердің 5 негізгі түрі бар:

1. Дәстүрлі – кең аудиторияға түсінікті, өнімге немесе қызмет саласына тікелей қатысты. Сүт өндірушілер тақырыптық атауларды жақсы көреді: «Біздің сауыншы», «Ферма», «Буренка». Адвокаттар көбінесе заң саласының керемет терминдерін пайдаланады: Фемида, Юр-консалтинг және т.б.
2. Географиялық - белгілі бір аймаққа байланысты әдемі атаулар. Көбінесе бұл атауда жасырын мағына, қызықты аңыз, ұзақ мерзімді дәстүрлер бар.
3. Сипаттама - қарапайым сөздер, ол сөзбе-сөз компанияның қызмет саласын сипаттайды немесе тұлғаның атын, тегін, бүркеншік атын құрайды.
4. Күрделі – бірнеше белгілі сөздердің немесе неологизмдердің бірігуінен пайда болған төл сөзжасамдар.
5. Ассоциативті – ұсынылған өніммен немесе қызметпен тікелей немесе жанама байланысты тудыратын жарқын, эмоционалды түсті бренд атаулары.

Өлтіруші атын жасау үшін 5 қадам

Бренд атауын әзірлеу процесі 5 негізгі кезеңнен тұрады:

1-кезең. Зерттеу

• Тауашалық трендтерді зерттеу.
• Бәсекелес брендтерді бағалаңыз.
• Мақсатты аудиторияға талдау жасаңыз.
• Сіздің компанияңыз туралы негізгі ақпаратты дайындаңыз: қызметтің ерекшеліктері, бәсекелестік артықшылықтар, айырмашылықтары.

2-кезең. Стратегияны таңдау

Жиналған деректер негізінде позициялау стратегияларын, жеткізу стилін анықтаңыз. Болашақ атаудың критерийлерін көрсетіңіз: сөздердің саны, тілі, ұзындығы, түбір сөз, стиль, эмоционалдық-семантикалық контекст.

3-кезең. Есімдердің генерациялануы

Бұл қадам берілген шарттарға сәйкес келетін атау нұсқаларын жасайды. Миға шабуыл сізге ұрпақ кезеңінен мүмкіндігінше тиімді өтуге көмектеседі. Шығармашылық топтың бірнеше мүшесін жинап, ойыңызға келгеннің бәрін тізімге жазыңыз.

4-кезең. Тестілеу нұсқалары

Миға шабуыл кезінде туған ең жақсы атақтар қабілеттілік сынақтарынан өтеді. Тестілеу лингвистикалық талдаудан, бірегейлікті тексеруден, мәдени, діни, тілдік бірлестіктерден тұрады.

5-кезең. Бренд атауын таңдау

Ақырында компанияны қалай атау керектігін шешу үшін атаулардың мысалдары үшін фокус-топты тексеріңіз. Айқындық, жаңғырту және қабылдаудың қарапайымдылығы, есте сақтау жылдамдығы, ассоциациялар, эмоциялар сияқты параметрлерді қарастырыңыз.

Бизнес атауын табуға көмектесетін ат қою әдістері

Шығармашылықпен айналысуға көмектесу үшін, бизнесіңіздің атауын жасауға, мысалдар алуға және есте қаларлық бренд атауын тегін жасауға көмектесетін бірнеше сынақтан өткен атау әдістері бар!

8 атау трюктері:

1. ұйымның негізін қалаушының атымен аталған. Бренд атауын таңдаудың ең оңай жолы. Бұл техниканы сәтті қолданудың көптеген мысалдары бар: McDonald's, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Аббревиатура – ​​бірнеше сөздің бір сөзден тұратын аббревиатурасы. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл аббревиатура. Мысалы: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Аллитерация – белгілі бір ырғақ пен рифма жасау үшін бір типті сөздерді қайталау. Мысалы: M&M's, Coca-Cola.
4. Аналогия – белгілі ұғымды, сөзді, атауды, терминді қолдану. Мысалы, Эльдорадо, Ягуар.
5. Қысқарту – аббревиатураға ұқсас сөзжасам тәсілі, бірақ мұнда сөздердің бірінші әріптері емес, бөліктері қолданылады. Integral Electronics сөздердің бірінші буындарын қиып, нәтижесінде Intel.
6. Метонимия – мағынаның жекеден жалпыға және керісінше ауысуы, бір заттың атын көршілес ассоциациялары бар екіншісіне қолдану. Мысалы, VeloPlanet, Burger King.
7. Еліктеу – туындыға байланысты дыбыстарға еліктеу. Мысалы, мысық тағамы «Мяу!», бала тағамы«Агуша».
8. Жасырын мағына. Көбінесе жаһандық брендтердің атауларында айқын мағына болмайды, бірақ одан да көп нәрсе бар - компанияның негізгі идеясымен немесе философиясымен байланысты «құпия хабарлама». «Nike» бренд атауы ежелгі грек жеңіс құдайы Nike есіміне тікелей сілтеме болып табылады.

Осы әдістердің бірін қолданыңыз және сіз өз компанияңыздың атаулары үшін жоғары сапалы, креативті нұсқаларды дербес әзірлей аласыз.

Компания атауы генераторы: онлайн қызметтер мен бағдарламалар

Егер сөздермен ойнау сіздің күшіңіз болмаса, шығармашылық іздеуді айтарлықтай жеңілдететін онлайн атау генераторларын пайдаланыңыз.

Мұндай қызметтер сізді компания атауын әзірлеу қиындықтарынан толығымен босатады деп дау айту мүмкін емес. Көптеген сайттар фразаларды кездейсоқ таңдауда жұмыс істейді, сондықтан генератор сізге бірінші рет қолайлы нұсқаны береді деп үміттенбеу керек.

Сіздердің назарларыңызға бренд атауын таңдауға арналған 5 онлайн қызметін ұсынамыз.

Кілт сөздер бойынша компания атауы генераторы

Бағдарлама тек орыс тілін қолдайды. Мұнда әріптер санын таңдауға, кілт сөзді енгізуге, генерациялау алгоритмін орнатуға болады. Бірінші нөмірдің опциялары сізге сәйкес келмесе, қолайлы мысалдар алынғанша әрекетті қайта-қайта орындаңыз.

Әдемі есімдердің ағылшын тіліндегі қызметі

Егер сізге латын тілінде бренд атауын ойлап табу қажет болса, бұл қызмет үйлесімді, эстетикалық атауларды таңдауға көмектеседі. Рас, сөздерді шығару толығымен кездейсоқ түрде жүреді, генераторда ешқандай параметрлер қарастырылмаған.

«Қатты» атаулардың генераторы

«Бренд генераторы» ЖШҚ-ның фирмалық атауын құруды ұсынады және бұл қызмет көрсететін мысалдар халықаралық корпорациялардың атаулары үшін елеулі бәсекелестік тудыруы мүмкін.

Қызмет функционалды. Онда сіз компанияның қызмет саласын және ол жұмыс істейтін аймақты таңдау арқылы таңдау алгоритмін конфигурациялай аласыз. Атаудың «қаттылық», «элитизм» деңгейі де реттеледі. Яғни, максималды мәнді таңдау арқылы сіз «ProfZagranProektVeloBusiness-M Plaza» сияқты нәрсені аласыз.

Шығармашылық компания атауына арналған идеялар

Егер сіз стандартты емес компания атауын ойлап табу үшін идеяларды алғыңыз келсе, генератор ең күтпеген комбинациялардың таңдауын ұсынады. Қызмет қажетті әрекеттер алгоритмін көрсету және тілді (орыс, ағылшын) таңдау арқылы сіз опциялардың 3 тізімін алатындай етіп жасалған: қола, күміс, алтын.

Алтында - ең сәтті нұсқалар деп болжанады ... Бұл рас па, жоқ па, біз соттамаймыз, бірақ сіз көріңіз!

Қарапайым және түсінікті тақырып конструкторы

Түпнұсқа бренд атауын қалай таңдау керектігін білмейсіз бе? Егер MegaGenerator бұл мәселені шешпесе, онда ол бірнеше тамаша идеяларды шығарады.

Бұл тек 2 параметрі бар қарапайым ресейлік сайт: тақырып өлшемі мен санат. Таңдау тақырыптық сөздердің тіркесімі арқылы жүзеге асырылады. Бірақ жиі белгісіз мысқылдарды беретін басқа қызметтермен салыстырғанда, мұнда қызықты, өміршең атаулар бар.

Қорытындылай келе: онлайн генераторлар сіздің миыңызды жаңа идеялармен зарядтаудың жақсы нұсқасы. Бірақ бұл сиқырлы таблетка емес. Сіздің сұранысыңызды толығымен қанағаттандыратын сөзді табу үшін сізге көп уақыт пен жүйке жұмсауға тура келеді.

Есіңізде болсын! Бренд атауы табыс пен жоғары сатылымның маңызды құрамдас бөлігі болып табылады. Ол бәсекеге қабілетті, эстетикалық, идеялық, мақсатты аудиторияға түсінікті болуы керек. Сондай-ақ, сіз әлі де әзірленген атау негізінде компания логотипін қалай жасау туралы ойлануыңыз керек екенін ұмытпаңыз.

Біз жазбаған керемет атау генераторын білесіз бе? Түсініктемелеріңізбен бөлісіңіз!

Ресей Федерациясының аумағында ашылған әрбір компанияның атауы болуы керек. Онсыз банктен несие алу немесе келісім-шарт жасау мүмкін болмайды.

Ашудан көп бұрын атауды таңдаған жөн, өйткені тіркеу кезінде көп нәрсені істеуге тура келеді. Барлық күштер маңыздырақ тапсырмаларды шешуге барады, сондықтан сізде шығармашылық атауды таңдауға уақыт болмайды.

Айта кету керек, бәрі қызықты атауды тез ойлап таба алмайды, кейде бұл процесс бірнеше апта немесе одан да көп уақытқа созылады.

Фирма атауын таңдау бойынша нұсқаулар

Көбісі ат қою сияқты сөздің барын түсінбейді де.

Көп жылдық тәжірибеге сүйене отырып, осы саладағы сарапшылар атауды таңдаған кезде ұстануға болатын тармақтарды анықтады:

1. Компанияның атында құрылтайшының немесе оның жақын туыстарының атын пайдаланыңыз. Тарихта болған жағдайлар көп ірі компанияларосылайша олар өз атын алды. Мысалы, аты аңызға айналған «Мерседес» концерні иесінің қызының атымен аталған.
2. Өнімнің атын тікелей пайдаланыңыз. Егер компания есіктерді сатумен айналысатын болса, онда бұл сөзге «Әлем» сөзін қосуға болады: «Есіктер әлемі». Бұл атау өте түпнұсқа болып көрінеді, ең бастысы, бұл тұтынушыға өте түсінікті.
3. Компанияның ең жақсы қасиеттерін көрсететін атауды пайдаланыңыз. Мысалы, «Грузолиот», осы атауды негізге ала отырып, компания өз клиентінің жүктерін мүмкіндігінше тезірек жеткізуге тырысатыны бірден белгілі болады.
4. Аймақтық деп аталатын әдісті қолданыңыз. Компанияның атауында оның географиялық орны көрсетілген кезде, мысалы, «Сібір киіз етіктері».
5. Әдемі шетелдік сөздерді қолданыңыз, мысалы: «промоушн» немесе «корпорация». Олар өте стильді және берік естіледі. Тиісінше, мұндай беделді компанияға сенуге болады.

ЖШС атауына қойылатын заң талаптары

Компанияның атауын таңдаған кезде азаматтық кодексті сақтау керек және федералды заң№ 14 02.08.1998 ж.

Онда мыналар айтылады:

• ұйымның атауында ұйымдық-құқықтық нысаны болуы керек;
• атауда адамгершілікке және қоғамдық мүддеге қайшы келетін белгілер болмауы керек;
• компанияның атауында арнайы рұқсатсыз «Ресей» немесе «Ресей мемлекеті» деген сөздер болмауы керек.

Ресейде тыйым салынған есімдер

Жаңадан ашылған компанияңыз үшін барлық атауларды таңдау мүмкін емес.

Төмендегілерді қолдануға қатаң тыйым салынады:

• Ресей Федерациясының құрылымдарының немесе субъектілерінің атаулары;
• басқа халықаралық, үкіметаралық және қоғамдық ұйымдардың атаулары;
• әдепсіз, әдепсіз және әдепсіз сөздер мен өрнектер;
• айырым белгілері жоқ бұрын тіркелген фирмалардың атаулары.

Осы ережелерді бұзу нәтижесінде ұйымға ірі көлемдегі әкімшілік айыппұлдар салынуы мүмкін, сондай-ақ мұндай атауды одан әрі пайдалануға тыйым салынады.

Бағынбаған жағдайда сіз сот ісін жүргізуден аулақ бола алмайсыз, бұл компанияның қаржылық жағдайын одан әрі нашарлатады.

Компанияның түпнұсқа атаулары

Көбінесе әдемі атау көптеген тұтынушыларды тарта алады, әсіресе ашылғаннан кейін, тиісінше, әрбір жаңа бастаған кәсіпкер өз таңдауын мұқият қарастыруы керек.

Жақында белгілі бір ақыға сіздің бизнесіңіздің түпнұсқалық атауын беретін кеңселер пайда болды.

Дегенмен, танымал компаниялардың көпшілігі иесінің жеке ойының нәтижесінде немесе күтпеген оқиғалардың нәтижесінде кездейсоқ пайда болды. Компанияның аты аңызға айналған «Apple» атауының пайда болу тарихын еске түсіру жеткілікті.

Тақырып тым ұзақ болмауы керек екенін ескеріңіз.

«IKEA» және «Nokia» компанияларының атауларына қарасақ, ұмытылмас комбинация жасау үшін бір-екі әріп жеткілікті екені анық. Шын мәнінде, екі компанияның да атаулары мағынасы бар.

IKEA-ның алғашқы екі әрпі компанияның негізін қалаушының инициалдары, ал қалғандары иесі өскен ферманың қысқартылған атауы. Ал «Nokia» - бұл компания пайда болған ауылдың атауы. Төменде ұйымдардың орыс және ағылшын тілдеріндегі түпнұсқа атаулары берілген.

Орыс тілінде

Орыс тіліндегі опцияларға мыналар кіреді:

1. «Монолитпен қамтамасыз ету».
2. «Үзінді».
3. «Салтанат».
4. Экономикалық нарық.
5. «Коммерция кәсіпқойы».
6. Экотранзит.
7. «Шетелдік экстремалды».
8. «Шебер сәулетші».
9. Профвойж.
10. Сауда стандарты.

Ағылшын тілінде

Ағылшын тілінде сөйлейтіндерге мыналар кіреді:

1. Pepsi.
2. LEGO.
3. Калыпсо.
4. Норр.
5. Intel.
6. SONY.
7. Алма.
8. Nokia.
9. VIVITAR.
10. HP.

Атау таңдаудағы қызмет саласының рөлі

Компанияңыздың атауын таңдағанда, сіз жасайтын қызмет түрін ескеріңіз. сондықтан атау сауда-саттық компаниясызаң немесе стоматологиялық фирмадан айтарлықтай өзгеше болуы керек.

Тәжірибелі атау беру мамандары келесі негізгі атау стильдерін анықтады:

• сәнді, технологиялық компаниялар пайдаланатын;
• анық, объектілердің жалпы атаулары бар, соның арқасында компанияның ауқымын түсінуге болады;
• қарапайым сөз формалары қолданылатын стандарт;
• ерекше мағынаға ие сирек сөздер мен сөз тіркестерін қолдану арқылы әртүрлі.

Біз тұтынушыларды тартатын қасиеттерді анықтауға ұмтылуымыз керек бұл бизнес, және оларды атқа қосуға тырысыңыз.

Қызмет саласы бойынша атаулардың мысалдары

Бұл атау әлеуетті клиентті сізге бұруы өте маңызды, ол адамдарда жағымды эмоциялар тудыруы керек.

Ыңғайлы болу үшін төменде дұрыс компания атауын таңдау және оны қалай жасамау керектігінің мысалдары келтірілген.

Құрылыс компаниясын ашқанда, алдымен тапсырыс берушінің әзірлеушіге қойылатын талаптарын анықтау керек. Олар әдетте стандарттарға және белгіленген мерзімдерге сәйкес сапалы жұмыстың орындалуын қалайды. Осыған сүйене отырып, сенімділік пен бәсекеге қабілеттілікке баса назар аудару қажет.

Тамаша тақырыптар сияқты:

• «Сенің үйің»;
• «Мегаполис»;
• «Үй салушы».

Бірақ түпнұсқалыққа мұқият жақындаған жөн. Мысалы, «МигДомСтрой» сияқты атау компанияның сапаға мән бермей, жұмысты тез аяқтайтынын білдіруі мүмкін. Әрине, бұл әлеуетті тұтынушыларды қорқытады.

Көптеген дүкендер мен бөлшек сауда дүкендерінің арасында әдемі атаумен ерекшелену қиынырақ болады. Таңдау кезінде келесі әрекеттерді орындауға болады:

• өнім сапасы (элиталық, экстра, премиум, үнемді, бюджеттік және т.б.);
• өнім топтарының өзектілігі (сән, маусым, жалған және екінші қол және т.б.);
• ассортимент ауқымы (базар, дүкен және т.б.);
• тауарлар (іскерлік костюмдер, азық-түлік, аяқ киім және т.б.);
• клиенттердің жыныстық және жас ерекшеліктері (балалар, джентльмен, мачо, сәнгер және т.б.).

Мұның бәрін араластырып, белгілі бір аудиторияны тартатын қызықты атауды алуға болады. Мысалы, «Мачоға арналған аяқ киім», «Премиум киімде кавалер», «Сәнді бала».

Такси және жүк тасымалы саласында жұмыс істейтін ұйымның атауын таңдау қажет болса, жылдамдық пен қауіпсіздік сияқты қасиеттерді атап өткен жөн.

Такси атаулары:

1. «Форсаж».
2. «Жүргізу».

Көбінесе мұндай фирмалардың атауында «Авто» жұрнағы немесе аяқталуы қолданылады.

Бұл жерде атауды таңдаған дұрыс көтеріңкі көңіл-күй. Көңілсіз және көңілсіз бизнесменнің көңілді және ерекше нәрсені ойлап табуы екіталай.

Егер сіз әлі де компания үшін әдемі атауды таңдай алмасаңыз, оны кәсіпқойларға тапсырыңыз. Олар барлығын қолданыстағы заңнамаға сәйкес жасайды.

Компанияның аты сөз ойыны. Мұны түсіну үшін компанияларды тізімдеу оңай. Мұнда сізде «Мұрагер», «Бразер», «Соло-интерьер» және «КАНСЕЛЛ». Әрбір атау компанияның бет-бейнесі болып табылады. Олардың әрқайсысы белгілі бір компанияның немесе оның өнімдерінің тұтынушылар санасындағы көрінісі.

Науқанға керемет атау не береді? Ол үшін сапалы ат қоюдың, яғни тауарға немесе компанияға фирмалық атау берудің маңызы қандай? Осы тақырыпты журналымыздың қаңтар айындағы нөмірінде сізбен брендинг туралы сөйлескенімізде қозғадық. Бүгін біз осы тақырыпты толығырақ қарастырғымыз келеді. Мүмкін бастайық...

Атау- бұл өнер. Объектіні бір дыбысты, табанды, қайталанбас сөзбен сөзбе-сөз сипаттай білу, оған бір ғана сөзбен ерекше тартымды қасиет беру. Миллиондаған есімдер бүгінде бүкіл әлемдік нарықта бәсекеге түседі. Кім әуезді? Кім күшті? Кім талғампаз? Кім тиімдірек? Көп нәрсе атына байланысты. Өйткені, сәтті атау – бұл нарықты жылжытуға ықпал ететін және күшті брендтің негізіне айналатын құбылыс.

Ол не үшін?
Атау маркетингтің брендинг және сияқты маңызды элементтерімен бір деңгейде фирмалық стилькомпаниялар. Сондықтан, сіз түсінесіз, оның «қажеттігіне» күмәндануға негіз жоқ. Атау қандай тапсырмаларды шешеді?

Ерекшелену.Бұл атау берудің негізгі міндеті. Бұл атаулардың арқасында сатып алушылар нарықтағы өнімдерді ажыратады. Бірақ олар ерекшелене алған өнімдерді ғана сатып алады (әрине, олардың атауларының арқасында). Бірақ сіз қалай ерекшеленесіз? Иә, бәрібір! Сіз түпнұсқа бола аласыз, алдай аласыз, таң қалдыра аласыз, сатып алушыны қуанта аласыз - көптеген құралдар қолданылады. Мысалы, атышулы Macintosh компаниясы нарыққа жаңа компьютермен шыққалы жатқанда, нарықтағы кәсіби машиналардың көпшілігінің ғылыми атаулары болды: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Кезекті аббревиатураға айналмас үшін «Macintosh» өз өнімдеріне қарапайым «үй» сөзін - «Apple» (алма) деген сөзді беруге шешім қабылдады. Өнім, сіз білетіндей, жарылыс болды. Аты ерекше көзге түсті.

Сенімге шақыру.Бұл да маңызды. Сондықтан көптеген компаниялар тұтынушылардың сенімін іздеп, өз балаларына «жақсы» деп аталатын есімдерді таңдайды. Мысалы, әйгілі «Айналайын» ​​ұлттық брендін алайық (аудармада – «жаным»).

Шабыттандыру.Және бұл атау әр түрлі адамдарды шабыттандыруы керек. Компания қызметкерлерінен бастап («көшбасшы» деген сөзді ғана айтуға тұрарлық мысал ретінде «Kazpetsholding Leader» ЖШС-ін алайық) өмір бойы жаңа бренд үшін әртүрлі рифмаларды ойлап табуға және онымен қажетті ассоциацияларды тудыруға тура келетін маркетологтарға дейін.

Позицияны күшейту.Атау брендингтің ажырамас бөлігі болғандықтан, ол, соңғысының басқа элементтері сияқты, өзінің негізгі мақсатын - компанияны немесе өнімді нарықта орналастыруды орындауы керек.

Қалай болды?
Сонымен, бұл құбылысты толығырақ қарастырайық. Егер тарихқа тоқталатын болсақ, онда қазіргі маркетингтің көптеген басқа компоненттері сияқты атаулардың жұмыс істеу негізі 19 ғасырдың аяғында Америкада қаланды. Сол уақыттан бері теорияны дамыту және практиканы жүзеге асыру үшін бұл процесстүрлі профильдегі мамандар – психологтар, лингвистер, жарнама берушілер қатысты. Бір қызығы, ат қоюға көңіл бөлу Кеңес Одағында да болған, бірақ саяси және экономикалық ерекшеліктеріне байланысты олай айтылмаған. Бүгінгі таңда шетелдік «атаушылардың» тәжірибесі жергілікті жағдайларға мойынсұнып бейімделіп, жеке білім саласы ретінде посткеңестік кеңістікте ат қоюдың дамуына түрткі болды.

Есімде не бар...
Бірақ «ат қою» ғылымының азды-көпті прогрессивті дамуына қарамастан, жергілікті кәсіпкерлердің көпшілігі жаңадан пайда болған бизнесіне немесе жаңа өніміне өз бетімен ат қояды немесе оны әзірлеуге компания менеджерлерін тартады. Біздің өзіміз де көп нәрсе істей аламыз, бірақ түпкілікті нәтиже қаншалықты тиімді болады? Менің ақылға қонымды үнемдеуге қарсы ештеңем жоқ, мен сізден өз бизнесіңіздің осы кезеңіне байыпты қарауыңызды сұраймын. Ақыр соңында, атау - бұл енді «кейін» қалдыруға болмайтын элемент. Нарықта белгілі бір танымалдыққа қол жеткізген атауды өзгерту қымбатқа түседі. Сондықтан мамандарға жүгінуді ұсынамын.

«Атау» мәселесін шешу қиын емес - Интернеттің көмегіне жүгіну жеткілікті. Сонымен, іздеу жүйесіне «Қазақстанда атау беру» тіркесін енгізіп, қараймыз. Көбінесе ресейлік атау беру компаниялары қазақстандық тұтынушылар үшін әзірленген жобаларды мақтанышпен көрсете отырып, біздің назарымызға түседі. Айтпақшы, тапсырыс бергенге дейін осы құбылыспен танысуға мүмкіндік беретін көптеген мақалалардан тұратын «Менің атым» жобасы ерекше қызығушылық тудырады. Ресейлік брендингтің алыбы, BrandLab компаниясы да өз қызметтерінің бір бөлігі ретінде атауды ұсынады. Сапалы жұмысының көптеген жақсы мысалдарын қамтитын тағы бір толық сайт Lexica атау компаниясына тиесілі.

Сондай-ақ отандық қазақстандық компаниялар бар. Мысалы, «Megapolus Media Group» Алматыда орналасқан және Қазақстаннан бастап АҚШ пен Германияға дейінгі көптеген елдерге арналған атауларды дамытуда.

Не үшін?
Бағаларды қарастырайық. Олар берілген атау опцияларының санына байланысты өзгереді. Ең арзан нұсқаны айтайық - 3-5 атауды әзірлеу сізге 800-1000 доллар тұрады. Бұл ретте бұйрықты орындау уақыты екі аптадан аспайды. Бірақ бұл, олар айтқандай, егжей-тегжейлі. Жоғарыда аталған «BrandLab» сізге қызметтері үшін мыңдаған доллар тұратын 300-ден 1000-ға дейін атауларды әзірлеуді ұсынады. Әрине, BrandLab негізгі клиенттері ірі ұлттық немесе трансұлттық компаниялар болып табылады. Салыстыру үшін, мен Алекс Франкельдің «Атау. Wordplay қалай бизнеске айналады. Сонымен, оның айтуынша, АҚШ-та атау қызметтерінің орташа құны 45 000 долларды құрайды. Бұл жағдайда клиентке бірнеше мың атаулар тізімі беріледі және ол әдетте тек біреуін, төтенше жағдайларда 2-3 атауды сатып алады.

Олар не ұсынады?
Бүгінгі таңда «атауды» кешенді қызмет ретінде мамандандырылған компаниялар көбірек ұсынатыны тән. Сонымен, Сізге қарауға берілген атаулардың әрқайсысы кем дегенде лексикалық, ассоциативті, фоносемантикалық және психолингвистикалық тестілеуден, сондай-ақ тіркелген тауар таңбаларының қорындағы «жаңалық пен сәйкестікке» тексеруден өтеді. Бұл нені білдіреді? Ең алдымен, сіздің атыңыз үйлесімді естіледі, бұл қажетті ассоциацияларды тудыруы мүмкін (яғни, адам бұл атаумен не екенін бірден түсінеді. сұрақта), оның үндесуіне болатын күлкілі және күлкілі «дубльдер» болмайды, және, ең бастысы, патенттік тазалығы тексеріліп, тиісті органдарда тіркеледі (біздің елде бұл Зияткерлік меншік комитеті), ол Сізге оның құқықтық қорғалу құқығын қамтамасыз етеді. Рас, клиенттер біз тізімдеген соңғы қызметтер өте ұзақ мерзімді болатынына дайын болуы керек және сіз ресми тіркелген тауар белгісін өтініш бергеннен кейін 18 айдан кейін ғана ала аласыз.
Шетелдік атау таңдалса немесе фонетикалық жағынан шет тіліне жататын жаңа сөз ойлап табылса, оны шетелдік аудитория қабылдауы да жан-жақты зерттеледі. Өйткені, жағдайлар әртүрлі. Әлемдік тәжірибеде Батысқа сусындар жеткізетін жапондық компания Эстонияда сатып алушы таба алмаған мысал болған. Мәселе мынада, жапон сусыны эстон тіліндегі «есек зәрі» сөзімен үйлеседі. Кім бұны ішкісі келеді? Сондықтан трансұлттық компаниялар бұл мәселеде ерекше сақ болу керек.

Бұл қалай болады?
Сонымен, есімнің тууы қалай? Мысалы, сол BrandLab компаниясының жобаларының бірін алайық. 2005 жылы ABN AMRO жинақтаушы зейнетақы қорының 80,01% үлесін сатып алғаннан кейін «Қазкоммерцбанк» АҚ оның негізгі акционері болды. Қордың атын өзгерту міндеті тұрды. Қор ірі халықаралық қаржы тобының қатысуымен құрылды, сондықтан оған халықаралық имиджді сақтауға, сондай-ақ Қазкоммерцбанк үшін дәстүрлі тұрақтылық пен сенімділікті көрсетуге тура келді.

Brand Lab ұсынған шешім қандай болды? «Грантум» - бұл атау ұсынылған бірнеше жүзден таңдалды және жаңа қаржы институтының барлық қажетті қасиеттерін көрсетті. Сөздің семантикасы туралы айтатын болсақ, онда бұл ағылшынның «грант» (материалдық қолдау, субсидия, сыйлық), латынның «grandis» (үлкен, елеулі, маңызды) және латынның аяқталуынан қалыптасқан неологизм. Бұл тілдік форма халықаралық қауымдастыққа да (шетелдік негізіне байланысты) да, жергілікті халыққа да түсінікті («кепілдік» сөзімен үндес болғандықтан). Тапсырма беске орындалды.

әріп ойыны
Біз атаулардың қызмет етуінің жалпы принциптерін анықтадық, енді мен атау объектісі ретінде сөздің ішкі әлеміне тереңірек үңгім келеді. Біз тақырыпты мақсатты аудитория қабылдағанына көз жеткізу үшін өтуі керек көптеген сынақтар туралы айтқан кезде есіңізде ме? Шындығында бұл тексерулердің не екенін түсіну үшін олардың кем дегенде біреуін қарастырайық. Мысалы, психолингвистикалық тестілеу деп аталатын әдісті алайық.

Мысалы, сіздің компанияңыздың немесе оның өнімдерінің атауындағы әрбір әріп белгілі бір ақпаратты қамтитынын және сіздің нарықтағы табысыңыз оның сатып алушыға айтқанына тікелей байланысты екенін білесіз бе? Сену қиын, бірақ бұл шындық. Бұл фактіні америкалық мамандар дәлелдеді консалтингтік компания«Стратегиялық атауларды әзірлеу», атақты әлемдік брендтердің сөздерінің бас әріптерін зерттеу нысаны ретінде пайдалану. Және біз, мысалы, бренд атауы ағылшынның «S» әрпінен басталса, ол құмарлықпен байланысты болатынын, «С» және «В» әрпінен басталатын атауларды сатып алушылар «дәстүрлі» және «классикалық» деп қабылдайтынын анықтадық. ал " X, Z, Q және V жаңашыл болып көрінеді. Олар сондай-ақ «әйел» және «ер» деп аталатын әріптерді ерекше атап өтті. Бірінші топқа «L», «V», «F» және «W», екіншісіне «X», «M» және «Z» кірді. Айтпақшы, жергілікті нарықта біз бұл теорияның орын алуы мүмкін екенін көрсететін фактілерді оңай таба аламыз. Мысалы, өте заманауи «X-Realty-company» немесе «Zeta» компаниясы, «Vip Elite» абсолютті әйелдік салоны немесе нағыз еркектік «Менің өмірім».

Ал, сіздің атыңыз орыс әріптерінен тұрса ше? Бір ғажабы, тіпті осы мақсаттарға арналған «VAAL» деп аталатын арнайы компьютерлік бағдарлама бар. Бағдарлама Ресейде жүргізілген арнайы зерттеу негізінде жасалған. Бұл зерттеудің нәтижелері қызықты. Мысалы, фирмалар мен өнімдер атауларында ысқырған және саңырау әріптерді (Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф) қолдануға болмайды, өйткені олар орыс тілінде сөйлейтіндер арасында жағымсыз эмоциялар тудырады және « Z» әдетте зұлымдық пен қорқынышпен байланысты. «Жылдам» әріптің мысалы «Қ». Зерттеушілердің айтуынша, бұл хатты курьерлік компаниялардың атауларында қолдану ұсынылады. Қаламызда «К» әрпі, айталық, «Калина-Семей» сауда-көтерме сауда кәсіпорнымен қызмет етеді, ол өзінің жылдамдық функциясын толығымен орындап, тұтынушыларға: «Біз тауарларымызды сізге тезірек жеткіземіз» деп айтады. Атын қоюға ұсынылатын тағы екі әріп «L» және «D» болып табылады, зерттеушілер жарқын және қуанышты деп сипаттайды. Жақсы, бұл оң емес пе, айталық, Добры шырыны немесе Домик в деревне сүт өнімдері! «Леди пицца» немесе «Домострой» дейтін болсақ, қаншалықты жылы және жайлы естіледі.

«Атау - бұл уәде... бұл тұтынушы компания немесе оның өнімі туралы білетін бірінші нәрсе ... Атау өнімдерге мінез, даралық және ерекшелік береді және оларды сатып алушылар үшін тартымды етеді».- деп атақты американдық маркетолог Генри Чармессон осылай сипаттады.

Өзің жаса
Кәсіби есімдермен қарым-қатынас жасау перспективасына тартылмағандар, осы ғылымда өз күштерін сынағысы келетіндер үшін Чармессонның «Миллиондарды әкелетін атауды қалай жасауға болады» атты зерттеуінде берілген шағын семинар бар. Ендеше, бастайық. Бұл ғылым екі негізгі тірекке негізделген:
1. Есім алып жүруге тиісті хабардың анықтамасы.
2. Хабарламаны коммерциялық атау түріне аудару.
Бірінші кезеңді жүзеге асыру коммерциялық атау көрсетілетін нарықты және осы атаумен тарататын тауарлардың немесе қызметтердің сипатын анықтауды талап етеді. Сонымен қатар, сіз жаңа атау ұсынғалы отырған тұтынушы көбінесе оған осы атаумен сатылатын нәрседен әлдеқайда маңызды болып шығатынына таң қалуыңыз мүмкін. Бұған көптеген мысалдар келтіруге болады. Қызықты, мысалы, атышулы американдық компания атауының пайда болу тарихы «Hang Ten» (аудармада - 10 сақтаңыз). Бұл өрнек калифорниялық серферлердің сленгінен алынған. Бұл спортшының екі аяғы (дәлірек айтқанда, барлық 10 саусақ) тақтада болатын осы спорт түрімен айналысу кезінде аяқтың осындай қалпын білдіретін әдіс. Әрбір спортшыға жақын осындай атауды таңдағаннан кейін нарыққа шыққан «Hang Ten» спорттық киім бренді тұтынушылардың жүрегін әп-сәтте жаулап алды.

Сондықтан алдымен әлеуетті тұтынушыңыздың сөздігін зерттеп, онымен қай тілде сөйлесетініңізді анықтаңыз. Содан кейін оған тамақтануға ұсынылған нақты өнімнің өзі туралы қамқорлық жасаңыз. Оның ең құнды қасиеттерін анықтаңыз, сіздің өніміңізді (қызметіңізді) сатып алу оған қандай пайда әкелетінін көрсетіңіз.

Екінші кезең - барлық жиналған фактілерді бір коммерциялық атауға біріктіру. Ең қызығы, бұл процесте тікелей атаулардан, ұрандардан басқа, компанияның коммерциялық миссиясы және басқа да көптеген пайдалы креативті ойшылдар дүниеге келеді. Сондықтан кез келген жағдайда бұл экспериментті жүргізу сізге зиян тигізбейді.

1001 жол
Әрине, «ат қою» ғылымының әртүрлі әдістерін басқа зерттеушілер жасаған. Мысалы, Алекс Френкель «Атау: сөз ойыны бизнеске қалай айналады» кітабының авторы.

Есімді ойлап табудың ең тиімді әдістерінің бірі - миға шабуыл. Бұл жалпы жиналыскомпанияның қызметкерлері (барлығы немесе кейбіреуі), мұнда әркім өз көзқарасын білдіре алады. Әдіс ешқандай арнайы білімді қолдануды қамтымайды, жай ғана көптеген идеялар, олардың кейбіреулері өте пайдалы болуы мүмкін. Дегенмен, оның да бір минусы бар - сіздің ең креативті қызметкерлеріңіз ең ұялшақ болуы мүмкін және бәрі де солай. ең жақсы идеяларсахна артында қалады. Мұндай жағдайларды болдырмау үшін маркетологтар шабуылдан басқа қызметкерлер арасында сауалнама жүргізуге кеңес береді. Сондықтан сіз бірде-бір ақылға қонымды идеяны жіберіп алмайсыз.

Мұнда әрқашан қатты емес, бірақ әлі де танымал «атаудың» әдісі - дыбысты, бірақ көп жағдайда мағынасыз атау алу үшін әртүрлі буындардың тіркесімі. Ең қызығы, мұндай комбинацияларға арналған әртүрлі бағдарламалар тіпті ойлап табылды. Біздің қалада сіз бірінші кездескен алғашқы буындардан жасалған мағынасыз атауларды (бұл орыс және қазақ лексикасының сөздеріне қатысты) сирек кездестіресіз. Көп жағдайда біздің санамызға түсініксіз атау есімдердің, фамилиялардың және т.б. синтез болып табылады. Менің бір танысым, мәселен, дүкенге Анна мен Никита есімді екі баласының есімін беріп, «Аника» деген атау алды. Бұл атаудың логикалық негізі бар. Көптеген атаулар туралы не айтуға болмайды шетелдік компанияларжәне олардың өнімдері. Сіз, мысалы, әртүрлі буындардың мағынасыз тіркесімінен Kodak компаниясының атауы пайда болғанын білесіз. Дыбыс жағынан ғана емес, үнді, шымыр есім. Оның графикалық дисплейі де өте қызық – қайталанатын «К» әріптері оған жақтау жасап тұрғандай. 1888 жылы Джордж Истман бұл атау болады деген қорытындыға келді ең жақсы таңдауоның фирмасы үшін, сонымен қатар, неологизм өзінің құқықтық қорғалуы жағынан көптеген мағыналы әріптестерінен асып түседі. Кездейсоқ буындардың дәл осы комбинациясын басқа біреудің ойлап табуы екіталай. Осы орайда бүгінде «Денижо» ЖШС немесе «Юр-Транс» ЖШС сияқты қалалық фирмалар ұтса, «Светлана», «Катюша», «Арман» және тағы басқа атаулары бар дүкендер мен шаштараздар сөзсіз ұтылады. Олардың бесеуі бір қаланың өзінде бар.

«Қарсы және қарсы емес»
Сіз, әрине, бірнеше рет атауларды кездестірдіңіз, былайша айтқанда, сипаттамалық, компаниялардың атауларына айналды. Бұл оның барлық тапшылығын эмоционалды түрде көрсетуге қабілетті атауға қарсы әдістің ең сәтті үлгісі. Кейбір «Kazfin Investment Company» АҚ делік (мысал тым қисынды және нақты компанияға қатысы жоқ – тіке мысалдар келтіру дұрыс емес, түсінесіз) баспасөзге түскенде оның атынан қатты зардап шегеді, өйткені ол кезде. Сізге журналист қажет немесе қаламасаңыз, компанияны контекстке енгізе отырып, оны «Қазфин» инвестициялық компаниясы» АҚ инвестициялық компаниясы» деп белгілеу қажет болады. Ал бұл мүлдем орынсыз тавтология. «Сәйкес кілт сөздердің шектеулі көлемінен алынды», - деп түсіндіреді шетелдіктердің бірі маркетингтік зерттеулер«Игорь атаулары бойынша нұсқаулық», - фирмалардың сипаттамалық атаулары бұрын қалыптасқан лексикалық кеңістікте араласып, жоғалып кетеді, олар өздерінің бәсекелестерінің айтарлықтай санынан ерекшеленбейді, бұл «маркетингтің тікелей антитезасы». Сіздің компанияңыздың мамандануын сипаттайтын контексттен хабардар болыңыз және мұндай атауларды жасаудан сақ болыңыз.

Сіз американдық атаулардың көпшілігі олардың негізін қалаушылардың аты мен тегінен тұратынын байқадыңыз ба? Бізге, әрине, осы «Кристиан Диор», «Мэри Кэй», «Нина Риччи» құлаққа жағымды және креативті болып көрінеді. Бірақ осы компаниялардың барлығы дүниеге келген Батыстың кейбір зерттеушілері бұл «атаудың» әдісін тиімсіз деп санайды. Чармессон: «Жаңа фирма үшін ең көп тараған атау қатесі - компанияны негізін қалаушының атымен атау», - деп жазады Чармессон.

Оның басты себебі ретінде болашақтың белгісіздігін айтады. Кейбір бауырластар бауырластар Stew корпорациясын сатуды шешсе ше? Егер олардың атымен жұмыс істейтін компания беделге ие болса және оны өзгерту тым қауіпті болса, олар не істеу керек? қаржылық жоспар? Зияткерлік меншіктің бөлігі ретінде фамилияңызды сатасыз ба? Ал егер жаңа иесі оған мүлдем қолайлы емес бедел тудырса ше, олар ағайынды Стулардың өздері туралы не ойлайды? Ағайынды Стулар жанжалдаса ше? Немесе олардың жиендері де бизнеспен айналысуды шешеді. Олар екінші Brothers Stew корпорациясын құра ала ма? Көріп отырғаныңыздай, мәселе өте көп (әсіресе заң тұрғысынан).

Айта кетейік, бізде, ең болмағанда, қалада «Серік Оспанов» ЖШС аты бар фирмалар жоқ, дүкендерден «Марья Хлопотникова» сауда белгісі бар косметиканы көрмейміз. Не славян әрі шығыс әріптері батыстықтары сияқты үйлесімсіз, немесе жергілікті кәсіпкерлер бұл әдісті қолданудың қауіптілігін батыстықтарға қарағанда ертерек түсінгенін байқауға болады. Бірақ тек тегі жоқ есімдерді отбасы мүшелері атау процесінде өз еркімен қолданады (жоғарыда біз бұған мысал келтірдік).

Жалпы, ойлап табу жолдары компанияны қалай атауға боладыкөп, және олардың әрқайсысының жақсы және жаман жақтары бар. Кемшіліктерден сақ болыңыз, жақсы жақтарын пайдаланып, жаңа, түпнұсқа, ең бастысы тиімді атауларды жасауға тырысыңыз.

Әрбір кәсіпкердің өз компаниясының атын таңдауға тура келетін сәті болады. Бұл бизнес үлкен шығармашылық пен мұқияттылықты қажет етеді. Сонымен қатар, ескеру қажет бірнеше түрлі нюанстар бар. Әйтпесе, кәсіпкерді тіркеуден бас тартуы мүмкін.

Ұйым үшін жақсы атаудың маңыздылығы қандай?

Құрылатын серіктестіктің атауы осы заңнамада белгіленген белгілі бір ережелерді ескеруге тиіс. Мысалы, белгілі бір сөздер мен белгілерді қолдануға тыйым салынады, ал адамның қадір-қасиетіне нұқсан келтіретін сөз тіркестерін қолдануға болмайды. Сонымен қатар, ойлап тапқан атау этикалық және моральдық болуы керек. Және жоғарыда аталған факторларды ескергеннен кейін ғана ол мүмкіндігінше есте қаларлық және айтулы болуы керек.

ЖШС бизнесін тіркеу нысаны Ресей Федерациясындағы ең кең таралғандардың бірі болып табылады. Бұл негізінен ЖШҚ кез келген дерлік қызмет түрімен айналыса алатындығына байланысты, ал оның құрылтайшысы болу өте қарапайым. Ал компания табыс табуы үшін тек тұтынушылардың көп болуы қажет. Дәл осы факторда компанияның атауы маңызды рөл атқарады.

Егер ол түпнұсқа және есте қаларлық болса, ол көбірек клиенттер мен қолдаушыларды тартады, әйтпесе компания шығынға ұшырайды.

Ұйым атауларының түрлері

Серіктестікті тіркеу кезінде кәсіпкер «жауапкершілігі шектеулі серіктестік» деп белгілей отырып, оның толық орысша атауын тіркеуі керек. Шетелдік сөздерді қолдануға заңды түрде рұқсат етілген, бірақ оларды орысша транскрипцияда атауға болмайды.

Демек, атау орыс тілінде де, шет тілінде де болуы мүмкін екен. Тек осы жағдайда ғана орыс тілінің ережелеріне сәйкес транслитерацияны дұрыс жүргізу қажет. Бірақ тіркеу ережелерінде меншік нысанын білдіретін терминдер болып табылатын шетел сөздерін қолдануға болмайды деп көрсетілген.

Толық аты-жөнін жазып алғаннан кейін ұйымның жарғысын толтырған кезде оны «ЖШС» аббревиатурасын пайдалана отырып, қысқаша түрде ғана көрсету қажет. Ол сондай-ақ орыс тілінің барлық нормалары мен ережелеріне сәйкес болуы керек.

Ресми құжаттарды толтыру үшін ұйымның толық атауы қажет болады, қысқасы, өз кезегінде, іскерлік және ішкі хат алмасу үшін қажет. Егер компания шетелдік серіктестермен ынтымақтасатын болса, ол шет тілінде ұқсас атауларды жасауы керек.

Сонымен бірге олар да сол тілдің барлық нормалары мен ережелерін ескере отырып құрастырылады. Орыс тілінде дайын атау болса, онда бұл жағдайда ол аударылады.

Фирмалық атауда нені қолдануға болмайды, не қалаусыз

Өз серіктестігін тіркеуге қатысатын кәсіпкер келесі жағдайларды пайдалануға тыйым салатын заң ережелерін ескеруі керек:

Ойдың ұшуының негізгі бағыттары

Басқа компаниялар үшін креативті атауларды әзірлейтін компаниялар бар. Олардың көптеген құпиялары, әрине, жасырын, бірақ кәсіпкерге атау жасау кезіндегі жалпы ұсыныстар белгілі болды.

Бір уақытта бірінші және ең қарапайым кеңес - өзіңіздің және айналаңыздағы адамдардың тегін пайдалану. Бұл компанияңыздың атын жылдам табудың өте оңай нұсқасы. Әсіресе, кәсіпкердің компанияны дамыту бойынша үлкен жоспарлары болса, оның фамилиясын атауда пайдалану оны одан әрі ынталандырады. Дегенмен, бұл опциямен келесі қиындықтар туындайды: компанияны сатқанда, жаңа иесінің оны қанағаттандыруы екіталай. Сонымен қатар, егер тегі компанияның қызметіне қайшы келсе, онда бұл идеядан бас тартқан жөн.

Екінші кеңес тақырыпта компанияның болашақ қызметін көрсететін сөздерді пайдалану туралы. Бұл әдістің ерекшелігі сіздің әрекетіңізді білдіретін сөздерді пайдалану болады. Нәтижесінде, бұл клиент үшін интуитивті және қарапайым болады және бұл оған ең маңызды талап болып табылады.

Үшінші кеңес - аббревиатураларды пайдалану. Бұл әдіс кәсіпкерге компанияның атын мүмкіндігінше қысқа әрі есте қаларлық етіп жасауға көмектеседі. Бірақ ешбір жағдайда тар фокустағы сөздердің көп санын қолданбау керек. Осы себепті клиент атын шешуде, сонымен қатар оның айтылуында қиындықтарға тап болады. Бұл теңестіру көбінесе әлеуетті тұтынушыларды қорқытады және қажетсіз тітіркендіргіш болып табылады. Сондықтан, ең қысқа атауды қолдануды тағы бір рет атап өткен жөн.

Егер кәсіпкер компанияны тіркеген кезде оның әрі қарайғы кәсібінің түрін әлі шешпесе, онда бір сөзден тұратын атау ең қолайлы. Ең жақсы нұсқа оның шетелден шыққаны болар еді. Мұны істеу үшін сенімді адамдар тобымен сіз шетелдік сөздікті алып, ең керемет сөзді бірге таңдауыңыз керек.

Тұтынушының қалауы және салауатты юмор

Кәсіпкер компанияның атауы ең алдымен тұтынушыларға арналғанын түсінуі керек. Сондықтан ол өзінің ықтимал мақсатты аудиториясын түсінуі және зерттеуі керек.

Оның жас санатын түсініңіз, өйткені жастар үшін тартымды есім аға ұрпаққа қарағанда мүлдем басқаша болады. Сонымен қатар, сіздің мақсатты аудиторияңыздың әлеуметтік мәртебесін ескеру қажет. Мысалы, бай қабат талғампаз атауды ұнатады, әсіресе ол сән-салтанат пен мәртебеге баса назар аударса, ал орта тап мұндай атаумен компаниядан аулақ болуы мүмкін, өйткені бұл олар үшін жағымсыз және түсініксіз.

Клиенттердің назарын аудару үшін сіз есімді әзілмен сұйылта аласыз. Дегенмен, бұл өте мұқият жасалуы керек, өйткені кәсіпкер енді байыпты қабылданбауы мүмкін. Және бұл әлеуетті тұтынушыларды жоғалту қаупін тудырады. Сондықтан мұнда мұқият көзқарас қажет.
Тағы бір жақсы нұсқа - тартымды және түсініксіз атауды пайдалану. Клиенттерді қызықты фразамен қызықтыруға басты назар аударылады, нәтижесінде олар кем дегенде бір рет компаниямен байланысады және олардың одан әрі сақталуы жоғары қызметтің қолында болады.

LLC атауы мысалдарының тізімі

Әртүрлі бизнес секторларындағы ең табысты атаулар:

• Құрылыс индустриясында сенімділік, жылдамдық және тұрақтылық маңызды факторлар болып табылады. Дегенмен, жылдамдыққа назар аудармау керек, өйткені бұл сапа көрсеткіші емес. Сәтті атауы «Сенің үйің», «Біз кілтті тапсырамыз»;
• Көлік саласында жылдамдық ұғымдарына назар аудару керек, сонымен қатар сіз автомобиль тақырыбын пайдалана аласыз. Осылайша, такси тұтынушылары қарапайым және қарапайым атаумен емес, «Porsche» немесе «Mustang» компанияларына жиі хабарласады;
• Туризм индустриясында саяхаттың соңғы нүктесін көрсететін және клиентті асыға күтетін атаулар ең қолайлы. Мұнда «Кот-д'Азур», «Жерорта теңізінің інжу-маржаны», «Марко Поло» деген атаулар тамаша.

Байланыста

• Атауға қойылатын талаптар қандай?
• Таңдау жасауға не көмектеседі?
• Түпнұсқа мысалдар

Бұрын бизнесті нөлден қалай бастау керек, сіз өзіңіздің компанияңыздың атауы туралы ойлануыңыз керек. Сіз таң қаласыз, бірақ табысты және, әрине, басталған бизнестің кірісі осы құрамдас бөлікке байланысты. Әрі қарай, біз сізге компанияны табысты және қайшы келмейтіндей етіп қалай атау керектігін айтамыз ережелер. Сонымен қатар, төменде біздің оқырмандарға Ресейдегі ЖШҚ және IP атауларының ең жақсы үлгілерінің тізімі ұсынылады.

Атауға қойылатын талаптар қандай?

Сіздің компанияңызға атау бермес бұрын, сіз Ресей Федерациясының Азаматтық кодексінің және 08.02.2018 жылғы № 14-ФЗ Федералдық заңының келесі талаптарымен танысуыңыз керек. 98 Жауапкершілігі шектеулі серіктестіктер туралы ...

• Атау міндетті түрде жаңа компанияның ұйымдық-құқықтық нысанын көрсетуі керек.
• сияқты сөздерді қолданыңыз Ресей Федерациясы» және «Ресей» арнайы рұқсат алғаннан кейін ғана мүмкін болады.
• Адамгершілік, имандылық және қоғамдық мүдде принциптеріне қайшы келетін болса, компанияға атау беруге тыйым салынады.
• Егер мұндай атау басқа қалада бұрыннан бар болса және тауар белгісі тіркелген болса, бизнесті атауға да тыйым салынады.
• Ұйымның атауында Ресей Федерациясының билік құрылымдарының, олардың субъектілерінің атауларын пайдалануға, сондай-ақ кез келген мемлекеттердің атауларын пайдалануға жол берілмейді.

Негізінде, талаптар жеткілікті, және сіз олармен алдын ала таныспаған болсаңыз да, тармақтардың біріндегі қайшылыққа байланысты проблемалардың туындау мүмкіндігі өте аз. Дегенмен, сіз әлі де осы ережелер туралы білуіңіз керек, өйткені. Кейбір компания атауларын қанша қаласаңыз да тағайындау мүмкін емес!

Таңдау жасауға не көмектеседі?

Сонымен, біз табысқа жету және тұтынушыларды тарту үшін компанияңызды қалай дұрыс атау туралы сөйлесетін боламыз.

Келесі кеңестерді қарастырыңыз, сонда сіздің бизнесіңіз тек гүлденеді:

1. Атауға компанияңыздың қызмет саласын қосыңыз. Мысалы, қаласаңыз фотостудия ашу, «PhotoPoint» жақсы естіледі (бірақ бұл бұрыннан бар, балама опцияларды іздеңіз).
2. Сіздің атыңызды компания қатысатын аймаққа байланыстырыңыз. Мысалы – «Кубанжилстрой» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі.
3. Үздік, бірақ кейде ол жұмыс істейді - компанияны әдемі атау үшін фамилияңызды немесе атыңызды пайдаланыңыз. Генри Фордтың немесе «Мерседестің» негізін қалаушы «Форд» компаниясын елестетіп көріңізші.
4. Компанияның атына оның бәсекелестерден басты артықшылығын қосыңыз. Азық-түлік жеткізуді ашқыңыз келсе, тұтынушыларға «Бір сәтте кешкі ас!» деген атау ұнауы мүмкін.
5. ретінде қысқартуларды пайдаланыңыз оларды есте сақтау оңай, бұл тек қисынды ғана емес, сонымен қатар ұсынылады ежелгі ғылымФэн Шуй. Атақты құрылыс компаниясы PiK қарапайым мысалдардың бірі болады.
6. «Азық-түлік», «Базар», «Корпорация» сияқты шетел сөздерін енгізу. Олар компанияға ерекше және сонымен бірге керемет атау береді («MamaMarket», олардың бірі әйелдер бизнесі үшін ең жақсы франчайзингтер).
7. Компанияңызға атау бермес бұрын, оны іздеу жүйесіне жазып, іздеудің бірінші бетінде не болатынын қараңыз. Осыған байланысты сіз ұйымды түпнұсқа түрде атауыңыз керек, сонда клиент сізді тапқысы келгенде, ол сіз болдыңыз. Кофехананы «Хош иісті кофе» деп атаудың қажеті жоқ, өйткені. Мәскеуде немесе басқа үлкен қалада мұндай атаулардың бірнешеу болатыны анық, ал клиент бастапқыда қызығушылық танытқанымен, сізге бармауы мүмкін.
8. Қиялыңызды қосыңыз және мақсатты тұтынушыларыңыздың мүдделеріне сеніңіз. Фирма атауын таңдағанда олардың пікірін ескеру қажет. Егер бұл жастар кафесі болса, қазір қандай сөздер сәнде екенін және оның қаншалықты жақсы қолданылатынын талдаңыз.
9. IP ашқан кезде бизнес сіздің толық атыңызбен тіркелетінін ескеріңіз. Компанияның атауын ЖШҚ тіркеу кезінде ғана беруге болады. Дегенмен, сіз ренжімеуіңіз керек, өйткені. шақыруға болады дүкен ашуөзінше, ешкім қол қоюға тыйым салмайды, тек IP I.I. Иванов чектер мен құжаттарда жазылады.
10. Егер сіздің компанияңыздың тауар айналымы жеткілікті үлкен болса, Mega, Giant, Super немесе тіпті Island сияқты префикстерді қосыңыз. Тәжірибе көрсеткендей, сөзге мұндай префикстер тұтынушылардың қызығушылығын тудырады.

Қызықты болуы мүмкін: Сату менеджерінің міндеттері, жұмыстың мәні және өтініш берушіге қойылатын минималды талаптар

Мұнда біз сіздің компанияңыздың гүлденуі, байлық пен сәттілік тартуы үшін қалай дұрыс атау туралы бірнеше кеңестер бердік. Төменде біз бизнесіңіздің атауын табуға көмектесетін әрбір қызмет саласына арналған атаулардың ең жақсы үлгілерін береміз.

Жарнаманың маңызы зор әлеуметтік желілерде, Интернетте. Егер сізде болсаЖоқ сайтыңызды немесе топты әлеуметтік желілерде жылжыту уақыты келгенде, сіз анықтаманы пайдалана аласызkwork фриланс дүкені, мұнда сіз қол жетімді бағамен әртүрлі қызметтерге тапсырыс бере аласыз.

Түпнұсқа мысалдар

Сонымен, сізді ақпаратпен шамадан тыс жүктемеу үшін біз әрбір бизнес нұсқасы үшін ең көп үшеуін береміз ең жақсы атауларолар бұрыннан бар және адамдар арасында танымал.

Өз фирмаңызды әдемі және ерекше атау үшін мына идеяларға назар аударыңыз:

• Құрылыс дүкендері: «Партнер», «Мастерок», «Құрылысшы»;
• Заң фирмалары: Decision, Robin Guod, Checkmate;
• Медициналық орталық: «Өмір сызығы», «Денсаулық әлемі», «36,6»;
• Бухгалтерлік қызмет: «ПрофБухгалтер», «ФинУспех», «Кеңес»;
• Электр жұмыстары және сантехника: «Энергетика», «Мастерслив», «Мастер-хаустар»;
• Киім немесе аяқ киім дүкені: U-style, Bolshevichka, Fashionista;
• Үйлену салоны: «Екі жүректің одағы», «Арман», «Купида»;
• Пәтерлерді жөндеу және безендіру: «Мамандар», «Smart Repair», «TOP-Builder»;
• Туристік компания: «Әлем бойынша», «Жазда!», «Саяхат әлемі»;
• Транспорттық компания: » Бизнес желісі», «KIT», «Транслайн»;
• Ет және азық-түлік дүкендері: Мясоедов, Аппетит, Молочный двор;
• Жерлеу қызметтері: «Соңғы сапарда», «Естелік», «Некрополь».

LLC және IP атауларының осы мысалдарына сүйене отырып, сіз өз компанияңыздың атауын таба аласыз. Ең бастысы - қиялдау және мүмкіндігінше тәуелсіз қазылар алқасына қай нұсқа ұнайтынын түсіну үшін ойлап тапқан 10 мысалдан онлайн сауалнама жүргізу. Сіз өзіңіздің компанияңызды табысты және табысты болуы үшін осылай атай аласыз!

Олардың үйінен шықпай табыс тапқыңыз келе ме? Содан кейін интернетте жұмыс істеуге тырысу керек. Біздің жан-жақты жиынтығымызды қараңызАқша табудың 50 жолы. Сізге тұрақты пайда әкелетін идеяны табатыныңызға сенімдіміз.